淺析以市場(chǎng)理念辦一份主流社區(qū)報(bào)

徐勇

摘要：隨著時(shí)代的快速發(fā)展，報(bào)刊所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大。在這種背景下，我國(guó)社區(qū)報(bào)所受到的沖擊也越來(lái)越大，對(duì)其作用發(fā)揮造成了極大的消極影響。要想使自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提升，報(bào)紙集團(tuán)應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的創(chuàng)作觀念，根據(jù)市場(chǎng)理念進(jìn)行主流社區(qū)報(bào)的創(chuàng)辦，這樣所創(chuàng)造出的報(bào)紙才可以符合時(shí)代發(fā)展的需要，從而更加及時(shí)高效地完成信息傳遞以及輿論引導(dǎo)工作。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)理念;主流社區(qū)報(bào);創(chuàng)辦措施

隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，社區(qū)報(bào)在國(guó)外的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，并且擁有大量的讀者群體。但是在我國(guó)，社區(qū)報(bào)的發(fā)展時(shí)間還比較短，同時(shí)其所面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也十分激烈，這也對(duì)其發(fā)展造成了比較大的阻礙。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，要想獲得更多讀者的青睞，報(bào)刊集團(tuán)應(yīng)該以市場(chǎng)理念為核心進(jìn)行主流社區(qū)報(bào)的創(chuàng)建，降低官化新聞的數(shù)量，提升其蘊(yùn)含的服務(wù)性，為社區(qū)居民提供更為實(shí)用、更為貼近現(xiàn)實(shí)生活的信息，從而為我國(guó)社會(huì)主義和諧社會(huì)的發(fā)展建設(shè)提供更有力的支持和保障。

一、當(dāng)前我國(guó)社區(qū)報(bào)發(fā)展面臨的問(wèn)題分析

社區(qū)報(bào)在國(guó)外的發(fā)展時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了300年，但是第一次在我國(guó)出現(xiàn)卻是已經(jīng)進(jìn)入了新世紀(jì)。經(jīng)過(guò)了十幾年的發(fā)展，到現(xiàn)在為止，我國(guó)卻依舊沒(méi)有稱得上成功的主流社區(qū)報(bào)。通過(guò)對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)很多報(bào)刊對(duì)這方面的概念依舊沒(méi)有一個(gè)清楚的了解和認(rèn)識(shí)。同時(shí)隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)的慢慢成熟，報(bào)紙創(chuàng)建的門檻也隨之變得越來(lái)越高，需要投入的資金量也越來(lái)越大，資金的回收周期也越來(lái)越長(zhǎng)，這也對(duì)我國(guó)社區(qū)報(bào)的發(fā)展造成了極大的沖擊。

除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們能夠獲取信息的途徑與方式也越來(lái)越多，需要花費(fèi)的時(shí)間和精力也越來(lái)越少，越來(lái)越多的人都開(kāi)始將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成自身獲取信息的主要方式，這種情況更是加快了主流社區(qū)報(bào)的沒(méi)落，給其可持續(xù)發(fā)展造成了極大的阻礙。

二、基于市場(chǎng)理念創(chuàng)辦主流社區(qū)報(bào)的措施探究

在當(dāng)前這個(gè)新的發(fā)展時(shí)代，主流社區(qū)報(bào)要想將自身的作用充分發(fā)揮出來(lái)，為自身的可持續(xù)發(fā)展提供更有力的支持和保障，為社區(qū)居民提供更為便利的服務(wù)，應(yīng)該從以下幾個(gè)角度入手，展開(kāi)基于市場(chǎng)理念的創(chuàng)新工作：

（一）做好市場(chǎng)定位，為群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

在當(dāng)前這個(gè)新的發(fā)展時(shí)代，要想創(chuàng)建一份更為優(yōu)秀的主流社區(qū)報(bào)，報(bào)刊集團(tuán)必須轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展觀念，準(zhǔn)確地做好市場(chǎng)定位工作，將自身的精力更多地放在打造社區(qū)新聞上面，讓社區(qū)居民對(duì)本社區(qū)發(fā)生的事情有一個(gè)更為清楚的了解和認(rèn)識(shí)，將自身作為社區(qū)居民喉舌的作用充分發(fā)揮出來(lái)。

（二）對(duì)管理機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新

要想切實(shí)完成主流社區(qū)報(bào)的創(chuàng)作，將社區(qū)報(bào)真正變成社區(qū)的第一媒體，應(yīng)該創(chuàng)新自身的管理機(jī)制，引導(dǎo)社區(qū)居民參與進(jìn)來(lái)展開(kāi)運(yùn)營(yíng)管理工作，融合社區(qū)資本展開(kāi)報(bào)社經(jīng)營(yíng)，構(gòu)建一個(gè)更為系統(tǒng)全面的社區(qū)管理體系，降低經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要花費(fèi)的時(shí)間、精力以及金錢。

同時(shí)，將互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)紙充分融合在一起，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)合一，就能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的有效利用完成主流社區(qū)報(bào)的創(chuàng)作，并將其功能更大程度地發(fā)揮出來(lái)，真正完成社區(qū)新聞消息的有效傳播，對(duì)居民日常生活的順利展開(kāi)起到更大的推動(dòng)作用。

（三）通過(guò)配套活動(dòng)拉近報(bào)紙和群眾之間的距離

要想進(jìn)一步拉近社區(qū)報(bào)和群眾之間的距離，社區(qū)報(bào)完全可以組織召開(kāi)相應(yīng)的配套活動(dòng)，邀請(qǐng)社區(qū)居民共同參與到活動(dòng)中去，從而在提升社區(qū)居民對(duì)自身信任與青睞的同時(shí)，使社區(qū)的凝聚力得到有效提升，為社區(qū)的和諧發(fā)展提供更有力的支持和保障，進(jìn)而使主流社區(qū)報(bào)的生命力得到進(jìn)一步增強(qiáng)，為其可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

三、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前這個(gè)新的發(fā)展時(shí)代，要想完成一份能夠吸引讀者注意力的主流社區(qū)報(bào)，報(bào)刊集團(tuán)必須跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，將傳統(tǒng)媒體與新媒體充分融合在一起，以市場(chǎng)理念為基礎(chǔ)進(jìn)行主流社區(qū)報(bào)的創(chuàng)編，提升報(bào)刊內(nèi)容的趣味性和針對(duì)性，并通過(guò)微博、微信以及論壇等多種方式的利用展開(kāi)宣傳，這樣才可以獲得更多讀者的青睞，使自身的影響力得到有效提升，為信息的傳遞以及輿論引導(dǎo)提供更有力的支持和保障，從而為我國(guó)社會(huì)的和諧發(fā)展起到更大的推動(dòng)作用。