央視春晚?yè)舸┫鲁潦袌?chǎng)百度APP日活過(guò)3億用戶

谷業(yè)凱

央視春晚落下帷幕，歡歌笑語(yǔ)陪我們送去了難忘的狗年。值得關(guān)注的一點(diǎn)是，“國(guó)民級(jí)晚會(huì)+國(guó)民級(jí)APP”的珠聯(lián)璧合，為整場(chǎng)晚會(huì)增添了不少驚喜。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，除夕當(dāng)晚，百度累計(jì)發(fā)放了價(jià)值9億元的巨額紅包，《百度APP》搖一搖帶領(lǐng)國(guó)民集體開啟“震動(dòng)模式”，全場(chǎng)共有208億次互動(dòng)，為各自的新春增加一份喜慶和幸運(yùn)。

央視春晚是個(gè)流量池，208億次的互動(dòng)讓《百度APP》的日活從1.6億直接沖上了3億關(guān)口，更厲害的是，以技術(shù)立身的百度，面對(duì)蜂擁而來(lái)的流量，居然扛住了。

從地域分布來(lái)看，“五環(huán)外”的搖一搖引力波空前強(qiáng)大，余音傳播萬(wàn)里，遠(yuǎn)及國(guó)內(nèi)諸多三、四線城市、甚至廣闊的城鎮(zhèn)和農(nóng)村，在搖一搖搶紅包帶來(lái)的喜悅中，百度開啟的語(yǔ)音互動(dòng)送出的AI紅包更是受到普遍歡迎，無(wú)數(shù)句聽不懂的偏遠(yuǎn)方言對(duì)百度的AI語(yǔ)音識(shí)別發(fā)起著強(qiáng)力挑戰(zhàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，百度從這場(chǎng)舉國(guó)狂歡的除夕之夜，收獲不少新用戶。當(dāng)晚，Apple Store中百度下載量沖至第一名。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與春晚聯(lián)姻進(jìn)行紅包互動(dòng)，這似乎已經(jīng)成了每年的一個(gè)必備項(xiàng)目了，動(dòng)輒數(shù)億金額的投放真的能為企業(yè)換來(lái)增值回報(bào)嗎？

答案似乎是絕對(duì)的。眾所周知，當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過(guò)7.53億，占到了全國(guó)總?cè)丝诘囊话胍陨希?018全年移動(dòng)流量數(shù)據(jù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)162%，在經(jīng)濟(jì)整體下行的當(dāng)下，這樣的增長(zhǎng)率折射出移動(dòng)互聯(lián)行業(yè)的巨大能量與市場(chǎng)存量。

然而，不只是BAT，幾乎全部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在面臨一、二線城市幾乎飽和、增長(zhǎng)乏力的困境，就在這個(gè)時(shí)候，拼多多、快手等品牌迅速崛起，從不起眼的小城鎮(zhèn)人手、滲透，流量爆發(fā)式增長(zhǎng)讓整個(gè)行業(yè)看到了下沉市場(chǎng)的巨大移動(dòng)消費(fèi)能力，渠道向下、市場(chǎng)向下，成為了整個(gè)行業(yè)的主流方向。

至于相對(duì)低端市場(chǎng)的用戶，他們與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和品牌結(jié)緣總是需要一個(gè)契機(jī)的，他們不會(huì)憑空去相信一個(gè)新生事物的好，但也不會(huì)隨便否認(rèn)一個(gè)不了解事物的實(shí)用度和便利度。而百度選擇將這個(gè)契機(jī)安排在春晚的交流上，畢竟當(dāng)下信息繁雜、真假難辨，但春晚主持人國(guó)嘴推薦的產(chǎn)品總不會(huì)錯(cuò)，若干次的口播加上紅包的快速?gòu)?qiáng)化，除夕夜一結(jié)束，百度APP就成為他們生活中必不可少的一部分了。

這樣看來(lái)，這9億現(xiàn)金不僅花得值，而且花得巧，還有一點(diǎn)更為巧妙的是，不論是此前的騰訊微信、阿里淘寶還是支付寶，往往都是將聯(lián)合自身產(chǎn)品的體驗(yàn)放置在晚會(huì)之前的互動(dòng)中，而在晚會(huì)進(jìn)行中就只能全心全意地保障用戶搶到紅包了，只有百度這次率先開啟嘗試，將人工智能體驗(yàn)與紅包巧妙結(jié)合起來(lái)，不僅借力大平臺(tái)宣傳了人工智能的建設(shè)和成果，并且讓原本距離人工智能很遙遠(yuǎn)的下沉市場(chǎng)用戶，有機(jī)會(huì)近距離體驗(yàn)了人工智能的奧妙，便利了百度的近一步動(dòng)作和下沉市場(chǎng)的深耕。

讓三、四線城市甚至城鎮(zhèn)農(nóng)村了解一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，對(duì)話門檻是非常高的，而借力春晚的平臺(tái)，就可以將對(duì)話場(chǎng)放置在平等、無(wú)差別的前提之下，無(wú)論是百度系下載量的提升、還是百度產(chǎn)品用戶的凈增，無(wú)不論證了人口紅利已過(guò)是個(gè)偽命題，人口紅利2.0已經(jīng)開啟，不久的將來(lái)勢(shì)必將爆發(fā)出顛覆整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)的井噴力量。