新媒體時(shí)代下報(bào)紙的生存出路研究

曹華

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷優(yōu)化完善，新聞傳播速度越來(lái)越快?，F(xiàn)階段，我國(guó)已經(jīng)全面邁入了信息時(shí)代，在新媒體融合的大環(huán)境下，社會(huì)對(duì)于新聞的關(guān)注度也越來(lái)越高，而人們獲取新聞的途徑也逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。曾經(jīng)電視和報(bào)紙是人們獲取新聞的主要途徑，而在新媒體環(huán)境之下，人們只需要一部手機(jī)即可隨時(shí)隨地觀看新聞，對(duì)于紙質(zhì)報(bào)紙的依賴(lài)程度越來(lái)越低。在這樣的背景之下，我國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)應(yīng)該怎樣發(fā)展，是我們眼下應(yīng)該重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)紙;發(fā)展路徑

在新媒體時(shí)代下，我國(guó)百姓獲取信息的途徑變得更加多元化，獲取信息的內(nèi)容更加多樣化。也是在這種環(huán)境下，越來(lái)越多的人開(kāi)始放棄曾經(jīng)主流媒體“報(bào)紙”，甚至可以說(shuō)，我國(guó)報(bào)紙行業(yè)已經(jīng)處于生死存亡的緊要關(guān)頭，怎樣讓我國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)更更好地活下來(lái)，并且長(zhǎng)效發(fā)展是我們要重點(diǎn)考慮的。

一、現(xiàn)階段我國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展面臨的困境

第一，從內(nèi)容上面來(lái)說(shuō)，報(bào)紙新聞比較傾向于報(bào)道內(nèi)容的積極面，也就是把正面的新聞當(dāng)做主要的內(nèi)容，這也就無(wú)法滿(mǎn)足廣大群眾的好奇心。新媒體時(shí)代極大地推動(dòng)了自媒體時(shí)代的全面來(lái)臨，在這種狀態(tài)之下，新聞報(bào)道已經(jīng)不僅僅是電視和報(bào)紙的專(zhuān)利，在自媒體時(shí)代中，人人都能夠成為新聞的傳播者甚至制造者。在這種狀態(tài)下，越來(lái)越多的觀眾會(huì)選擇新媒體獲取新聞信息。

第二，從形式上來(lái)說(shuō)，報(bào)紙所呈現(xiàn)出的內(nèi)容是靜態(tài)的，即報(bào)紙是把圖片和文字進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過(guò)發(fā)行的方式傳遞到讀者手中;而新媒體從形式上來(lái)說(shuō)是動(dòng)態(tài)的，相關(guān)的新聞能夠隨時(shí)更新，讀者也能夠通過(guò)在線的方式與其互動(dòng)，能夠讓讀者隨時(shí)隨地獲取最新的新聞資訊。

二、新媒體時(shí)代下，我國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

正如筆者在上面所闡述的那樣，在這個(gè)時(shí)代當(dāng)中，我國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)受到的沖擊非常巨大，甚至已經(jīng)到了生死存亡的關(guān)頭，只有始終堅(jiān)持創(chuàng)新和融合才能夠讓我國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)“活下來(lái)”，進(jìn)而走向長(zhǎng)效發(fā)展。

（一）加強(qiáng)新聞采編工作的創(chuàng)新，確保新聞的時(shí)效性

報(bào)紙畢竟不同于新媒體新聞，由于其受眾廣且影響力強(qiáng)，嚴(yán)格按照新聞加工步驟進(jìn)行是必要條件。既要保證新聞加工的規(guī)范，又要確保新聞具有實(shí)效性，對(duì)于報(bào)紙新聞采編而言的確是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)。但只要我們把這項(xiàng)工作做好，找到新聞加工規(guī)范以及新聞時(shí)效性二者之間的平衡點(diǎn)，那么我們就能夠重新把新聞的受眾拉到報(bào)紙前面。曲靖日?qǐng)?bào)社作為具有“四力”（傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力）的主流媒體，能夠迅速識(shí)別和響應(yīng)本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展需要：

第一，實(shí)施有獎(jiǎng)?wù)骷侣劸€索機(jī)制。通過(guò)這種方式不僅可以有效提升受眾對(duì)于報(bào)紙新聞的熱情，更能使新聞的內(nèi)容更加貼近百姓生活，更加切合民意，還能確保時(shí)效性。

第二，進(jìn)一步加快新聞加工效率。在確保規(guī)范的前提下，我們加快新聞處理速度，而提升效率最主要的因素就是工作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，因此一定要通過(guò)培訓(xùn)等方式加強(qiáng)工作人員的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。

（二）積極和新媒體進(jìn)行融合

在實(shí)際工作當(dāng)中，我們不僅要像上文筆者所說(shuō)的，要在自身的角度展開(kāi)創(chuàng)新，還要積極地與新媒體進(jìn)行融合?！肚溉?qǐng)?bào)》在加強(qiáng)新聞采編業(yè)務(wù)創(chuàng)新的前提下，發(fā)展了新興媒體，打造升級(jí)版的“掌上曲靖”。特別是2016年成功實(shí)現(xiàn)客戶(hù)端“掌上曲靖”4.0上線，在全市免費(fèi)開(kāi)通10個(gè)縣（市、區(qū)）頻道，并開(kāi)設(shè)了頭條、新聞、政情、藝文、讀報(bào)、直播、視頻、曝光臺(tái)等欄目，成為深受市民歡迎的“手機(jī)黨報(bào)”。并在每一期紙質(zhì)報(bào)紙打印二維碼，通過(guò)采取與相關(guān)部門(mén)共同開(kāi)展活動(dòng)，如曲靖日?qǐng)?bào)·掌上曲靖進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)“四進(jìn)”大型主題宣傳活動(dòng)，與云南湘和教育集團(tuán)聯(lián)合舉辦本市大學(xué)、中專(zhuān)、中學(xué)、小學(xué)在校學(xué)生“湘和杯”校園文學(xué)大賽等形式讓市民關(guān)注，在此之后，不僅能夠通過(guò)微信公眾號(hào)推送報(bào)紙的亮點(diǎn)，還能夠和讀者進(jìn)行交流，獲取讀者的意見(jiàn)和建議，并實(shí)現(xiàn)利益相關(guān)方的合作共贏和黨媒自身的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，報(bào)紙是時(shí)代的產(chǎn)物，但絕不是時(shí)代的消亡品，雖然在新媒體環(huán)境下我國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)受到極大沖擊，但是我們一定要積極創(chuàng)新，積極融合，是我國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)能夠健康蓬勃的發(fā)展。