電力企業(yè)品牌傳播項(xiàng)目成熟度管理創(chuàng)新研究

錢婷

摘要：隨著我國(guó)國(guó)家品牌以及中國(guó)制造的不斷發(fā)展，電力企業(yè)也在不斷發(fā)展之中，而為了保證電力企業(yè)能夠更好的應(yīng)對(duì)我國(guó)目前新時(shí)代的轉(zhuǎn)型問題，更好的適應(yīng)國(guó)家發(fā)展的需求，在電力企業(yè)內(nèi)部對(duì)企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目的成熟度管理創(chuàng)新進(jìn)行相關(guān)研究是幫助電力企業(yè)更好更快的發(fā)展的有效措施之一。企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目不僅能夠幫助電力企業(yè)更好地面向社會(huì)公眾打開國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，拓寬其市場(chǎng)份額;更能夠幫助電力企業(yè)在改革中不斷向前發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展目標(biāo)。對(duì)于目前我國(guó)電力企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目成熟度的創(chuàng)新問題，本文現(xiàn)研究如下。

關(guān)鍵詞：電力企業(yè);企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目;創(chuàng)新

引言

作為幫助電力企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更好應(yīng)對(duì)國(guó)家轉(zhuǎn)型時(shí)期的企業(yè)宣傳方法之一，企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目主要是指電力企業(yè)應(yīng)當(dāng)著力打造自身的品牌效應(yīng)，通過在消費(fèi)者市場(chǎng)樹立良好的形象來提升企業(yè)的市場(chǎng)份額，并不斷擴(kuò)大企業(yè)在消費(fèi)者心中的滿意度，以更好的進(jìn)行企業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

一、電力企業(yè)中的企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目

企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目是電力企業(yè)以自身的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，針對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)的宣傳并打造企業(yè)自身的品牌項(xiàng)目，而企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目成熟度就是指企業(yè)打造的品牌傳播項(xiàng)目是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，是否能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中吸引消費(fèi)者的注意力。為了保證企業(yè)的發(fā)展，在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目十分有必要[1]。而作為國(guó)家重要的國(guó)有企業(yè)之一，電力企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中，如果沒有企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目的思想指導(dǎo)將會(huì)出現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品無法更好的宣傳、企業(yè)無法搶占市場(chǎng)份額、利潤(rùn)下滑等一系列問題。

在電力企業(yè)中，企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目主要的意義就是幫助電力企業(yè)更好的行程自身的品牌，在消費(fèi)者心中樹立品牌優(yōu)勢(shì)，并通過提升產(chǎn)品的質(zhì)量和相關(guān)的營(yíng)銷手段來擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額。正確的企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目不僅能夠幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)文化，在黨中央的政策領(lǐng)導(dǎo)下正確的進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，更能夠打造獨(dú)有的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并應(yīng)對(duì)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

二、電力企業(yè)在企業(yè)品牌傳播項(xiàng)目成熟度方面存在的問題

如上文所述，企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目在電力企業(yè)工作中占據(jù)了十分重要的地位，但是隨著企業(yè)的不斷發(fā)展、企業(yè)人員和規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目方面，企業(yè)也遇到了許多新的困境和難題。對(duì)此，本文也有如下分析：

1、部分電力企業(yè)在企業(yè)文化方面以經(jīng)濟(jì)利益為重心，對(duì)此該項(xiàng)目是否真正能夠執(zhí)行不重視，對(duì)企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目不上心。企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目主要是為了保證電力企業(yè)能夠以產(chǎn)品為優(yōu)勢(shì)打造自己的品牌特點(diǎn)，但是，隨著我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，以及電力企業(yè)自身發(fā)展十分迅速、規(guī)模不斷擴(kuò)大的特點(diǎn)，許多電力企業(yè)在發(fā)展中會(huì)面臨企業(yè)部分領(lǐng)導(dǎo)層只重視經(jīng)濟(jì)利益，目光短視，忽視所設(shè)計(jì)的品牌傳播項(xiàng)目是否具有真實(shí)的執(zhí)行力的問題，忽視企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目的成熟度的現(xiàn)象[2]。這一問題的出現(xiàn)一方面源自于企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層和管理人員對(duì)于企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目不上心，沒有足夠的重視;另一方面也源自企業(yè)品牌傳播項(xiàng)目的制作人過于自信，整個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研方面出現(xiàn)盲目等問題。而電力企業(yè)如果長(zhǎng)期忽視企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目就會(huì)造成企業(yè)文化偏差、無法達(dá)到品牌傳播的目的等問題。

2、在電力企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層和管理人員中，具有優(yōu)秀的企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目組織能力和制作能力的人才十分稀缺。即使有部分電力企業(yè)在日常的工作中能夠重視企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目在企業(yè)文化的塑造、企業(yè)產(chǎn)品知名度的塑造方面的重要性，但是由于電力企業(yè)以發(fā)展電力為主，企業(yè)員工對(duì)于相關(guān)的企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目沒有過多的了解，專業(yè)人才嚴(yán)重不足。企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目不僅需要專業(yè)的策劃人才，更需要人才對(duì)電力行業(yè)的市場(chǎng)有充分的調(diào)研，對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)偏好有足夠的了解，以及電力企業(yè)自身的發(fā)展有足夠的了解，這樣才能夠進(jìn)行相應(yīng)的企業(yè)文化的打造，才能夠打造知名產(chǎn)品[3]。

3、電力企業(yè)在企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目方面的思想不夠創(chuàng)新，宣傳工作方式單一死板。目前部分電力企業(yè)對(duì)于企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目所采取的方式依舊以傳統(tǒng)的電視廣告、現(xiàn)場(chǎng)推銷為主，在我國(guó)現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，沒有足夠的創(chuàng)新。企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目沒有考慮企業(yè)自身的發(fā)展特點(diǎn)和行業(yè)的發(fā)展前景，以及現(xiàn)代傳媒的運(yùn)用。在沒有充分分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行的企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目必定是片面的。除此之外，部分電力企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目方式單一，無法適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求。

三、如何解決電力企業(yè)的企業(yè)品牌傳播項(xiàng)目存在的問題

對(duì)于電力企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層首先應(yīng)當(dāng)審視企業(yè)自身的發(fā)展，考慮企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目在企業(yè)發(fā)展過程中起到了什么樣的作用以及通過品牌想要打造一個(gè)怎樣的企業(yè)。而如何針對(duì)企業(yè)自身的特色來打造獨(dú)具特色的企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目，更是領(lǐng)導(dǎo)層首先需要關(guān)心的，也是解決目前電力企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目存在的問題的基礎(chǔ)。

1、企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層和管理人員應(yīng)當(dāng)提高對(duì)企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目的重視程度，在項(xiàng)目前期及準(zhǔn)備過程中進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研。部分電力企業(yè)對(duì)于企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目不重視的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，而這種現(xiàn)象所導(dǎo)致的直接的后果就是電力企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目不切實(shí)際，無法貼合社會(huì)的實(shí)際需求，最終無法搶占市場(chǎng)份額。對(duì)此，電力企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層和管理人員一方面應(yīng)當(dāng)在企業(yè)內(nèi)部樹立正確的企業(yè)的品牌意識(shí)，并以產(chǎn)品為中心進(jìn)行相關(guān)的生產(chǎn)工作;另一方面，領(lǐng)導(dǎo)層和管理人員對(duì)于國(guó)家和電力企業(yè)的生產(chǎn)品也要富有責(zé)任心，對(duì)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品負(fù)責(zé)，并對(duì)于生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)于如何打造企業(yè)品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。而只有從電力企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層和管理人員開始重視企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目，才能夠真正令企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目落到實(shí)處，真正做到打造積極良好的企業(yè)品牌文化，搶占市場(chǎng)份額。

2、電力企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極引進(jìn)專業(yè)人才，引進(jìn)具備企業(yè)品牌的籌備能力和對(duì)電力企業(yè)自身發(fā)展熟識(shí)的全面型人才。對(duì)于電力企業(yè)而言，企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目并非一個(gè)簡(jiǎn)單易行的工作，一方面，企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目的員工應(yīng)該有一定的市場(chǎng)了解程度和品牌了解程度;另一方面，員工應(yīng)當(dāng)對(duì)電力企業(yè)的發(fā)展方向有深刻的了解，對(duì)于行業(yè)未來的發(fā)展前景以及企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品有足夠的了解，這樣才能夠真正的開展企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目。為了保證進(jìn)行政工作的員工都有一定的經(jīng)驗(yàn)與能力，電力企業(yè)應(yīng)當(dāng)落實(shí)職位負(fù)責(zé)制和定期考核制，通過將責(zé)任落實(shí)到具體的員工身上，以及定期對(duì)員工進(jìn)行考核的方式來檢查員工的能力水平。

3、電力企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目時(shí)應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行創(chuàng)新，以多種不同的方式開展品牌傳播工作。為了保證工作在企業(yè)內(nèi)部能夠得到有效的落實(shí)，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層和管理人員應(yīng)當(dāng)以創(chuàng)新的思維來開展企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目，積極引入現(xiàn)代傳媒，如微博、微信公眾號(hào)等傳播媒介，以此來提升企業(yè)內(nèi)部對(duì)于打造企業(yè)品牌的積極性與主動(dòng)性，進(jìn)一步打造企業(yè)的品牌文化。

四、結(jié)束語

在我國(guó)目前電力企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目中，存在著企業(yè)員工對(duì)于企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目不上心、對(duì)市場(chǎng)調(diào)研不足、新科技引入不足、人才不足等問題。為了更好的解決這些問題，電力企業(yè)應(yīng)當(dāng)在日常的工作中積極轉(zhuǎn)變自身的思維方式，深入市場(chǎng)的實(shí)際需求，以需求為導(dǎo)向，對(duì)企業(yè)的品牌傳播項(xiàng)目予以足夠的重視，并積極引進(jìn)專業(yè)的人才。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：國(guó)網(wǎng)江西省電力有限公司撫州供電分公司）