媒體深度融合實(shí)現(xiàn)效益疊加

李衛(wèi)紅 陳俎宇

2019年8月6日，貴州舊報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)“天眼”新聞客戶端推出一組“麻山腹地望謨紀(jì)行”稿件：《跑山牛》《曉看云霞處百果正香甜》《“紅花紫鵑”借產(chǎn)業(yè)革命之風(fēng)掀蓋頭》《麻山大遷徙》，稿件刊出后24小時(shí)內(nèi)創(chuàng)下了貴州日?qǐng)?bào)系列稿件在新媒體平臺(tái)閱讀量均突破5萬(wàn)+、單篇稿件閱讀量突破10萬(wàn)+的新記錄，同時(shí)被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”貴州頻道集體抓取發(fā)布，收獲了良好的傳播效果和品質(zhì)口碑。

“麻山腹地望謨紀(jì)行”系列作品在選題策劃、組織采寫(xiě)、制作發(fā)布方面進(jìn)行的融合創(chuàng)新，在新興媒體快速發(fā)展、新聞產(chǎn)品從“紙媒”向“指媒”迅速轉(zhuǎn)化的背景下，這一實(shí)踐是一次有益的探索。

一、選題策劃探索：大主題精選題多手段

作為對(duì)未來(lái)報(bào)道活動(dòng)的一項(xiàng)理性規(guī)劃和設(shè)計(jì)行為，新聞選題策劃需要深入挖掘客觀事物的新聞價(jià)值，對(duì)現(xiàn)有新聞資源進(jìn)行創(chuàng)新性選擇、設(shè)計(jì)和重組。全媒體時(shí)代，一個(gè)媒體選題策劃水平的高低，直接關(guān)系到能否吸引更多用戶、占領(lǐng)更大市場(chǎng)。

在全媒體不斷發(fā)展的新形勢(shì)下，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生深刻變化，新興媒體影響力越來(lái)越大。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.6%，新聞客戶端和各類(lèi)社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，傳統(tǒng)媒體尤其主流媒體“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)尤其艱巨。

傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，即是內(nèi)容為王。既要保證內(nèi)容專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、全面，具有公信力和影響力，又要照顧用戶舒適度、接受力，從而形成良好的認(rèn)可度、傳播率，這就需要不斷擴(kuò)大新聞選題的來(lái)源和渠道、保證新聞選題的主流價(jià)值觀、用制度保障選題策劃的常態(tài)化。

全媒體時(shí)代，新聞選題既要注重大勢(shì)、大事，又要關(guān)注熱點(diǎn)、沸點(diǎn)，任何一種單一的線索收集渠道都難以達(dá)到及時(shí)、全面、準(zhǔn)確的效果。大數(shù)據(jù)運(yùn)用、社會(huì)渠道的培養(yǎng)和延伸、平臺(tái)建設(shè)、綜合型人才培養(yǎng)等都是獲取好線索的有效方法。全媒體時(shí)代信息的“海量”模式同時(shí)會(huì)給用戶帶來(lái)“眼花繚亂”的感受，好的新聞選題可以從中另辟蹊徑，在選題和角度上進(jìn)行創(chuàng)新，在傳播實(shí)時(shí)新聞的同時(shí)激發(fā)用戶正能量，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。同時(shí)，做好新聞選題策劃還需要從制度上加以確定，形成常態(tài)化機(jī)制，有效保障新聞產(chǎn)品品質(zhì)。

“麻山腹地望謨紀(jì)行”即是在已形成選題策劃制度保障的條件下，注重和發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體“內(nèi)容為王”優(yōu)勢(shì)，在多渠道收集線索、到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，選擇“脫貧攻堅(jiān)”這一宏大的社會(huì)主題，精心選擇和謀劃產(chǎn)業(yè)革命、東西部扶貧協(xié)作、搬遷群眾就業(yè)和易地產(chǎn)業(yè)四篇文章，革除過(guò)去“一篇通稿打天下”“一篇長(zhǎng)文蓋全局”的閱讀體驗(yàn)弊端，在文稿、視頻、圖片上都進(jìn)行了精心策劃，力求用豐富的產(chǎn)品有效吸引關(guān)注。

二、組織采寫(xiě)探索：強(qiáng)“四力”優(yōu)結(jié)構(gòu)細(xì)分工

習(xí)近平總書(shū)記指出：傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

傳統(tǒng)主流媒體與新興媒體怎樣實(shí)現(xiàn)從“相加”邁向“相融”，踐行腳力、眼力、腦力、筆力“四力”要求，走好這一步尤為重要。

“腳”是用來(lái)站立和行走的，站在什么位置，表明什么立場(chǎng);走在哪條路上，決定方向是否正確。在路上，心里才有時(shí)代在基層，心里才有群眾在現(xiàn)場(chǎng)，心里才有感動(dòng)?！把邸笔怯脕?lái)觀察和發(fā)現(xiàn)的，眼光敏銳、眼界開(kāi)闊、眼神好使，才能更有利于觀察火熱實(shí)踐、國(guó)家大局、世界大勢(shì)。眼明方能心亮，判斷源于思考，“腦”是用來(lái)思考和判斷的。勤于學(xué)，敏于思，思考越深刻、透徹，判斷越準(zhǔn)確、越有利于指導(dǎo)寫(xiě)作實(shí)踐。

寫(xiě)作實(shí)踐即采寫(xiě)行為，是新聞產(chǎn)品制作形成的關(guān)鍵。過(guò)去，傳統(tǒng)媒體的采寫(xiě)過(guò)程受到人力、技術(shù)、傳播渠道等條件的限制，往往使用“單兵作戰(zhàn)”的方式，這種方式生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品不可避免地存在生產(chǎn)周期長(zhǎng)、質(zhì)量不穩(wěn)定、市場(chǎng)范圍小、傳播面窄等問(wèn)題。全媒體時(shí)代既要求個(gè)體素質(zhì)提升，也要求團(tuán)隊(duì)力量更強(qiáng)。一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)猶如一套現(xiàn)代化產(chǎn)品加工設(shè)備，個(gè)體則是其中的關(guān)鍵性裝置。通過(guò)細(xì)化分工與合作，對(duì)新聞“原材料”進(jìn)行優(yōu)選、初加工、過(guò)濾、沉淀、精深加工最終形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更好地解決了“單兵作戰(zhàn)”的諸多問(wèn)題。

“麻山腹地望謨紀(jì)行”采訪團(tuán)隊(duì)，由報(bào)、刊、視頻、圖片專(zhuān)業(yè)記者和駐站記者組成。在為期3天的采訪活動(dòng)中，采訪團(tuán)隊(duì)深入深度貧困縣、極貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村寨、易地扶貧搬遷安置點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)基地等，用腳丈量，用心觀察，收集素材，采訪群眾。同時(shí)集思廣益，將個(gè)體思考進(jìn)行篩選、重組，形成強(qiáng)大的智庫(kù)力量，再根據(jù)團(tuán)隊(duì)成員不同特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行細(xì)化分工、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最后形成集短視頻、美圖、精短文稿為一體的系列性稿件，采寫(xiě)編發(fā)更有系統(tǒng)性和連貫性。

三、制作發(fā)布探索：敘事活話語(yǔ)新連續(xù)性

全媒體的運(yùn)用水平，影響著新聞產(chǎn)品的傳播水平和傳播效果。

與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體的用戶行為發(fā)生了巨大變化，用戶主動(dòng)性、活躍度、參與度大大提升，從過(guò)去被動(dòng)的“信息接受者”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享的“信息反饋者”，這就要求傳統(tǒng)媒體尤其主流傳統(tǒng)媒體在地理層面、物理層面實(shí)現(xiàn)資源聚合的同時(shí)，在生產(chǎn)流程、產(chǎn)品發(fā)布等方面進(jìn)行再造和提升，生產(chǎn)出既服務(wù)于黨和政府中心工作，又讓用戶滿意的產(chǎn)品，注重“產(chǎn)品思維”。

“產(chǎn)品思維”是傳統(tǒng)媒體真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的標(biāo)志，表現(xiàn)為改變過(guò)去單一的內(nèi)容表現(xiàn)形式，集文字、圖片、音視頻等多種媒介形態(tài)為一體，并依托技術(shù)支持實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)落地。“麻山腹地望謨紀(jì)行”系列稿件的制作發(fā)布，即是在“產(chǎn)品思維”上的一次有益探索。

在敘事上，在堅(jiān)持新聞性的前提下，結(jié)合不同選題分別選擇不同的敘事方式，力求做到角度新、敘事活，帶給用戶既感舒適、又不雷同的新穎體驗(yàn)。例如《跑山?！芬哉憬嘁?、望謨縣兩點(diǎn)為主線，講述望謨小黃牛從深山“跑”到山外的東西部扶貧協(xié)作故事;《“紅花紫鵑”借產(chǎn)業(yè)之風(fēng)掀蓋頭》以極貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)郊納鎮(zhèn)鐵爐村民為線，講述望謨紫茶產(chǎn)業(yè)“借船出?！钡漠a(chǎn)業(yè)革命故事;《麻山大遷徙》則以國(guó)家“三山扶貧”歷史為線，講述望謨?nèi)嗣穹e極響應(yīng)易地扶貧搬遷政策邁開(kāi)脫貧致富步伐的時(shí)代故事。

在話語(yǔ)上，改變過(guò)去語(yǔ)言運(yùn)用、組織構(gòu)架上的“刻板”印象，結(jié)合選題內(nèi)容，充分發(fā)揮記者個(gè)體語(yǔ)言風(fēng)格，力求做到語(yǔ)言簡(jiǎn)煉、風(fēng)格各異，使同一用戶有不同閱讀感受、不同用戶有更多閱讀選擇。“想想看，一片種類(lèi)繁多、碩果累累的果園有多迷人”（《曉看云霞處百果正香甜》）靈活運(yùn)用了生活化語(yǔ)言;“黔，國(guó)之西南，靈山靈木多好茶”（《“紅花紫鵑”借產(chǎn)業(yè)之風(fēng)掀蓋頭》）有機(jī)使用了詩(shī)意化語(yǔ)言;“這是中國(guó)反貧困史上一塊沉重的傷疤”“這是麻山人民向富裕幸福出發(fā)的一次新長(zhǎng)征”（《麻山大遷徙》）熟練運(yùn)用了提綱式語(yǔ)言等。

“麻山腹地望謨紀(jì)行”系列稿件還通過(guò)對(duì)四個(gè)故事的講述，共同構(gòu)成深度貧困縣望謨縣的脫貧攻堅(jiān)火熱場(chǎng)景，形成一個(gè)連續(xù)性故事整體，生動(dòng)、全面地反映了望謨縣干部群眾在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役中取得的經(jīng)驗(yàn)和階段性成績(jī)。同時(shí)，該系列稿件大膽使用了“集中發(fā)布”“整體推出”的方式，不吊胃口，簡(jiǎn)單明了，滿足了用戶及時(shí)、全面、準(zhǔn)確了解新聞信息的多重需要，稿件一經(jīng)發(fā)布即引起了廣泛共鳴。

不日新者必日退。在媒體融合迅速推進(jìn)、通信技術(shù)即將全面進(jìn)入5G時(shí)代之際，傳統(tǒng)媒體從內(nèi)容制造、呈現(xiàn)方式、傳播手段等方面正在進(jìn)行一場(chǎng)由內(nèi)而外的自我革新。唯如此，方可在變革中勇于創(chuàng)新，在創(chuàng)新中贏得未來(lái)。