努力提升“壯族三月三”新聞報道的傳播力和影響力

許榮華

摘要：“三月三”是壯族的傳統(tǒng)節(jié)日，也是一年一度僅次于春節(jié)的廣西各民族盛世“狂歡”。每到這個節(jié)日，各地各媒體也迎來了報道盛宴。廣西廣播電視色新聞頻道作為當地最權威的資訊來源之一，整合各方報道力量，全方位、立體化、動態(tài)持續(xù)展現廣西各民族慶?！叭氯钡氖r，并借用多地聯動直播，打造了“壯族三月三"的民族文化傳播品牌。

關鍵詞：專欄;直播;融合報道

“三月三”始于唐宋，盛行于明清，是廣西一年一度的盛大歌圩節(jié)。為了弘揚傳統(tǒng)民族文化，1984年，廣西壯族自治區(qū)人民政府組織了“三月三”歌圩節(jié)活動，各路歌手云集南寧，全國各兄弟民族和港澳同胞、外國友人也前來觀光，盛況空前。1985年，廣西壯族自治區(qū)人民政府把“三月三”定為文化藝術節(jié)。2014年，“三月三”成為廣西地方性法定節(jié)假日。由此，廣西開始全力宣傳推廣該節(jié)日品牌，打造“壯族三月三??? 八桂嘉年華”的旅游文化消費品牌。廣西廣播電視臺新聞頻道每年投入大量人力、物力參與其中，主動設置議程，暢通傳播渠道，直播狂歡圖景，對區(qū)域傳播品牌打造進行了許多有益的嘗試和探索。

一、專欄報道，營造聲勢

（一）節(jié)日之前，主動作為，設置議題

2014年是“三月三”成為廣西法定節(jié)假日的第一年。為了營造節(jié)日氛圍，廣西廣播電視臺新聞頻道從1月9日至3月26日，在各個欄目播出新聞報道45條，設置了壯族三月三“最風情”“好戲連臺”“活動豐富”等主要議題，營造一種蓄勢待發(fā)、只待你來“八桂喜迎賓朋”的導向輿論。

2015年，隨著品牌影響力逐漸擴大，武鳴“壯族三月三”入選國家級“非遺”名錄，廣西民族傳統(tǒng)體育成為“三月三”活動的重要內容。廣西廣播電視臺新聞頻道節(jié)日前期共播出報道37條，既對像武鳴“壯族三月三”歌圩暨駱越文化旅游節(jié)、崇左市“三月三??? 祭壯祖趕歌坡賞木棉”等全區(qū)各地節(jié)日活動進行預告，也對“三月三”出行進行服務提醒，向區(qū)內外游客發(fā)出邀請，使其成為各族人民“美美與共”的重要內容和情緒表達。

2016年至2019年，廣西廣播電視臺新聞報道前期報道重點對當年“三月三”新加入活動進行宣傳造勢。如2016年，廣西將舉辦首屆“壯族三月三”國際電商節(jié)，打造廣西版“雙11”;2017年，“壯族三月三相約游廣西”重點介紹廣西出臺多項優(yōu)惠政策，助力粵桂旅游交流合作等等，展示了“歲歲年年人不同”的節(jié)日圖景。

（二）節(jié)日之中，開設專欄，連排造勢

以2019年為例，今年“壯族三月三”廣西舉辦900多場系列活動，打造獨具特色的民族文化品牌。為營造濃烈的節(jié)日氣氛，廣西廣播電視臺新聞頻道積極作為，早安排早部署，從3月份開始造勢，設置《壯族三月三八桂嘉年華》專欄，并派出多路記者分赴活動現場，對重點活動、重點演出、重點賽事、特色民俗等進行實時報道，全景展現，并在專欄中統(tǒng)一播出。從4月3日開始，新聞頻道《廣西新聞》等6個欄目蓄勢齊發(fā)，用大量篇幅報道崇左、桂平、大化、環(huán)江等多地人們歡慶“三月三”的活動，既有香豬與攤面、長桌宴、神秘毛南歌等獨具壯鄉(xiāng)韻味的特色文化，也有園博園、音樂會等世界文化符號，連續(xù)一周連排聯版式沖擊報道，充分渲染了壯鄉(xiāng)節(jié)日、世界狂歡的圖景，也彰顯了廣西故事、中國氣派的時代風貌。因為獨到的編排、濃郁的民族風味、豐富活潑的內容，2017年3月30日“三月三”當天的《廣西新聞》獲得第二十八屆中國新聞獎電視編排類二等獎。

二、多地直播秀，精彩屏內屏外聯動狂歡

從2014年“壯族三月三”成為廣西法定節(jié)假日開始，這一年一度的日子成為各族人民共同的狂歡日，廣西廣播電視臺新聞頻道每年節(jié)日期間，都會在活動主要舉辦地設置直播點進行現場直播，并且直播的內容和形式也在不斷地豐富、優(yōu)化。

2014年是廣西廣播電視臺新聞頻道“壯族三月三”直播首秀，當年直播以“演播室+三月三特別直播報道+記者現場連線+背景短片”的形式穿插進行。4月2日9點30分，伴隨著原生態(tài)的壯族山歌響徹耳畔，50分鐘的直播節(jié)目正式開始。演播室由主持人和三位海內外民俗專家坐鎮(zhèn)，介紹“壯族三月三”的歷史文化，以及外國友人參加“三月三”活動的直觀感受，現場多次連線分設在武鳴、柳州三江和防城港防城區(qū)峒中鎮(zhèn)三個直播現場的記者，參與式講述現場活動開展的場景。

此外，還穿插10個短片，介紹“壯族三月三”和《說壯話的“洋夫妻”》等有趣的故事，以及萬人祭祀大典、神秘的大阪瑤迎親婚俗、跳竹竿舞等特色民俗文化，讓觀眾隔屏就能感受到千里之外眾人狂歡的“嘉年華”，產生參與其中的沖動和欲望。此次直播特別節(jié)目因內容充實，有很強的參與感和互動感，成為一次現象級直播，此后“壯族三月三”大直播成為每年該節(jié)慶報道的“規(guī)定動作”。觀眾也習慣了參與其中，或到活動現場親身體驗一把，或在家一邊看直播，一邊參與電視臺的有獎活動，形成屏內屏外互動聯歡的良性傳播模式。

此后，在每年的“壯族三月三”大直播中，廣西廣播電視臺新聞頻道的直播內容不斷豐富、直播形式更加多元、直播影響力日益擴大。

從這些統(tǒng)計中可以看出，伴隨著地方政府重視，廣西廣播電視臺新聞頻道對“壯族三月三”的直播在2018年達到高潮，不但直播點由幾個擴展到十幾個，直播時長由當初的不到1個小時延伸到9個多小時，在節(jié)日當天爆屏一整天。2016年，“三月三”首次走出區(qū)外，與安徽廣播電視臺聯動直播;2017年，“三月三”直播走出國外，在泰國曼谷設立直播點，泰國中央電視臺、崇左電視臺和廣西廣播電視臺新聞頻道各派出一位主持人，組成普通話、壯語、泰語三國語言直播的強大陣容，帶動國內外、區(qū)內外共享“三月三”節(jié)日盛宴。2019年新聞頻道推出《桂風壯韻三月三同唱壯美新廣西》特別直播節(jié)目，圍繞《桂風壯韻濃》《民族體育炫》《e網喜樂購》等五大板塊，同時邀請廣東廣播電視臺、貴州廣播電視臺、云南廣播電視臺、新疆廣播電視臺等6家省臺主持人參與直播，全景呈現“三月三”的炫麗民族風。傳播產生影響力，在廣西廣播電視臺新聞頻道連續(xù)幾年強勢傳播影響下，“壯族三月三”成為靡聲海內外的節(jié)日品牌;“壯族三月三”傳播品牌也塑造形成，成為經濟和社會效益雙贏的文化IP。

三、多端齊發(fā)，用新媒體豐富“三月三”報道形式

到達力就是影響力。在新媒體技術日益發(fā)達的今天，各個傳統(tǒng)媒體紛紛采用融媒體立體化報道方式，在第一時間將最新信息傳播出去。在2019年“壯族三月三”期間，廣西網絡廣播電視臺、廣西視聽移動客戶端、廣西IPTV同步開設《了不起的三月三》，實現了網站、手機端、寬帶電視三大端口同步宣傳推廣，聚合成強大的傳播合力。《了不起的三月三》還將電視、廣播、網絡直播等多種報道形式融合在一起，實現媒介融通。僅4月4日當天以，就有100條“壯族三月三”相關視頻在網站、手機端和電視端推送或播出。其中，《羅成·走坡歌韻：“一帶一路”走坡會》單條點擊量達39.5萬次，受到用戶的關注和喜愛。

此外，新聞頻道還充分利用官方微信、微博、抖音的粘合性，在“三月三”之前就推出預熱報道、精彩搶先看，引起社會強烈關注;活動期間，現場直播、特別報道同步開通網絡頻道，并設置有獎參與、有獎問答環(huán)節(jié)，產生了良好傳播效果。

四、結語

在每年一次的“壯族三月三”報道中，廣西廣播電視臺新聞頻道不斷整合資源、守正創(chuàng)新，配合地方政府，使其節(jié)慶參與度、影響力與日俱增。“壯族三月三”已經成為廣西一張亮麗的名片，有效帶動本族文化走出去，世界旅游引進來。這張越擦越亮名片的背后是豐富厚重的廣西故事，濃墨重彩的人文情懷，值得媒體從業(yè)者不斷深入挖掘，呈現越來越多的融合精品。