淺論媒體融合轉(zhuǎn)型與新型主流媒體建設(shè)

張卓

摘要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種媒體形式不斷涌現(xiàn)，各種真真假假的信息充實(shí)著網(wǎng)絡(luò)，人們很難甄別信息的真假，這要求我們一定要加強(qiáng)主流媒體方面的建設(shè)，紙媒等傳統(tǒng)媒介一定要跟得上時(shí)代發(fā)展，做好媒體融合轉(zhuǎn)型。黨和國家一直以來都非常重視傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，不斷強(qiáng)調(diào)媒體融合發(fā)展。媒體融合發(fā)展要能夠把握時(shí)代發(fā)展潮流，利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，把握新聞媒介發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合傳播規(guī)律，做好媒體融合戰(zhàn)略部署。本文簡單介紹了媒體融合轉(zhuǎn)型與建設(shè)新型主流媒體。

關(guān)鍵詞：媒體融合轉(zhuǎn)型;新型主流媒體;建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型需要利用各種網(wǎng)絡(luò)媒介融合轉(zhuǎn)型，建設(shè)新型主流媒體是現(xiàn)如今新媒體的發(fā)展方向，這是紙媒等傳統(tǒng)媒介健康長久發(fā)展進(jìn)步的需要，也是鞏固輿論陣地，國家安泰平安，事關(guān)中華民族偉大復(fù)興的重要舉措。

一、媒體融合轉(zhuǎn)型的重要意義

目前，互聯(lián)網(wǎng)促使媒介傳播與媒體格局發(fā)生了巨大變化，各方在輿論陣地上的斗爭日趨激烈，各種思想形態(tài)影響著不同人群，進(jìn)而要求我國媒體直面這些問題，做出改革，推動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型，堅(jiān)決打贏這場(chǎng)輿論戰(zhàn)。

（一）傳統(tǒng)媒體生態(tài)環(huán)境的改變

網(wǎng)絡(luò)可謂是傳統(tǒng)媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生重大改變的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)帶給傳統(tǒng)媒體巨大挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)改變了人們的表達(dá)方式，在生產(chǎn)新聞與傳播新聞方式上都有了質(zhì)的改變。紙媒的傳播方式非常典型，是一種線性的傳播方法，在新聞采編與發(fā)布上是單向的?；诰W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的新媒體打破了傳統(tǒng)新聞傳播模式，新聞傳播生態(tài)環(huán)境發(fā)生了顛覆性變化。任何主體都可以成為信息的發(fā)布者，甚至包括個(gè)人都能夠發(fā)布自己的所見所聞。這改變了傳統(tǒng)紙媒與讀者自己單向性聯(lián)系，變?yōu)槊襟w與讀者之間的交互式模式，后者也可以成為信息的發(fā)布者。隨著各種新型媒體的涌現(xiàn)，打破了以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)終端之間的壁壘，傳媒市場(chǎng)不斷拓展，如微信、微博等現(xiàn)已經(jīng)成為傳播信息的重要渠道。紙媒讀者群大幅縮減，受眾面大大萎縮，因此，媒體融合轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

（二）輿論影響力日益增強(qiáng)

現(xiàn)如今，可以說各種基于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的各種新媒體，已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，這些新媒體已成為各種信息傳播與“發(fā)酵”的重要陣地，是輿論形成的重要場(chǎng)所，對(duì)人們產(chǎn)生的影響非常巨大。在治理國家、傳播文化、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面都有著很大影響。

（三）傳統(tǒng)媒介處于生死攸關(guān)階段

新媒體的興起，傳統(tǒng)媒介市場(chǎng)逐漸萎靡，廣告收入持續(xù)減少，相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體的收入日益增加，再加上近些年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的減緩，紙媒人才流失嚴(yán)重，紙媒等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。許多紙媒面臨著虧損，導(dǎo)致部分紙媒休刊了，紙媒到了生死攸關(guān)的關(guān)鍵時(shí)期，需要轉(zhuǎn)型發(fā)展才行。

近些年，我國相繼出臺(tái)了許多政策來扶持傳統(tǒng)媒體，大力推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型，帶給傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)遇。怎樣融合發(fā)展鞏固思想宣傳陣地，拓寬主流思想輿論場(chǎng)地，建立起新型主流媒體是現(xiàn)如今媒體融合的重要話題。

2014年，是我國媒體融合發(fā)展的重要一年，在這一年媒體融合改革如火如荼進(jìn)行，掀起了一場(chǎng)場(chǎng)高潮。2016年，習(xí)近平總書記對(duì)媒體融合提出了明確要求。2019年，習(xí)近平總書記提出現(xiàn)階段媒體融合發(fā)展的重要性與緊迫性。習(xí)近平總書記近年來的一系列講話，不斷強(qiáng)調(diào)媒體融合的重要性，為媒體融合提供了依據(jù)，讓紙媒行業(yè)看到了發(fā)展前景，為構(gòu)建媒體輿論傳播陣地指明了方向。各級(jí)相關(guān)部門與媒體行業(yè)深刻領(lǐng)會(huì)會(huì)議精神，響應(yīng)黨的號(hào)召，不斷加快媒體融合發(fā)展力度，推動(dòng)新型主流媒體集團(tuán)的建設(shè)。

二、加強(qiáng)媒體融合，建設(shè)新型主流媒體的一些措施

（一）加強(qiáng)政策方面的支持力度

國家在政策方面上給予的支持，是媒體融合發(fā)展的重要保障，各級(jí)政府要能夠在資金上給予支持，合理應(yīng)用文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金。加強(qiáng)媒體融合項(xiàng)目的扶持力度，還可以從稅收上給予減免。給予傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展政策上的支持，黨政部門可以提供給新主流媒體一些數(shù)據(jù)資源方面的支持，在一些重大信息、重要政策新聞的頒布上要優(yōu)先選擇主流媒體，政務(wù)方面的信息可以與主流媒體共享。此外，還可以出臺(tái)一些政策來支持主流媒體集團(tuán)上市，打通資金渠道，提高其融資能力。

（二）加強(qiáng)媒體的融資能力

傳統(tǒng)媒體要想長久發(fā)展離不開資金的支持，資本與媒體的聯(lián)姻是提高其融資能力，加快媒體融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。資本運(yùn)作在媒體融合方面發(fā)揮的作用是極其重要的，新媒體平臺(tái)的建設(shè)、先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用都離不開資金。在新媒體與傳統(tǒng)媒介的競(jìng)爭中，傳統(tǒng)媒介一直以來都是在下風(fēng)，資金是其主要因素。最近幾年，我國部分傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，在政策的支持下不斷提高融資能力，采用各種形式打通了融資渠道，吸引大量資金，加快了媒體融合力度，實(shí)現(xiàn)了成功轉(zhuǎn)型。媒體融合發(fā)展需要大量資金的支持，實(shí)現(xiàn)媒體融合，建設(shè)新型主流媒體，一定要加強(qiáng)媒體融資能力。

（三）加強(qiáng)優(yōu)秀人才建設(shè)

優(yōu)秀的專業(yè)人才是各行各業(yè)健康發(fā)展的必備條件，媒體行業(yè)要想融合發(fā)展，急需全媒體優(yōu)秀人才，采編不單要會(huì)寫、會(huì)編，很多技術(shù)也要會(huì)，要能掌握各種媒體前沿技能。具備互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)、資本運(yùn)營、技術(shù)管理、投資管理、風(fēng)險(xiǎn)控制、法律事務(wù)等的優(yōu)秀人才都是急需的。在日常要做好新業(yè)務(wù)的培訓(xùn)工作，有助于員工熟悉新業(yè)務(wù)。創(chuàng)新人力資源管理機(jī)制，制定完善科學(xué)合理的激勵(lì)政策，優(yōu)化環(huán)境，幫助員工制定自身發(fā)展規(guī)劃，搭建出適合員工自身發(fā)展的平臺(tái)，進(jìn)而吸引住優(yōu)秀人才，并能夠留下人才。

（四）堅(jiān)持融合發(fā)展

媒體融合一定要堅(jiān)持融合發(fā)展，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體一體化發(fā)展進(jìn)步，做到融合一體，共同發(fā)展。這其中的重點(diǎn)內(nèi)容就是兩者要不分你我，切實(shí)融合在一起，成為一個(gè)整體。要想做到這點(diǎn)，頂層的設(shè)計(jì)一定要加強(qiáng)，科學(xué)合理地規(guī)劃，切實(shí)做到在技術(shù)層面、信息數(shù)據(jù)與傳播平臺(tái)能夠共享。政策要高度統(tǒng)一，采集信息、編輯新聞，發(fā)布新聞要做到統(tǒng)一調(diào)度。打破采編之間的壁壘，貫通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間采集、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)，使之暢通。不斷調(diào)整融合形式，加深融合程度，優(yōu)化整合媒體模式。在報(bào)道重大新聞、戰(zhàn)役性新聞中，要能夠整合各種形式，深入話題，形成各種渠道集中、重點(diǎn)、有層次地報(bào)道，搶占新聞傳播影響制高點(diǎn)，正確引導(dǎo)輿論走向，實(shí)現(xiàn)日常化媒體融合報(bào)道，使得媒體融合更加規(guī)范化，最大化新聞報(bào)道傳播影響。

（五）占領(lǐng)新聞?shì)浾搼?zhàn)場(chǎng)

新聞的內(nèi)容是正確引導(dǎo)輿論戰(zhàn)的重點(diǎn)，全媒體背景下，黨報(bào)集團(tuán)建立的新主流媒體有著極大優(yōu)勢(shì)，像媒體品牌、媒體公信力以及新聞內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)都非常明顯。充分體現(xiàn)出黨報(bào)的公信力與權(quán)威性，把好政治關(guān)，正確引導(dǎo)輿論。在新媒體上體現(xiàn)出黨的思想意識(shí)，正確引導(dǎo)輿論，切實(shí)體現(xiàn)媒體融合的重要作用。黨媒內(nèi)容要能夠正確引導(dǎo)輿論，要奪取輿論的主導(dǎo)權(quán)，掌握輿論的話語權(quán)。要大膽亮劍，提高話題的設(shè)置功能，在輿論紛紛擾擾之間要能夠及時(shí)做出澄清，果斷定音，充分發(fā)揮出黨媒穩(wěn)定人心的重要作用。

（六）發(fā)布新聞要做到以人為本

新型主流媒體要做到以人民為主，發(fā)布新聞要做到以人為本，要牢記讀者第一。要能夠?yàn)樽x者提供極具個(gè)性化的閱讀需求，進(jìn)而滿足讀者新聞資訊方面的需求。在新聞采編上要能夠感動(dòng)讀者，在打動(dòng)讀者情感方面上著手，吸引讀者到主流媒體輿論場(chǎng)地上。在新聞傳播上可以借鑒新媒體互動(dòng)傳播模式，提高與讀者之間的互動(dòng)。吸引讀者提供發(fā)生在身邊的新聞線索，鼓勵(lì)讀者在融媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳原創(chuàng)新聞，并引導(dǎo)讀者轉(zhuǎn)發(fā)分享，提高讀者的粘性。要能夠針對(duì)不同受眾人群，提供相關(guān)的新聞服務(wù)，新聞要有事實(shí)根據(jù)，描述引人人勝，讓讀者想看、愛看并能夠深入到心靈深處。

三、結(jié)語

總之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體融合轉(zhuǎn)型是必然發(fā)展趨勢(shì)，是建立新型主流媒體的重要內(nèi)容。媒體的融合轉(zhuǎn)型一定會(huì)提高傳統(tǒng)媒介的影響力，優(yōu)化主流媒體的輿論陣地。媒體融合是新媒體能夠借助傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢(shì)，建設(shè)新型主流媒體的一個(gè)過程。以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體，在新聞內(nèi)容與傳播渠道上有著明顯的優(yōu)勢(shì)。新媒體在傳播形式、速度、交互方面有著明顯優(yōu)勢(shì)。媒體融合可以充分發(fā)揮兩者優(yōu)勢(shì)，在新聞傳播力度、輿論引導(dǎo)、影響力與公信力方面實(shí)現(xiàn)最大化、最優(yōu)化發(fā)展，并能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，實(shí)現(xiàn)新主流媒體建設(shè)，從思想形態(tài)、采編流程、組織形式到體制改革都要加強(qiáng)創(chuàng)新力度，進(jìn)而推動(dòng)新型主流媒體建設(shè)，相信紙媒等傳統(tǒng)媒介一定能夠涅槃重生，為打好輿論戰(zhàn)奠定基礎(chǔ)。