常州：尋找美麗鄉(xiāng)村“麥點(diǎn)”

何嫄

近日，江蘇省常州市鐘樓區(qū)鄒區(qū)鎮(zhèn)殷村惲氏庭院敞開了重重門戶，步入其中，只見幾個(gè)大字“在殷村學(xué)習(xí)，在世界就業(yè)”撲面而來。

以此為中心點(diǎn)，輻射至整個(gè)殷村的，是正如火如荼的特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，這處“小鎮(zhèn)會客廳”的門戶，所呈現(xiàn)給大家的，正是其過去、現(xiàn)在和未來的藍(lán)圖。

在這里，講述的是以殷村職教產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)為代表的殷村自己的故事；而在數(shù)公里之外的安基村，即將呈現(xiàn)的村民活動中心，則是“生態(tài)環(huán)境美、歷史文化美、村民心靈美”……這些富有特色的展陳“賣點(diǎn)”，來源于鐘樓區(qū)的一家名為“麥點(diǎn)”的文化創(chuàng)意傳媒公司。

當(dāng)下鐘樓區(qū)正加緊推進(jìn)安基美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，如何讓有特色有亮點(diǎn)的村村鎮(zhèn)鎮(zhèn)，更好地去“成為自己”，而非千村一面，這正是“麥點(diǎn)”追求的，并正在為鐘樓區(qū)乃至全市甚至省內(nèi)外的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，尋找著富有個(gè)性色彩的“賣點(diǎn)”。

“文化+賣點(diǎn)”式新定義

“我們想要設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的是具有自己個(gè)性的展陳，而不是簡單的材料疊加?！痹诮K麥點(diǎn)文化傳媒公司負(fù)責(zé)人秦愛軍看來，為每一處美麗鄉(xiāng)村或特色小鎮(zhèn)做服務(wù)時(shí)，團(tuán)隊(duì)做的第一步，都是從搜集當(dāng)?shù)卮罅康馁Y料為開端。

拿殷村特色小鎮(zhèn)+美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為例，因其主要載體是惲氏庭院——一處多年前從市區(qū)移建于此的文物保護(hù)單位，所以“一切的展陳設(shè)計(jì)，需要以不破壞原有結(jié)構(gòu)為基準(zhǔn)點(diǎn)，由此再來設(shè)計(jì)有想法、有特點(diǎn)的呈現(xiàn)”。

事實(shí)上，惲氏庭院原為硬山造清代木結(jié)構(gòu)，至今已有150多年歷史，整個(gè)建筑由五座三進(jìn)大院組成。而殷村職教園的發(fā)展，則是在3.7平方公里的規(guī)劃建設(shè)面積里，不僅將布局以職業(yè)教育產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集群，還將發(fā)展以文化旅游業(yè)為重點(diǎn)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)建設(shè)。

“我們將殷村的‘殷’字抽出來以古代字體轉(zhuǎn)化成了殷村整個(gè)的視覺標(biāo)識系統(tǒng)中最重要的LOGO，梳理了當(dāng)?shù)氐难馗锖吞厣缓筠D(zhuǎn)化成展陳文本。”在秦愛軍看來，“文化+賣點(diǎn)”就成為了做展陳時(shí)的新定義。

“創(chuàng)新+精工”式新展陳

當(dāng)邁步走進(jìn)惲氏庭院的第一進(jìn)時(shí)，迎面照壁上正是“在殷村學(xué)習(xí)，在世界就業(yè)”幾個(gè)大字；而在庭院的回廊上，則是殷村歷史的沿革以及職教園的發(fā)展，精選出的文字和照片，被裝在有阻尼裝置的可打開式宣傳框內(nèi)；在庭院主體導(dǎo)航標(biāo)牌上，一改過去噴繪好的文字，而代之以可替換的銘牌；立體的院落縮微則以不銹鋼進(jìn)行沙盤布置，也非從前的平面圖結(jié)構(gòu)……

秦愛軍介紹，惲氏庭院的內(nèi)部展陳，總體定位有四點(diǎn)：大國工匠，小處著手；文化、藝術(shù)、技術(shù)的融合；打造職業(yè)教育入學(xué)專業(yè)教育點(diǎn)，帶動人氣；以職教特色帶動多元化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升殷村百姓生活水平。

“都市田園繪佳色，國際新村毓秀才。”最終，麥點(diǎn)呈現(xiàn)的兩大板塊，不僅展現(xiàn)殷村職教特色小鎮(zhèn)總體規(guī)劃，挖掘常州工匠人才，引領(lǐng)殷村工匠精神的培育，展現(xiàn)殷村4所學(xué)校的優(yōu)秀成果，展望殷村職教小鎮(zhèn)的遠(yuǎn)景規(guī)劃；還展現(xiàn)殷村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成就，運(yùn)用多媒體騎行系統(tǒng)，展現(xiàn)殷村獨(dú)具魅力的鄉(xiāng)村風(fēng)光。同時(shí)，還在小鎮(zhèn)客廳里配備了紅色書屋、戶外休閑區(qū)、售賣區(qū)、茶歇區(qū)等，真正滿足了小鎮(zhèn)客廳接待、休閑、展示功能。

“策劃+紀(jì)錄”式新服務(wù)

盡管安基村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)目前還是塵土飛揚(yáng)的狀態(tài)，但在麥點(diǎn)即將呈現(xiàn)的文體活動中心里，以“水”和“燈”為核心元素的方案，還在不斷策劃創(chuàng)新，并等待入駐實(shí)體建筑的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

像這樣的展陳布置，麥點(diǎn)在常州已經(jīng)做出了很多鮮明的案例，比如常州城北糧庫的局部展示就被打造成常州糧食文化展示館；還有很多即將完工的，如春江鎮(zhèn)黨建服務(wù)中心、天寧區(qū)橫塘社區(qū)中心、鎮(zhèn)江西來橋鎮(zhèn)新時(shí)代文明實(shí)踐中心等。他們的業(yè)務(wù)還擴(kuò)散到了省外，比如正在投標(biāo)的浙江某銀行行史館、濟(jì)南某野生動物園導(dǎo)視規(guī)劃等。

在秦愛軍的規(guī)劃中，麥點(diǎn)絕不僅僅止步于提供“賣點(diǎn)”。“我們其實(shí)已經(jīng)不是傳統(tǒng)的廣告公司，也不僅是傳統(tǒng)的文化傳媒公司——我們不再滿足于僅僅為別人提供一些點(diǎn)子，做一些方案，或是刷一些平面，近年來的快速發(fā)展讓我們的員工已經(jīng)有百余人，我們的業(yè)務(wù)鏈包含有策劃、設(shè)計(jì)、制作、空間展示、影視、三維動畫等多個(gè)方面，能夠給企業(yè)提供一站式創(chuàng)意服務(wù)?！保〒?jù)《常州日報(bào)》）