變天？平板電腦市場華為逆襲

長期以來，平板市場上只有兩種平板：一種是iPad，另一種是其他。的確，在iPad上市后，盡管有不少廠家發(fā)動了市場襲擊，但都無功而返，不少號稱“iPad殺手”的產(chǎn)品，最終都被iPad斬于馬下，這讓iPad獨孤求敗，它的對手只剩下它自己。不過近期隨著華為M6平板電腦的暢銷，iPad將面臨強敵競爭了嗎？

雙十一的平板電腦市場，被演繹成蘋果和華為正面硬撼的戰(zhàn)場，而憑借M6的出色表現(xiàn)，華為在平板銷量上順利登頂。如果說由于統(tǒng)計口徑的問題，這樣的登頂還存在一些變數(shù)的話，那么IDC發(fā)布的2019 Q3平板電腦出貨量就權威得多了，在這個榜單上，華為以37.4%的市場份額力壓蘋果一頭，同樣順利登頂。

而對于這樣的勝利，當然也有不同的解讀，如當華為在美國受到不平等待遇后，國人支持華為的力度空前;如華為M6通過雙屏優(yōu)化+鍵盤支持+增加電腦模式等來提高生產(chǎn)力，才能與iPad抗爭;如華為生態(tài)已經(jīng)初步成熟，將在全生態(tài)系統(tǒng)上與蘋果競爭等。這些說法都有一定的道理，但我們不能忽視一個市場定位的問題。

實際上，在iPad強勢時，經(jīng)過初期的失敗之后，國內的平板電腦廠家在市場上已經(jīng)不敢與iPad正面對抗。這表現(xiàn)在除了Wintel平臺的平板電腦外，廠家已經(jīng)不敢用頂級芯片，只能用性能級芯片，以保證自己的平板電腦的價格為iPad的一半以下，也就是1500元以下，以獲得差異化市場。但如此一來，又讓安卓平板電腦背上性能不足，難以匹敵iPad的惡名。而華為M6的成功，在一定程度上是由于華為敢于采用麒麟980旗艦級處理器，這讓它能在競爭不激烈的高性能安卓平板上，迅速獲得大量市場。

當然，想要做到這點并不容易，華為自有處理器的成功固然是關鍵。但同時，蘋果為了擴大iPad產(chǎn)品線，已經(jīng)衍生出iPad Pro/Air/Mini等多款產(chǎn)品，不過這些iPad依舊采用了老舊的A10處理器。這就留下了一個市場空隙，讓華為M6在性能上得以超越，而價格上緊咬iPad，這樣性價比無疑更高，既有利于產(chǎn)品形象，又不陷入低價泥潭。

憑借精準的市場定位和強勁的性能，華為M6幾乎是憑借一己之力，讓華為在平板電腦市場登頂。

毫無疑問，華為M6獲得了巨大的成功，但把這一成功上升到華為的成功，甚至是安卓平板陣營的成功，顯然言之過早。首先，華為M6頂多只能搶奪iPad和iPad mini的小部分市場，而對于定位更高的iPad Pro/Air則無能為力;其次，華為如今依賴的依舊是單產(chǎn)品熱銷的推進方式，一旦產(chǎn)品熱度降低，會導致其市場占有率迅速下降，從IDC的銷量統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，在2108 Q3時，隨著榮耀平板的熱銷，華為平板電腦的市占率已經(jīng)逼近蘋果。但隨著產(chǎn)品熱度的下降，在2019 Q1和Q2中，市占率又大幅落后。這也意味著，增加新品發(fā)布，延長產(chǎn)品銷售壽命，華為平板電腦的市占率才能穩(wěn)定下來。

而在銷售榜上，即便是第三名，市占率也僅有5.9%，市場高度集中在蘋果和華為手上，這些廠家再不努力，也許未來平板電腦市場只會剩下三個品牌：華為、iPad和其他了。