2019年手機(jī)行業(yè)年終盤點(diǎn)： 5G元年里，華米OV如何利用5G完成布局？

2019年馬上就要結(jié)束了，在這一年中智能手機(jī)行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。不少大家熟悉的手機(jī)品牌相繼倒下，蘋果、三星等國際品牌在國內(nèi)市場不再是國人購機(jī)時(shí)的首選……

更重要的是，5G商用的到來還給手機(jī)行業(yè)帶來極其深遠(yuǎn)的影響。借此機(jī)會，我們就來一起盤點(diǎn)下2019年手機(jī)行業(yè)發(fā)生了哪些值得我們回味的大事件。

2018年末，魅族李楠在知乎上發(fā)出感慨：“未來的手機(jī)行業(yè)會是大集團(tuán)+副牌的戰(zhàn)爭?！倍x開了魅族、離開了手機(jī)行業(yè)的李楠，卻在行業(yè)里留下了正確的預(yù)判。

今年年初，小米率先開啟了手機(jī)品牌集團(tuán)化作戰(zhàn)。1月10日，小米創(chuàng)始人雷軍正式在紅米Redmi新品發(fā)布會上宣布，紅米手機(jī)品牌正式獨(dú)立運(yùn)營并且更名為Redmi。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前小米旗下就擁有了主打女性市場的美圖手機(jī)、主攻海外市場的POCO、主打游戲的黑鯊游戲手機(jī)以及最初的小米與Redmi等五大品牌。

3月1日，vivo宣布推出全新子品牌iQOO，自此vivo擁有了高端的NEX系列、中高端的X系列和定位低端的Y系列以及主打線上的Z系列。

OPPO方面也不甘落后，3月11日，OPPO正式發(fā)布全新的Reno系列，取代原本的R系列;之后4月份，OPPO海外獨(dú)立品牌realme宣布回國，正式進(jìn)軍國內(nèi)市場，至此OPPO也完成了其多品牌戰(zhàn)略布局。

手機(jī)廠商集體選擇多品牌、多產(chǎn)品線，其根本目的是想在不樂觀的大環(huán)境下，通過新品牌來探索更細(xì)分的手機(jī)市場，盡可能以更多元的產(chǎn)品品類來滿足消費(fèi)者差異化需求，以便進(jìn)一步開拓及穩(wěn)固自己的市場份額。

2019年是我國的5G元年。6月6日，工業(yè)和信息化部正式向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放了5G商用牌照，宣告我國正式進(jìn)入5G商用時(shí)代;8月5日，國內(nèi)首款5G手機(jī)中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G開啟首銷，正式打響了我國5G商用手機(jī)市場第一槍;10月31日，三大電信運(yùn)營商正式公布5G商用套餐。

面對提前到來的5G手機(jī)市場，華為、vivo、OPPO以及小米等頭部廠商，開始了八仙過海各顯神通的市場策略比拼。

華為手機(jī)背靠在通信技術(shù)方面頗有建樹的華為集團(tuán)，成為了5G手機(jī)技術(shù)的集大成者。今年7月份，華為拿下國內(nèi)第一張5G終端電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)許可證，隨后在8月份正式發(fā)布了全球首款商用支持5G雙模手機(jī)Mate 20 X 5G版。在華為的強(qiáng)勢宣發(fā)下，國人首次知曉了非獨(dú)立（NSA）組網(wǎng)和獨(dú)立（SA）組網(wǎng)這兩種5G組網(wǎng)模式的區(qū)別。

而vivo作為國內(nèi)較早布局5G的手機(jī)廠商之一，對國內(nèi)5G手機(jī)市場的推廣與普及力度是最高的。

2019年年初，vivo就正式向外界展示了其5G概念產(chǎn)品APEX 2019;隨后便在MWC 2019上海展向外界展示了量產(chǎn)型5G手機(jī)iQOO 5G手機(jī);8月22日，vivo正式發(fā)布旗下首款5G手機(jī)iQOO Pro 5G版;9月份則帶來了針對高端消費(fèi)者的5G旗艦機(jī)型NEX 3 5G版。

其中，vivo針對5G手機(jī)市場推出的高性價(jià)比5G量產(chǎn)機(jī)型iQOO Pro 5G，不僅為vivo搶占了國內(nèi)5G手機(jī)市場份額，還因?yàn)槠鋵?G的推廣作用受到了官媒的認(rèn)可。

根據(jù)IDC發(fā)布的2019年Q3中國5G手機(jī)市場報(bào)告顯示，截至9月份我國5G手機(jī)的出貨量就已經(jīng)達(dá)到了48.5萬臺，其中vivo以54.3%的市場份額位居第一。這意味著在初期的5G手機(jī)市場上，有一半都是vivo的。

這一成績背后的主要功臣是iQOO Pro 5G。在國金證券發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，截至9月份，iQOO Pro 5G成為在售5G手機(jī)銷量榜單第一，近15萬臺的銷量遙遙領(lǐng)先同時(shí)期競品。

作為國內(nèi)知名的手機(jī)大廠，vivo面對5G網(wǎng)絡(luò)商用一直強(qiáng)調(diào)其責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在這一愿景驅(qū)使下，vivo對自家首款5G手機(jī)的定位是利用高性能與高性價(jià)比來推廣5G手機(jī)，打破“雞生蛋還是蛋生雞”的困局，加速5G普及化。

因此，搭載驍龍855 Plus處理器的iQOO Pro 5G的起售價(jià)僅為3798元，大幅拉低了5G手機(jī)的準(zhǔn)入門檻，讓更多的消費(fèi)者可以提前體驗(yàn)到5G。而正是由于iQOO Pro 5G在5G手機(jī)市場的普及過程中發(fā)揮了重要作用，央視CCTV2以及人民網(wǎng)等官媒才會罕見地為一款消費(fèi)電子產(chǎn)品進(jìn)行了報(bào)道。

小米面對5G市場則制定了“廣積糧，緩稱王”的市場策略，全力以赴清除4G產(chǎn)品庫存，為5G市場的到來儲備現(xiàn)金“彈藥”。小米雷軍曾多次公開表示：“小米將在2020年發(fā)布10款以上的5G手機(jī)?！敝劣贠PPO似乎則準(zhǔn)備在5G市場一步到位，旗下第一款5G手機(jī)就是支持雙模5G的全球通產(chǎn)品。

2019年一定程度上也能夠稱之為折疊屏手機(jī)元年。11月8日，國內(nèi)首款折疊屏智能手機(jī)三星Galaxy Fold正式開售;隨后，華為Mate X、微軟Surface Duo、聯(lián)想Motorola Razr 2019等折疊屏手機(jī)也都相繼亮相。

就目前來看，折疊屏手機(jī)最大問題依然是實(shí)用性。過高的產(chǎn)品定價(jià)、新形態(tài)所帶來的軟件適配以及柔性折疊屏使用壽命等問題，都是折疊屏手機(jī)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)化、規(guī)?；^程中的攔路虎。

比起折疊屏，屏下攝像頭則是當(dāng)前全面屏設(shè)計(jì)的升級方案，其旨在解決前置攝像頭讓手機(jī)真正達(dá)到100%全面屏理念。目前，華米OV等都已經(jīng)開始布局這一領(lǐng)域。其中，OPPO已經(jīng)兩度向外界展示了“透視全景屏”工程機(jī)，距離商用已經(jīng)是一步之遙，或有望在明年的OPPO新機(jī)中亮相。

手機(jī)廠商們“不務(wù)正業(yè)”成為了2019年里最大的變化，手機(jī)不再是廠商唯一的核心業(yè)務(wù)，IoT成為了廠商們的新寵。

8月9日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在華為開發(fā)者大會上正式宣布1+8+N全場景智慧生活戰(zhàn)略將是華為未來十年的發(fā)展戰(zhàn)略;隨后，vivo也公布了“一主三輔”的IoT戰(zhàn)略;OPPO也提出了“萬物互融”生態(tài)戰(zhàn)略。至于最早布局IoT的小米，也由開始的“手機(jī)+AIoT”的雙引擎戰(zhàn)略進(jìn)一步細(xì)分為“1+4+X”的IoT戰(zhàn)略。

顯而易見，手機(jī)廠商們爭相布局IoT就是為了迎合5G網(wǎng)絡(luò)。因?yàn)?G真正的應(yīng)用場景并不體現(xiàn)在手機(jī)上，其80%的使用場景應(yīng)該是用在物與物的通信，比如工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等領(lǐng)域。

回首2019年的手機(jī)行業(yè)，產(chǎn)品形態(tài)開始擺脫同質(zhì)化，100%全面屏、折疊屏、環(huán)幕屏等設(shè)計(jì)百花齊放;5G的到來不僅重新激起了消費(fèi)者與廠商的熱情，還讓手機(jī)的產(chǎn)品屬性得到升級，由單一的移動(dòng)通訊工具變?yōu)槿f物互聯(lián)的核心入口。對此，我們有理由相信隨著5G網(wǎng)絡(luò)的成熟，會有越來越多的殺手級應(yīng)用出現(xiàn)，明年5G網(wǎng)絡(luò)對于手機(jī)的影響作用將會越發(fā)凸顯。