大學(xué)生自媒體創(chuàng)業(yè)過程

馮園園 王昱涵 李世財 段洪媛

摘要：隨著時代的發(fā)展，大學(xué)教育越來越趨向于應(yīng)用型教學(xué)模式，這使得大學(xué)生的實踐能力越來越強(qiáng)，自主創(chuàng)新的能力也不斷變強(qiáng)。而在時代的洪流下，自媒體作為移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的產(chǎn)物，對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懺絹碓缴钊?，抖音、快手、小紅書、B站已經(jīng)慢慢成為人們每天必須會打開的APP軟件。本文將針對大學(xué)生自媒體創(chuàng)業(yè)過程進(jìn)行逐步分析。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生自媒體創(chuàng)業(yè);平臺;變現(xiàn)

在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，人們獲取各種資訊變得十分方便。資訊的來源是各種媒體，這其中也包括自媒體。而大學(xué)生活環(huán)境單一，除了基本的上課時間外，可以自由支配的空閑時間較多。且在年齡上已經(jīng)成年但又未完全走向社會，處于人生的上升期，更多關(guān)注的是自己人生價值的實現(xiàn)，有很高的創(chuàng)業(yè)熱情。在經(jīng)濟(jì)方面，新媒體網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)進(jìn)入門檻低，投資少，成本低。因而利用自媒體創(chuàng)業(yè)成為眾多大學(xué)生的首選。

一、大學(xué)生自媒體創(chuàng)業(yè)定位

（一）確定目標(biāo)受眾

根據(jù)2019年2月28日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%，而網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。從整個報告來看，網(wǎng)絡(luò)娛樂的市場性需求非常大，其中，短視頻憑借其伴隨性、直觀性和低下的生產(chǎn)門檻，吸引了一大批用戶和生產(chǎn)者。對閱讀能力和表達(dá)能力的要求降低，只要一鍵拍攝，人們就能觀看到各式各樣的內(nèi)容。因此，如今短視頻APP三巨頭——抖音、快手、小紅書，肉眼可見地源源不斷吸引著越來越多的用戶，所以作為大學(xué)生自媒體創(chuàng)業(yè)者應(yīng)在確定創(chuàng)業(yè)項目后明確自己的目標(biāo)受眾的定位。

（二）確定自媒體平臺

自媒體平臺本身所具有的影響力往往會直接影響大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的成功與否，當(dāng)然平臺的傳播效果、盈利效果、安全性等因素也要在我們的考慮范圍之內(nèi)。因此，在選擇自媒體平臺時要謹(jǐn)而慎行。本文以抖音和B站為例。

B站：嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)站（簡稱B站），全國最大的二次元綜合社區(qū)，受眾群體眾極多，中國年輕人聚集的主要文化社區(qū)之一，絕大部分用戶對B站都有著極高的粘度和忠誠度。其中90后和00后用戶占比高達(dá)72.26%，他們通常社會生活壓力較低，有更多的時間和更加活躍的跳躍思維。平臺月活躍量達(dá)到8504萬人。

抖音：抖音的受眾更加廣泛，其中年輕女性比例稍微大一點。女性們在娛樂與明星板塊通常要比男性要熱衷和敏銳些，這也就意味著粉絲量。并且，由于其他APP的分流資源或者是當(dāng)下某個明星進(jìn)駐抖音，那么其存在的隱形閱讀資源就是難以估計的。

二、大學(xué)生自媒體創(chuàng)業(yè)可預(yù)見的關(guān)鍵問題

（一）題材的正確選取和實時性

對題材的準(zhǔn)確選擇是一期作品內(nèi)容的大頭與核心部分，這需要團(tuán)隊對受眾們近期喜好的內(nèi)容做出準(zhǔn)確把控，抓準(zhǔn)大家都比較喜聞樂見的題材。其次，題材的實時性，與前面異曲同工。娛樂、明星、新鮮事件小新聞，這類的自媒體創(chuàng)作更是要盡量避免甚至杜絕創(chuàng)作內(nèi)容上的時效落后。這需要團(tuán)隊/個人對娛樂圈子信息有比較敏感的信息捕獲。

（二）原創(chuàng)版權(quán)維護(hù)

中國當(dāng)前的版權(quán)法律尚在完善過程之中，許多自媒體創(chuàng)作者的心血作品被營銷號、無良人士盜取播放，投訴困難，維權(quán)艱辛、維權(quán)成本高。因此大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者對自己作品的保護(hù)也是需要多加了解和學(xué)習(xí)相關(guān)的法律知識。

（三）技術(shù)水平分析

在進(jìn)行自媒體創(chuàng)作過程中時，對各項硬件、軟件的使用水平、文案寫作功底也將成為對創(chuàng)作作品質(zhì)量的諸多重要影響因素。其中，尤其是對軟件的使用極為重要，需要對Premiere或者Vegas軟件有一定的認(rèn)識和基礎(chǔ)，對音頻、視頻的剪輯、合成、字幕添加工作、特效制作等等才能正常處理與開展創(chuàng)作。

在硬件方面，聲卡、話筒、攝影設(shè)備、能夠流暢進(jìn)行剪輯工作的電腦等曾是進(jìn)行一個媒體工作的不可或缺的條件，但是隨著現(xiàn)在電子設(shè)備、通訊工具的升級換代，使得自媒體創(chuàng)作更加方便和便捷。當(dāng)然，優(yōu)秀的作品還是需要精雕細(xì)琢并進(jìn)行精心的加工處理才能讓觀眾、粉絲滿意。

（四）分析同類型自媒體優(yōu)缺點

分析同類型自媒體的優(yōu)點與缺點，從視頻的選題、剪輯、文案、配樂等多種角度進(jìn)行分析，觀察他們受歡迎的關(guān)鍵因素，以及被詬病的地方，吸收優(yōu)點，摒棄缺點。

自媒體公司一般都是公司批量運(yùn)營賬號，領(lǐng)域眾多，所以流量占的也多。前者是常規(guī)競爭的普通自媒體創(chuàng)作者，在與其競爭的時候甚至可以向他們學(xué)習(xí)一些原創(chuàng)創(chuàng)作風(fēng)格、技巧等。后者則不一樣，相當(dāng)一部分就是營銷號，在各類平臺原則上都是被嚴(yán)厲打擊的。抄襲、大批量賬號盜取、換皮發(fā)表他人的勞動成果、觀眾流量，令人不齒。是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者絕對不能觸碰的警戒線。

三、大學(xué)生自媒體創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)途徑

（一）廣告收入

無論你打開任何網(wǎng)站，軟件，都會或多或少的有些“推廣信息廣告”，而承載這些廣告的媒介大部分是自媒體。

當(dāng)大學(xué)生的知名度提升的同時，一些商家會借知名度推銷自己的產(chǎn)品。只需要在你錄視頻的時候?qū)V告商品展現(xiàn)出來即可，許多大學(xué)生選擇編寫劇情將廣告自然的植入。在滿足粉絲需求的同時輕松賺取廣告費。知名度不同，價格也不同。雖然價格誘人，但有時可能因為推銷并非達(dá)到很好效果甚至起到負(fù)面效果而導(dǎo)致自己的名氣敗壞。所以選擇產(chǎn)品做廣告時應(yīng)謹(jǐn)慎選擇。

（二）直播收入

網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。具有內(nèi)容豐富、交動性強(qiáng)、地域不受限制、時間自由等特點。

直播一般有兩種賺錢方式：第一種是平臺薪資。簽約主播會由直播平臺根據(jù)主播的直播人氣支付薪水。非簽約主播則根據(jù)直播間的播出時長及禮物打賞來得到收入;第二種是禮物。就是網(wǎng)友送禮物給網(wǎng)絡(luò)主播，網(wǎng)絡(luò)主播可以拿到禮物的部分分成，這種方式比較看個人魅力，人氣越旺，收入越多。

（三）開創(chuàng)自己的品牌

所謂授人魚不如授人以漁。許多網(wǎng)紅在賺取了大量的廣告費后發(fā)現(xiàn)自己的人氣可以帶來這么多的收入，從而想出來打造自己品牌的想法。由于年輕靚麗，膚白貌美，許多網(wǎng)紅的選擇是賣衣服或者?；瘖y品。例如：錢夫人，林珊珊等等...將自己打造成品牌。只要努力肯定會有大批粉絲追隨同款。因自媒體具有自主性，并且沒有時間、空間、地域限制，完全不受外界的影響，自主的做自己。

四、結(jié)論

作為創(chuàng)業(yè)成本最低的自媒體行業(yè)，在經(jīng)過長期的井噴式增長之后，也開始迎來了大幅度降溫。所謂物競天擇，適者生存，因為自媒體創(chuàng)業(yè)的行業(yè)太過龐大，諸多自媒體創(chuàng)業(yè)者們也即將開展一場殘酷的生死戰(zhàn)，然而自媒體創(chuàng)業(yè)的潮流仍在繼續(xù)，但無論怎樣發(fā)展，總歸還是要回到內(nèi)容上，畢竟這才是自媒體的第一要素。

（作者單位：大連東軟信息學(xué)院信息與商務(wù)管理學(xué)院財務(wù)管理系）