從貨郎擔(dān)到電商村

新中國成立70年來，我國商業(yè)發(fā)展大體經(jīng)歷了資本主義舊商業(yè)的社會(huì)主義改造、社會(huì)主義公有制商業(yè)的建立發(fā)展以及改革開放以來國內(nèi)市場快速發(fā)展和加速擴(kuò)張等階段。國內(nèi)商業(yè)作為我國開放最早、市場化程度最高的領(lǐng)域之一，已逐步形成主體多元、方式多樣、開放競爭的格局，市場價(jià)格形成機(jī)制逐步完善。從曾經(jīng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，到如今的市場經(jīng)濟(jì)，中國人的消費(fèi)方式發(fā)生了翻天覆地的變化，而商業(yè)作為與人民生活最密切的行業(yè)，自身也完成了一次又一次蛻變。

撥浪鼓敲響義烏小商品的交易鈴聲

在浙江義烏廿三里街道的撥浪鼓廣場上，有一組“雞毛換糖”的銅像，這里是聞名世界的義烏小商品市場的發(fā)源地。

從搖撥浪鼓走街串巷的雞毛換糖，到如今萬商云集的國際性小商品集散中心;從一個(gè)建成區(qū)面積僅2.8平方公里的普通集鎮(zhèn)到如今建成區(qū)面積已超過50平方公里、流淌著濃郁國際化氣息的現(xiàn)代商貿(mào)城市，義烏的縮影，更是中國融入全球化、影響全世界的寫照。

60歲的何海美是義烏的第一代攤販，也是義烏商貿(mào)城發(fā)展的見證者和親歷者，她看著市場從無到有，從小到大，自己也從一個(gè)擺攤的小商販，做到一家大公司的董事長。

2014年，李克強(qiáng)總理視察義烏商貿(mào)城，何海美作為商城代表之一，給總理獻(xiàn)禮。為了這份禮物，她費(fèi)盡心思，終于淘來一個(gè)老舊的撥浪鼓。她覺得意義非凡，最能代表義烏商戶。

“義烏人經(jīng)商的故事，還要從撥浪鼓說起?！焙魏Ｃ勒f。

撥浪鼓是義烏第一代商人的“身份證”。上世紀(jì)六七十年代，義烏一帶農(nóng)民每年冬春農(nóng)閑的時(shí)候，肩挑貨郎擔(dān)，手里搖著撥浪鼓走街串巷，用自家土產(chǎn)的紅糖或飴糖做成的糖餅、糖塊，去換百姓家的雞毛。

上世紀(jì)70年代末期，“糖擔(dān)”們發(fā)現(xiàn)，小百貨比糖塊更有市場，換雞毛的效果也更好。由此，“糖擔(dān)”的命運(yùn)拐了彎，而演繹這種變化最生動(dòng)的場景是在廿三里集市。

廿三里集市是大家自發(fā)組織的。逢“一四七”上午九點(diǎn)到十一點(diǎn)開市。說是集市，其實(shí)就是供銷社中間的一塊空地，有四分之一個(gè)足球場那么大。人們提著籃子、背著布包，在這里交易需要用的東西。廿三里集市出現(xiàn)后，何海美就成了這里的第一批攤販。她在集市上賣電影劇照和明星照片，很快就成了“萬元戶”。

1982年9月5日，在一條臭水河上，用水泥板搭起了簡易攤位。義烏第一代馬路市場——湖清門小百貨市場悄然開張。何海美也成了市場的第一批商戶。后來做生意的人越來越多，市場多次擴(kuò)容建成了享譽(yù)全國的 “義烏小商品市場”，如今發(fā)展成為了規(guī)模更大、功能更全的“浙江省義烏市中國小商品城”。

供銷社貨郎擔(dān)走村入戶

冉啟勝中學(xué)是在成都14中讀的。在上山下鄉(xiāng)的大潮中，他來到龍泉驛區(qū)的山區(qū)里，1975年，冉啟勝進(jìn)入長松公社供銷社，成了供銷社里的一名普通工作人員。在那個(gè)年代，由于商品緊缺，且很多需要憑票供應(yīng)，買東西都得求人，供銷社的售貨員是十分吃香的職業(yè)。

冉啟勝所在的龍泉驛區(qū)因?yàn)樵谏絽^(qū)，供銷社有一個(gè)傳統(tǒng)——每隔一段時(shí)間，會(huì)安排工作人員挑著各種生產(chǎn)資料、生活用品下鄉(xiāng)，為沒有時(shí)間到供銷社買東西的農(nóng)民提供便利。那一年，冉啟勝在新單位報(bào)到后不久，就被安排下鄉(xiāng)了?！澳菚r(shí)是5月份，我們早上8點(diǎn)就出門了。一行六、七個(gè)人，每人擔(dān)不同的東西。我當(dāng)時(shí)擔(dān)的是鹽巴，大概有40多斤。在供銷社賣一毛九分一斤，送到農(nóng)民手里也是這么多，不會(huì)加一分錢價(jià)?！?/p>

每次出發(fā)的前一天，供銷社都會(huì)通知到各個(gè)生產(chǎn)隊(duì)，這樣，等冉啟勝他們到達(dá)的時(shí)候，隊(duì)長再通知社員們來挑選需要的東西就行了。

從供銷社出來，就是山路了。冉啟勝他們還要擔(dān)盆子、毛巾、鐮刀、農(nóng)具等等。有的時(shí)候，到某個(gè)生產(chǎn)隊(duì)時(shí)，某樣?xùn)|西已經(jīng)賣完了，或者社員指定要某樣，如果供銷社有的話，冉啟勝一般都會(huì)盡量在第二天送到社員手里，而且也不會(huì)加價(jià)。這種隔日達(dá)的效率，堪比現(xiàn)在快遞的速度了。

除了賣東西給農(nóng)民，還要從農(nóng)民手里收購東西，比如廢品、草藥之類的，所以冉啟勝他們肩上擔(dān)子的重量，不會(huì)因?yàn)橘u了東西而變輕。而且如果遇到農(nóng)忙，還要挽起袖子，幫農(nóng)民干農(nóng)活，“記得打麥子的時(shí)候，我們有時(shí)候還要幫著農(nóng)民把麥子收了。”

忽如一夜春風(fēng)來? 商場超市遍地開

時(shí)光車輪駛?cè)肷鲜兰o(jì)八十年代，商業(yè)改革大潮滾滾而來。第一次讓中國人感受到超市魅力的是1981年成立的廣州友誼商店。只不過，那時(shí)候的超市還叫自選超級商場。與過去的“三尺柜臺(tái)”不同，當(dāng)時(shí)，友誼商店專門辟出一個(gè)角落作超市提供給顧客用于自選自揀商品，所售商品多為進(jìn)口貨。

友誼商店超市開張的當(dāng)天，廣州人蜂擁而至，踏破門檻，即便知道需要外匯券才能購買物品，很多人只能看不能買，也難擋住市民們的熱情。常常商品剛剛上架就一下子賣光了，一邊補(bǔ)貨一邊就又缺貨了。這種“自選式”超市一舉成為了當(dāng)時(shí)的潮流。

這里沒有了傳統(tǒng)的“三尺柜臺(tái)”，顧客可以親手從貨架上選購商品，出門再付款結(jié)賬。受此影響，全國各地超市遍地開花。

1995年至1997年是外資連鎖超市進(jìn)入中國市場的高峰期，家樂福、麥德龍、沃爾瑪、卜蜂蓮花爭相進(jìn)入中國。

當(dāng)外資企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和理念獲得巨大成功后，就會(huì)促使本地零售企業(yè)奮發(fā)圖強(qiáng)，在爭相模仿的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新。

面對外資超市的強(qiáng)勢進(jìn)攻，永輝創(chuàng)造性地摒棄一般超市主營服裝、日用品、家電的模式，建立起以生鮮為特色的超市和連鎖店，并將選址定在居民區(qū)、次干道及城鄉(xiāng)接合部，定位瞄準(zhǔn)以家庭主婦、上班族為主要客戶群。避免與巨頭的正面沖突，年?duì)I收過百億元。

和外資超市將火力集中在一線城市不同，大潤發(fā)在二三線市場默默布局，用農(nóng)村包圍城市的方式，完成了對家樂福的超越。從城市大街小巷，到農(nóng)村小鎮(zhèn)集市，商場超市遍地開花，商業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。

電商來勢馬蹄疾? “融合”發(fā)展浪潮涌

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)來勢兇猛，傳統(tǒng)商業(yè)遭受前所未有的挑戰(zhàn)。商業(yè)進(jìn)入線上線下“融合”發(fā)展時(shí)代。

2016年10月，馬云第一次提出了新零售概念。

新零售，就是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行改造，推進(jìn)線上、線下和現(xiàn)代物流的深度融合。淘寶村如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。

2018年7月，“巧婦九妹”接到廣西欽州市靈山縣武利鎮(zhèn)安金村委會(huì)的緊急請求，希望她能夠通過電商幫助村民銷售滯銷的15萬斤芒果。“巧婦九妹”立即與團(tuán)隊(duì)一起前往安金村拍攝專題視頻并在網(wǎng)上發(fā)布，視頻上線僅2個(gè)小時(shí)，平臺(tái)就接到了10萬斤愛心芒果的訂單，不到24小時(shí)，安金村積壓的15萬斤芒果通過網(wǎng)絡(luò)銷售一空。

“巧婦九妹”，如今已經(jīng)是眾所周知的人物，網(wǎng)上粉絲過千萬，她叫甘有琴，來自廣西欽州市靈山縣三海鎮(zhèn)蘇屋塘村的農(nóng)民，在家排行老九，被大家親切地稱為“九妹”。

一開始，通過微信，九妹賣給粉絲一些水果，隨著詢問的人越來越多，團(tuán)隊(duì)干脆開了家“巧婦九妹”的淘寶店，為家鄉(xiāng)的水果尋求一條新的出路。在“九妹”帶動(dòng)下，她所在的村成了電商村。如今全國這樣的淘寶村有4310個(gè)。有超過3000萬農(nóng)民通過淘寶做生意。人們足不出戶，敲敲鍵盤便能做成大生意。在淘寶、抖音、快手等平臺(tái)，越來越多的農(nóng)民、返鄉(xiāng)大學(xué)生、扶貧帶頭人甚至村干部和縣長，都當(dāng)上了農(nóng)產(chǎn)品銷售的主播，吸引了大量粉絲，電商發(fā)展日新月異。 （本版稿件綜合《新京報(bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》《成都商報(bào)》等）