融媒時(shí)代少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播發(fā)展模式探析

丁佳蓓

摘要：在媒體技術(shù)融合、內(nèi)容融合、媒體業(yè)務(wù)邊界模糊的當(dāng)下，媒介融合不斷深入推動(dòng)新聞生產(chǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展，改變新聞生產(chǎn)模式，同時(shí)催發(fā)內(nèi)容制作與編輯共同主導(dǎo)的多元化互動(dòng)編輯方式。寧夏銀川市新聞傳媒集團(tuán)在此背景下，不斷更新多媒體信息采集、編輯、加工、發(fā)布推廣的生產(chǎn)流程，建立中央廚房信息處理系統(tǒng)，力求顛覆大眾傳播的基本模型，建構(gòu)新的互動(dòng)性新聞融合媒體。本文以銀川市傳媒集團(tuán)的媒體融合發(fā)展，遞進(jìn)式地論述少數(shù)民族地區(qū)新聞生產(chǎn)模式在融媒時(shí)代的發(fā)展及創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：媒介融合;信息生產(chǎn)模式;少數(shù)民族地區(qū)

一、融合的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

多樣化新聞（Multiple-joumahsm），在西方新聞傳播界又稱(chēng)融合新聞（convergence joumalism），原意是指利用多媒體手段傳播新聞消息的活動(dòng)。融合新聞建立在媒體公司擁有同一地區(qū)的紙媒、廣播電視、網(wǎng)站等不同類(lèi)型的媒體平臺(tái)，并在此基礎(chǔ)上打造融合新聞平臺(tái)。銀川市傳媒集團(tuán)于2016年2月啟動(dòng)全媒體融合，銀川日?qǐng)?bào)社、銀川市廣播電視局合并為銀川新聞傳媒集團(tuán)，啟動(dòng)印刷、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)不同媒體平臺(tái)的全面融合。這種資本、組織、形態(tài)與傳播手段的合力，使得融合新聞傳播模式逐漸成型。

多種媒體平臺(tái)合力，能夠有效規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)的沖擊，避免因產(chǎn)品單一、單獨(dú)運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體業(yè)務(wù)量驟減的情況發(fā)生。銀川新聞傳媒集團(tuán)成立后，即聯(lián)合集中不同媒介，通過(guò)重新設(shè)定聯(lián)合生產(chǎn)模式、生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)資源的多次高效利用，化競(jìng)爭(zhēng)為合力，做大銀川區(qū)域市場(chǎng)，形成較大的媒體市場(chǎng)份額。在這個(gè)過(guò)程中，融合媒介并不是簡(jiǎn)單地集中了媒介的操作平臺(tái)，而是優(yōu)化了不同媒介之間的合作模式。

因此，媒體融合發(fā)展過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，以及傳媒集團(tuán)的兼并合體，技術(shù)融合與資源融合之后才能夠不斷接近媒介融合。各類(lèi)媒介的資源相互通融交匯，極大地提高了生產(chǎn)效率，節(jié)省了新聞信息生產(chǎn)過(guò)程中的產(chǎn)能，為媒介融合經(jīng)營(yíng)提供了更多的可能性。

二、媒介融合下城市媒體發(fā)展新形態(tài)

丹麥哥本哈根大學(xué)媒介、認(rèn)知與傳播系教授克勞斯·布魯恩·延森提出，在當(dāng)前媒介融合時(shí)代中，一切思想傳統(tǒng)均處于融合過(guò)程之中，提出了媒介融合視域下的融合，理論思維基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度融合。傳播媒介處于物質(zhì)實(shí)在與非物質(zhì)實(shí)在之間。物質(zhì)指報(bào)紙、音像制品、傳輸線路，然而在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體技術(shù)的條件下，媒介融合很可能會(huì)消融物質(zhì)與非物質(zhì)實(shí)在之間的邊界。

銀川新聞傳媒集團(tuán)在前期資源融合、條件融合的基礎(chǔ)上，借由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭，融合不同傳播介質(zhì)，再造融合編輯室為樞紐的多元互動(dòng)的編輯流程，與信息采編共同合作。建立中央廚房信息處理系統(tǒng)，整合銀川日?qǐng)?bào)社、銀川市廣播電視臺(tái)，旗下業(yè)務(wù)包含《銀川日?qǐng)?bào)》《銀川晚報(bào)》兩家報(bào)紙平面媒體;銀川公共頻道、銀川生活頻道、銀川文體頻道三個(gè)電視頻道;以及銀川新聞綜合廣播、銀川交通音樂(lè)廣播、銀川都市經(jīng)濟(jì)廣播等，同時(shí)合并銀川新聞網(wǎng)，建立銀川發(fā)布APP，并利用現(xiàn)有的媒體資源建立微信公眾號(hào)、微博、抖音直播等新媒體平臺(tái)，將物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)融合，構(gòu)建多元傳播體系。

少數(shù)民族地區(qū)在媒介融合語(yǔ)境下，仍然有與東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)不同的優(yōu)勢(shì)。

第一，區(qū)域優(yōu)勢(shì)凸顯，凸顯社區(qū)公共性功能。由于區(qū)域面積小，人口數(shù)量較少，使得銀川市媒體社區(qū)功能較為凸顯。我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，不斷開(kāi)始有人意識(shí)到大眾媒體的社區(qū)傳播功能，在社區(qū)傳播理論中，著重強(qiáng)調(diào)了融媒場(chǎng)域中的互動(dòng)性。在社區(qū)傳播中，各個(gè)角色可以進(jìn)行互動(dòng)，無(wú)論是普通民眾還是媒體工作者，在互動(dòng)過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)社會(huì)角色的基本訴求可以被尊重，同時(shí)，社區(qū)發(fā)展視角著重在于促進(jìn)民眾參與基層民主建設(shè)。參與式的傳播社區(qū)媒體是一個(gè)鼓勵(lì)平等、提供社區(qū)便利服務(wù)、強(qiáng)調(diào)規(guī)章制度以及信息傳輸?shù)臓顟B(tài)。銀川新聞傳媒集團(tuán)旗下的直播銀川、銀川發(fā)布全媒體平臺(tái)就承擔(dān)了這一社區(qū)傳播功能。

第二，地方特色顯著，品牌獨(dú)具地方優(yōu)勢(shì)。寧夏地處西北內(nèi)陸，自然資源豐富，歷史文化悠久，擁有獨(dú)具特色的地方優(yōu)勢(shì)。在媒介融合基礎(chǔ)之上，能夠高效整合寧夏區(qū)內(nèi)、銀川市內(nèi)不同區(qū)域的內(nèi)容資源，以達(dá)到傳播效率的最大化，避免同質(zhì)化造成的亂序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。整合內(nèi)容資源后，能無(wú)限放大宣傳效應(yīng)。建立一次性采集、多平臺(tái)發(fā)布的全媒體傳播方式，利用內(nèi)設(shè)全媒體中央廚房，發(fā)揮新媒體速度優(yōu)勢(shì)、報(bào)紙的深度優(yōu)勢(shì)、廣播的編輯優(yōu)勢(shì)。例如，銀川電視臺(tái)的《鴻勝說(shuō)交警》欄目，在電視頻道播出的同時(shí)，快速在銀川發(fā)布、直播銀川的微博、微信、抖音全媒體平臺(tái)發(fā)布。直播銀川抖音短視頻平臺(tái)最高播放量達(dá)到335.1萬(wàn)次，其余內(nèi)容的播放量基本超過(guò)30萬(wàn)次，熱度內(nèi)容在不同平臺(tái)播出時(shí)，也能與受眾互動(dòng)，受眾面更廣，在電視頻道播出的同時(shí)，內(nèi)容再造可以在原有傳播基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳播廣度。

三、媒介融合發(fā)展過(guò)程中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

融合媒介場(chǎng)域下，因聯(lián)合不同媒介的工作人員共同創(chuàng)新生產(chǎn)流程，為適應(yīng)快速變化的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，媒介融合規(guī)制較為放松，技術(shù)融合和受眾細(xì)分化的多種驅(qū)動(dòng)下，融合新聞生產(chǎn)，伴隨著創(chuàng)新信息的生產(chǎn)。在銀川市傳媒集團(tuán)成立后，碎片化的信息生產(chǎn)促進(jìn)了生產(chǎn)流程中的多媒體信息采集、管理、加工和發(fā)布的集約化一體化的生產(chǎn)流程，呈現(xiàn)出開(kāi)放多元的特點(diǎn)。在人力資源相對(duì)匱乏的少數(shù)民族地區(qū)，集約化的信息生產(chǎn)方式及放松化的機(jī)制，更能提高媒體業(yè)務(wù)人員的基本素質(zhì)，達(dá)到集約化的快速信息生產(chǎn)模式。達(dá)到一次采集、多維度多媒介新信息加工、全媒體平臺(tái)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)信息資源的多重升值，達(dá)到壓低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，提升產(chǎn)值的效果。

在這樣的機(jī)制下，新聞流的編輯不再因媒體和行業(yè)不同而有所分工，而是需要新聞流編輯對(duì)不同媒介文化、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、工作方式有更新一層的認(rèn)知，發(fā)揮多媒體編輯的效用。

四、結(jié)語(yǔ)

媒介融合視域下的少數(shù)民族地區(qū)媒體發(fā)展，皆有信息媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搭載互聯(lián)網(wǎng)的媒介發(fā)展速度，更應(yīng)專(zhuān)注于地域文化特色的開(kāi)發(fā)，在地域較為狹小、經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)，聯(lián)合多種傳播媒介，打造—體化的生產(chǎn)流程，更能夠借勢(shì)形成高效高速的傳播模式，打造銀川地區(qū)的信息流。在這樣的語(yǔ)境下，對(duì)新聞生產(chǎn)的流程要求更高，同時(shí)對(duì)媒體從業(yè)工作者提出了更高的要求，需要能夠在多媒體集團(tuán)中進(jìn)行整合傳播策劃的高層次管理人才，能夠運(yùn)用技術(shù)工具的全能型記者編輯。

除此之外，融合媒體場(chǎng)域之下對(duì)公民的要求也隨之提高。借助網(wǎng)絡(luò)成為共享、互動(dòng)主題的受眾，也需要具備信息識(shí)別能力、規(guī)則意識(shí)等媒介素養(yǎng)，是少數(shù)民族地區(qū)融合媒體發(fā)展的關(guān)鍵。