巧借新媒體東風(fēng)，推動優(yōu)秀文化傳播

林濤

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何才能“占領(lǐng)”低頭族的碎片化時間，新媒體無疑是不二之選。

黨的十九大報告指出：“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風(fēng)采?！?/p>

正所謂“假輿馬者，非利足也，而致千里;假舟楫者，非能水也，而絕江河。君子性非異也，善假于物也”。為傳播好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，新媒體就是“千里馬”，使之奔跑更快更遠;新媒體就是“萬里船”，使之遠航更廣更深。近年來，借助新媒體，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播邊界不斷拓寬，傳播效果不斷提升。

借刷屏之勢增大覆蓋面

今年春節(jié)，社交媒體上的年味似乎尤為濃厚。從1月開始，一條視頻從國內(nèi)火到國外。視頻里，從青春活潑的孩子到步履蹣跚的老人，四代人在一聲聲“媽”的呼喚聲中，依次出場。這則視頻以及一系列國內(nèi)網(wǎng)友的同款“四世同堂”短視頻，被國外網(wǎng)站編輯發(fā)現(xiàn)并轉(zhuǎn)發(fā)到推特上，迅速火遍全球。很快，就有34萬人轉(zhuǎn)發(fā)，136萬人點贊，點擊量超1910萬。其背后，是被孝老愛親等中華傳統(tǒng)美德所打動的世界各地網(wǎng)友從中所感受到的溫暖，由此也引發(fā)了他們的紛紛效仿。

2019年春節(jié)，《啥是佩奇》微視頻同樣火熱，傳遞出過年回家、合家團圓的親情民俗。隨即，很多媒體借勢推出“啥是”系列等大量新媒體原創(chuàng)產(chǎn)品，傳遞中國年味文化。千龍網(wǎng)推出“啥是春節(jié)”系列網(wǎng)評，選取感動網(wǎng)友的新聞圖片，字數(shù)嚴格限定在500字之內(nèi)，傳播團聚、親情、年俗等傳統(tǒng)文化，弘揚堅守崗位、家國情懷等正能量，取得了較好的傳播效果。

優(yōu)秀的新媒體作品當(dāng)然遠不止于春節(jié)。新媒體可實現(xiàn)集中傳播形成規(guī)模效應(yīng)，在宣傳清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵上，巧妙借助最新的流行趨勢，新媒體起到了多角度權(quán)威“科普”的作用。經(jīng)過新媒體大量、有效傳播，人們過節(jié)時更加了解了節(jié)日內(nèi)涵，還進一步借助新媒體平臺把中華文化傳向了世界各地。

新媒體是伴隨科技而生，當(dāng)牙牙學(xué)語的兒童和耄耋老人都開始在屏幕上“指指點點”，這就是科技之力帶來的接近性。

此前，《唐宋文學(xué)編年地圖》上線。在這張地圖上，既可以查出唐宋時期某位詩人一生的足跡與作品，也能查出一個地方曾接納過的所有詩人。上線前兩天，點擊量超過220萬;故宮博物院出品的《皇帝的一天》iPad版，采用有趣的交互式地圖，可以探尋皇帝在紫禁城里一天的生活軌跡，通過這一應(yīng)用，孩子們對故宮有了直觀、具體的了解。

利用視頻、動畫、H5、VR、人工智能等技術(shù)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的古詩詞、故事、道理等被設(shè)計開發(fā)成各種新媒體產(chǎn)品，讓幼兒園小朋友們“愛不釋手”。受新媒體影響，老年人也成為傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“志愿者”，除用手機、電腦學(xué)習(xí)，還主動分享優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中關(guān)于修身養(yǎng)性等內(nèi)容。

借助科技之力，再經(jīng)過專業(yè)人士的精心處理，網(wǎng)友接觸優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，變得更輕松且有趣。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶庫一旦被新媒體開發(fā)，門檻降低的同時也必將釋放出更大的價值。

借發(fā)展之機增強時代感

繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要與時代發(fā)展相適應(yīng)，與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，這一原則將會使中華民族博大精深的燦爛文化更加發(fā)揚光大。

弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的詩詞吟唱節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，不僅唱出了古詩詞的文化情感，也通過現(xiàn)代表達讓古詩詞更“接地氣”，為現(xiàn)代人服務(wù)。節(jié)目中，清代詩人袁枚的《苔》原本不知名，卻一夜爆紅，相關(guān)視頻全網(wǎng)播放量突破4000萬。

2018年上線的《如果國寶會說話》，將傳統(tǒng)文化的物質(zhì)載體通過微博、微信、抖青、客戶端等形式進行傳播。該節(jié)目點擊量達8329萬，微博閱讀量達1.2億，討論量達25.9萬。比如，古語說得好，窮則思變，當(dāng)我們遭遇困境，或者感覺一貫效益良好的工作生活開始持續(xù)下滑的時候，就要思考是不是該”與時俱進”了。這一句話，如今有一個很形象的解讀——站在風(fēng)口上，豬都能飛起來;但風(fēng)一停，摔死的都是豬。

個人不認為，”豬會乘風(fēng)”是貶義，能在正確的時間做出正確的判斷并以正確的姿勢——乘上風(fēng)飛起來，這是本事。不過，能跟著風(fēng)向的變動而不斷的前進，才是真正厲害。

于是就要窮則思變，而目前，國內(nèi)大佬劉強東正在這樣一個”思考窮變”的過程中。

眾所周知，京東是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的電商平臺，怎么會”窮”呢？窮的不是京東，而是京東物流。該業(yè)務(wù)自創(chuàng)辦12年以來便持續(xù)處在虧損狀態(tài)，僅2018年一年就虧損了近28億元，導(dǎo)致整個京東已經(jīng)完全負擔(dān)不起這樣的內(nèi)耗，如果任由這種情形繼續(xù)發(fā)展下去，京東快遞熬不過2年。

這一”窮”就”窮”了整整12年，如果不是京東這樣的大體量，也許還真撐不了這么久。

于是，京東物流終于是”變”了。

劉強東認為，京東物流想要扭虧為盈的關(guān)鍵是要迅速轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)體系。所以在2018年10月，京東宣布將改變以往只靠自身內(nèi)部訂單的觀念，全面開通個人寄件服務(wù)，就像順豐、四通一達一樣支持用戶自主下單，快遞員上門取件送快遞。

發(fā)展至今，京東方面最新宣布：個人寄件服務(wù)已經(jīng)擴展到全國50個城市，包括北上廣深、成都、天津、重慶、西安、廊坊、濟南、蘇州、南京、合肥等，并且也推出了特快送、特惠送、特瞬送等三大產(chǎn)品服務(wù)。

這是窮則思變，但更高明的人，其實不會等到窮才去變，他會在風(fēng)暴的前夜就察覺到天空的不寧靜，然后做出改變。國內(nèi)科技圈有許多這樣的大佬，而雷軍是一個典型。

不說雷軍開創(chuàng)了手機線上銷售的時代，我們只需要看今年，小米獨立出紅米，一邊在性價比上再度碾壓競爭對手，一邊開始進軍中高端和AIoT。眾所周知，如今手機市場越來越難混了，競爭激烈甚至殘酷，未來能好好活下來的手機廠商還真不一定有幾家，于是小米率先變了，而且變的格局還非常大。

在如今一眾廠商爭什么手機芯片、像素的時候，小米已經(jīng)在AIoT做出世界領(lǐng)先的成績。而最恐怖的是，手機芯片、像素之爭，小米也沒有落下，甚至還有種”拔得頭籌”的感覺。

這也是源于小米不斷的”變”，小米9的外觀變化很大，而這款機型在火熱以后，雷軍持續(xù)跟進米粉意見，不斷的做出一項項小改變。比如最近，小米9又迎來了三大升級。

其中一項升級是三攝平滑切換，雷軍介紹小米9只需輕輕放大或者縮小，系統(tǒng)會自動切換到相應(yīng)的長焦鏡頭或者超廣角鏡頭，將三個鏡頭聯(lián)通起來，從0.6x到10x變焦，模擬出相機鏡頭變焦的感覺。三個鏡頭會根據(jù)你的需要自動切換，就像在使用一個鏡頭，十分方便體驗也更好。

另外，大家都知道我們在運動中是不好拍攝的，手機必須跟著人物移動，而且一不小心主角就會脫離畫面。而小米9升級了運動跟拍功能（主攝和超廣角相機都支持），可以一鍵讓畫面跟隨主體移動，保持在中心位置，讓畫面不再抖動。

另外，這次開發(fā)版還可以關(guān)閉屏幕指紋圖標，解鎖時屏幕指紋不亮，全屏感更強，還可以降低功耗。

雖然好像都是些小更新，但都非常實用，而且小米的這種”小更新”非常頻繁，可以說只要米粉提出來了，而且合理，雷軍就會要求員工盡力去做。不斷地變化，不斷地成長，這正是一家公司的恐怖之處。

要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。因此，借力發(fā)展之機，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過與時代結(jié)合，與時俱進，通過新媒體的傳播，受眾從傳承人有限的交際圈子，擴展到廣大的網(wǎng)友，小眾項目的影響范圍擴大了，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自然也活起來了。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力。這一特點決定了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有旺盛的生命力和強大的吸引力。隨著互聯(lián)網(wǎng)將世界變成“地球村”，借助刷屏之勢、科技之力和發(fā)展之機，綜合運用報紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)站等各類載體，融通多媒體資源，統(tǒng)籌各方力量，創(chuàng)新表達方式，大力彰顯中華文化魅力已是必然選擇。