羅振宇：知識(shí)付費(fèi)第一股要來(lái)了

被傳了多次“要上市”的消息后，因?yàn)榻毡本┳C監(jiān)局的一紙公告，羅振宇終于確認(rèn)：由其創(chuàng)辦的北京思維造物信息科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“羅輯思維”）選擇科創(chuàng)板，沖擊IPO（首次公開(kāi)募股）。

2012年12月21日，一檔名為《羅輯思維》的知識(shí)脫口秀播出。與此同時(shí)，“羅輯思維”同名公眾號(hào)開(kāi)通，每天推送一篇羅振宇本人的60秒語(yǔ)音。兩個(gè)產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，也讓羅振宇在之后的幾年成功把自己塑造成大IP。

2015年11月，“得到”App上線。羅振宇找來(lái)薛兆豐、吳軍、武志紅等人，把他們開(kāi)發(fā)包裝成知識(shí)IP?！暗玫健蓖瞥鰞赡旰缶瞳@取了1300多萬(wàn)用戶。其中薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課累計(jì)賣(mài)出了22.7萬(wàn)份，成為全世界最大的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂?！暗玫健币渤蔀橹袊?guó)首屈一指的知識(shí)服務(wù)品牌。

羅振宇的人生有過(guò)不少困局。他少年時(shí)期的困局是家庭。由于父母都來(lái)自社會(huì)底層，他的日子不太好過(guò)。幸運(yùn)的是，他爬出來(lái)了。

人到中年，他的困局是工作。在央視工作十年，他連續(xù)三年擔(dān)任“3·15”晚會(huì)總撰稿，做過(guò)《對(duì)話》節(jié)目的制片人，后來(lái)因?yàn)榈米锪祟I(lǐng)導(dǎo)，又敏銳發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的下滑趨勢(shì)，干脆選擇辭職。幸運(yùn)的是，他創(chuàng)業(yè)成功了。

這幾年，羅振宇或許已經(jīng)感知到自己的下一個(gè)困局已經(jīng)來(lái)臨。從他被質(zhì)疑是“騙子”開(kāi)始，網(wǎng)友們也開(kāi)始“找茬”。

另一方面，他面對(duì)的則是知識(shí)付費(fèi)整個(gè)行業(yè)的困局。行業(yè)里大家都在用所謂的“60秒語(yǔ)音”“每天讀一篇英文佳作”“三天建立終身受用的閱讀體系”等營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)吸引人來(lái)點(diǎn)擊，并且通過(guò)朋友圈、頭條等社交傳播渠道進(jìn)行社交型推廣。這種套路讓人往往忽視了知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的“效果不可知性”，如此一來(lái)，花完錢(qián)又覺(jué)得沒(méi)用，深感自己交了“智商稅”的那些人自然要對(duì)知識(shí)付費(fèi)口誅筆伐。

此前不久，以“吳曉波頻道”為核心的巴九靈剛剛宣布終止和A股創(chuàng)業(yè)板上市公司全通教育的并購(gòu)計(jì)劃，并稱(chēng)“或?qū)ⅹ?dú)立IPO”?，F(xiàn)如今，兩人前后腳籌謀登陸資本市場(chǎng)。在吳曉波折戟A股后，羅振宇是否能接過(guò)前者手中的“接力棒”，實(shí)現(xiàn)自己的上市夢(mèng)想，我們拭目以待。 （據(jù)“環(huán)球人物”微信公眾號(hào) 阿曄 二水/文）