試析紙媒與新媒體的融合

陳淑靜

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷優(yōu)化完善，新聞傳播速度越來越快?，F(xiàn)階段，我國已經(jīng)全面邁入了信息時代當(dāng)中，在新媒體融合的大環(huán)境下，社會對于信息的關(guān)注度也越來越高，而人們獲取信息的途徑也逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。曾經(jīng)電視和紙質(zhì)媒體是人們獲取信息的主要途徑，而在新媒體環(huán)境之下，人們只需要一部手機(jī)隨時隨地都能夠?yàn)g覽各種感興趣的信息，對于紙質(zhì)媒體的依賴程度越來越低。在這樣的背景之下，國內(nèi)的紙質(zhì)媒體只有積極探索，和新媒體進(jìn)行深度融合，而這不僅僅是一種有效的“自救”行為，更是一種發(fā)展的趨勢。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;紙質(zhì)媒體;融合;策略

不得不說，紙質(zhì)媒體和電視一樣都是我國傳統(tǒng)媒體的代表，甚至紙質(zhì)媒體比電視的歷史還要悠久。但是，我國步入信息時代之后，新媒體如雨后春筍一般，在這種背景之下，紙質(zhì)媒體的生態(tài)環(huán)境變得愈加復(fù)雜化，曾經(jīng)至高無上的地位也被撼動，面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對這樣的形勢，我們必須清晰地認(rèn)識到，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展都是必然趨勢，紙質(zhì)媒體只有和新媒體進(jìn)行深度融合才是有效的“自救之路”，更是未來的發(fā)展趨勢。

一、現(xiàn)階段我國紙質(zhì)媒體發(fā)展面臨的困境

就實(shí)際而言，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體是通過文字和圖片有機(jī)結(jié)合的方式把相關(guān)信息傳播出去的。近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體也在飛速發(fā)展，在這種背景下，人們獲取信息的方式也朝著多元化的方向發(fā)展，選擇越來越多樣化。面對這種情況，通過紙質(zhì)媒體獲取信息的人越來越少，紙質(zhì)媒體的發(fā)展遭遇到了前所未有的沖擊。

二、紙質(zhì)媒體和新媒體二者之間融合所面臨的困境

就現(xiàn)階段而言，很多傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的管理人員已經(jīng)注意到紙媒和新媒體融合的重要性，并且采取了一定行動，但是在這個過程中仍舊存在著一些問題。

這些問題主要集中表現(xiàn)在：第一，紙質(zhì)媒體的相關(guān)工作人員自身思想不夠開放，缺乏大局觀，缺少媒體融合的意識。新媒體越來越被人們所關(guān)注，并且已經(jīng)呈現(xiàn)出逐漸代替紙質(zhì)媒體的趨勢。以報(bào)紙、雜志為代表的紙質(zhì)媒體可謂是老牌的傳統(tǒng)媒體，在這個時候如果不能積極轉(zhuǎn)變思想，努力融入到新形勢當(dāng)中去，必然導(dǎo)致紙質(zhì)媒體走向沒落;第二，對于以報(bào)紙為代表的新聞類紙質(zhì)媒體而言，報(bào)紙新聞比較傾向于報(bào)道新聞的積極面，也就是把正面的新聞當(dāng)做主要的內(nèi)容，這也就沒辦法完全滿足廣大群眾的好奇心。在這種情況下，也不利于紙質(zhì)媒體和新媒體的有機(jī)融合。

三、紙質(zhì)媒體和新媒體二者之間融合的有效舉措

（一）在內(nèi)容方面吸引用戶群體

首先來說，紙媒對于新聞事件的傳播具有比較強(qiáng)的權(quán)威性和可信度。紙媒記者在展開實(shí)地采訪以后，可以更好地挖掘到第一手新鮮資源，進(jìn)而能夠把真實(shí)、有效的新聞傳遞出去。然而紙質(zhì)媒體的傳播特點(diǎn)也是現(xiàn)今的缺點(diǎn)——傳播速度比較慢。為了更好地適應(yīng)快節(jié)奏的生活方式，紙質(zhì)媒體一定要和新媒展開有機(jī)融合，迅速地更新新聞，只有這樣才能夠讓用戶在第一時間通過手機(jī)、電腦獲得最新的資訊;其次來說，紙質(zhì)媒體特別是新聞類的報(bào)道的都是以時政新聞為主，而為了使紙媒和新媒體之間有效融合起來，紙媒應(yīng)該適當(dāng)添加一些民生類甚至八卦娛樂類內(nèi)容，多方面滿足不同受眾的需要。

（二）開發(fā)出先進(jìn)的APP

為了促進(jìn)紙質(zhì)媒體和新媒體的有機(jī)融合，紙媒要考慮開發(fā)出更加先進(jìn)、更加方便的APP來保持用戶對于紙質(zhì)媒體的閱讀習(xí)慣以及對紙質(zhì)媒體的依賴。比如，《人民日報(bào)》在紙質(zhì)媒體中屬于影響力比較大的“領(lǐng)頭羊”，在和新媒體融合方面，《人民日報(bào)》開發(fā)出了《人民日報(bào)》APP，板塊內(nèi)容比較豐富，有：“聞熱點(diǎn)、評銳度、問問政、旅旅游、聽插報(bào)、扶扶貧”等十多個板塊，而為了保持傳統(tǒng)媒體的形象，“報(bào)版面”其實(shí)就是一張張報(bào)紙的高清圖，對于喜歡紙質(zhì)媒介的人來說，可以通過手機(jī)讀報(bào)。

四、結(jié)語

總之，現(xiàn)階段，我國正處于信息時代，新媒體環(huán)境當(dāng)中，在這樣的情況下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體要想更好地發(fā)展，要想富有生命力，就一定要積極和新媒體進(jìn)行有機(jī)融合。