淺論如何在新聞同質(zhì)化下制作好標題

毛慧娟

當今是信息爆炸的時代，也是行色匆匆的時代，紙媒面臨的挑戰(zhàn)格外嚴峻。如何面對來勢兇兇的新媒體，如何在競爭中存活下來，要求我們每個編輯選好稿，組好版，特別是做好題。

現(xiàn)在很多報紙都有所謂的國內(nèi)國際財經(jīng)版塊。這些版塊基本上是在現(xiàn)成的稿件上編輯，因為稿件來源大部分都是新華社、《人民日報》等官媒，除了給稿件刪減消腫之外，只有通過重新制作大標和小標，才能在同類新聞中脫穎而出。人們常常形容，“讀文題一半，讀報先看題”，可見標題在版面中具有畫龍點睛的地位。

一、抓眼球

所謂的抓眼球，就是在對全文刪改、凝練之后，抓住文中最精彩、最吸引人的要點提煉標題。

時政新聞的標題，如果是比較敏感的題材，標題發(fā)揮空間受限，讀起來會比較生硬。比較能出彩的方式，就是采用領(lǐng)導(dǎo)人的談話亮點，例如直接引語。比如此前習近平總書記出席索契冬奧會開幕式，與普京的談話就很有其個人特色，“鄰居家有喜事，須專程來賀喜”。

如果是非敏感題材，就要尋找事件或人物本身最重要的點，或者最貼近讀者的點。例如曼德拉去世的專題，多家紙媒都使用了Beyond《光輝歲月》的歌詞，各版使用歌詞串聯(lián)將曼德拉的一生表現(xiàn)出來。這個表現(xiàn)手法比很多網(wǎng)絡(luò)媒體的專題做得更好。

此外，當年樸槿惠當選總統(tǒng)的時候，我做了一個標題：《惠當凌絕頂》，只有五個字，巧妙地嵌入了樸槿惠的名字，凌絕頂比喻樸取得大位。這種標題只要做出來，過了再久想起來，還能印象深刻。

而社會新聞的標題，個人認為更考驗編輯的功力。有的時候需要發(fā)揮更多的個人創(chuàng)意，有的時候還可以借鑒網(wǎng)絡(luò)用語。在發(fā)揮個人創(chuàng)意方面，有很多種手法。常用的有諧音法、套用網(wǎng)絡(luò)熱詞、對仗、懸疑等，例如鯨魚爆炸可取標題為《“鯨”爆》。還有一些新聞題材，標題取得能讓人一目了然更好。之前一個關(guān)于荷賽獎的年度獲獎圖片的報道，我為了標題花了很多心思，最終取了《皓月當空尋親信號》，而同城另外一家媒體的標題是《荷賽獎揭曉<信號>奪魁》。個人覺得后者更加簡單明了。

二、邏輯性

標題的邏輯性，指的是肩題、主題之間，或者是主、副題之間的邏輯關(guān)聯(lián)性。肩主之間，是一個引導(dǎo)與主角關(guān)系;主副之間，是一個后者補充前者的關(guān)系。

舉個例子：焦點版面準備安排一篇掃黃稿，說的是掃黃風暴掃掉了東莞的黃色產(chǎn)業(yè)鏈。編輯的標題是，嫖客稱不愿自己孩子在東莞長大。副題：記者東莞探訪一周，掲露當?shù)亍包S色產(chǎn)業(yè)鏈條”。如果不看上下文，編輯的這個標題也很吸引眼球，是嫖客的自述，而且言中透出對色情業(yè)泛濫的不滿和身陷其中的無奈。但是如果與上下文相關(guān)聯(lián)時，就發(fā)現(xiàn)邏輯關(guān)聯(lián)性不強。后來標題改成：酒足飯飽就要去“活動”一下。副題：記者在東莞探訪一周，掲露當?shù)攸S色產(chǎn)業(yè)鏈。這樣前后就有呼應(yīng)，酒足飯飽是飯店業(yè)，去“活動”一下，有出租車，還有酒店業(yè)。

三、簡潔性

簡約是報紙標題的特殊要求。制作標題要盡量做到精短、明快、凝練，即用語精當，一看就懂，能用一個字表達清楚的，決不用兩個字。

比如說，之前海峽新聞有個稿子，原來的標題是：習近平：兩岸同胞沒有解不開的心結(jié)，加冒號一共16個字，有點長。但這是習的原話，要怎么改？最后刪掉了同胞兩個字，認真揣摩，感到?jīng)]有違背原文的意思。兩岸同胞與兩岸，這里可以省略。

此外，新聞標題要多用動詞，還可以巧用數(shù)字。動詞最富生動性、形象性，能增強標題的樸實感和立體感。數(shù)字是神奇的。有時一個或幾個鮮明的數(shù)字，就可以代替一大篇的道理，很有奇特的感染力。比如“氣溫高達35攝氏度”就比“天氣炎熱”要明確有力，“掌聲持續(xù)5分鐘”就比“掌聲經(jīng)久不息”更形象動人。

所以，我們經(jīng)常會強調(diào)標題做完之后要讀一下，一是容易發(fā)現(xiàn)文字不通的地方，二是可以加強主副肩主之間的關(guān)聯(lián)性，二是可以刪去題中多余的字，做到精確、簡短、抓眼球。

此外，除了標題的制作技巧，標題的形式，例如字體、顏色、大小也十分重要，有時候比文字更能第一時間吸引眼球。之前本報曾經(jīng)做了一個埃塞俄比亞《劫機驚魂》的標題形式，借鑒了POP的海報字體，在字體上直接營造出驚心動魄的感覺。