論新媒體背景下新聞報(bào)道的優(yōu)化創(chuàng)新

郭占軍

摘要：當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，新媒體的橫空出世，不僅在一定程度上打破了傳統(tǒng)的傳媒格局，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體的方式、理念帶來了深刻的變革。新聞報(bào)道作為媒體傳播領(lǐng)域的重要內(nèi)容，在新媒體背景下，也應(yīng)做好相關(guān)優(yōu)化創(chuàng)新，使之能夠有效順應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)新聞報(bào)道所提出的一系列要求。

關(guān)鍵詞：新媒體背景;新聞報(bào)道;優(yōu)化創(chuàng)新

一、新媒體背景下新聞報(bào)道的特點(diǎn)

（一）新聞報(bào)道的載體更加趨于多樣化

在新媒體時(shí)代，新聞的載體形式得到了很大的發(fā)展，包括微博、互聯(lián)網(wǎng)主頁、微信公眾號(hào)，乃至一些手機(jī)APP界面等，都能夠提供相關(guān)新聞資訊，使得公眾能夠在新聞獲取方式上有更多選擇。同時(shí)，在新聞內(nèi)容的接收設(shè)備上，也有了很大的延伸，拓展到了手機(jī)、電腦等，這些“后來者”明顯有了“居上”的趨勢(shì)，這也帶來了另一個(gè)信息時(shí)代的概念——跨屏?xí)r代。

（二）新聞傳播的內(nèi)容更加多元化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞節(jié)目往往會(huì)存在一定的“官辦色彩”，也因此在新聞信息傳遞的內(nèi)容和風(fēng)格方面會(huì)比較嚴(yán)謹(jǐn)、保守，同時(shí)內(nèi)容也許逐級(jí)把關(guān)。但是在新媒體時(shí)代，因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)的運(yùn)營主體較為廣泛，既有官方，也有民間，尤其像一些自媒體，在對(duì)新聞內(nèi)容的策劃和報(bào)道風(fēng)格方面相較過去已經(jīng)有了很明顯的變化，這些都使得新媒體背景下的新聞報(bào)道呈現(xiàn)出了“百花齊放、風(fēng)格迥異”的局面。

（三）新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)

在新媒體快速發(fā)展的同時(shí)，同樣需要引起我們注意的是“新聞娛樂化”現(xiàn)象的出現(xiàn)，從報(bào)道的形式和內(nèi)容方面來看，這些帶有娛樂化色彩的新聞，往往會(huì)滲透一定的故事化和文學(xué)化特征，整體上表現(xiàn)得更加具有世俗化和人情味，其在給觀眾帶來較多新鮮感的同時(shí)，也可能存在一定新聞事實(shí)失真的情況。

二、新媒體背景下新聞報(bào)道的優(yōu)化創(chuàng)新

（一）建立起“平民化”的采訪和報(bào)道視角

隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞報(bào)道這一社會(huì)職能和信息傳播行為逐漸從過去的“高高在上”，開始下沉到了民間，新聞報(bào)道的主體也更加豐富和多樣，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。所以我們?cè)谛侣剤?bào)道的過程中，要能夠吸引觀眾，同時(shí)順應(yīng)新媒體帶來的變化，就應(yīng)當(dāng)逐步褪去身上的“官氣”，改變過去嚴(yán)肅、刻板、官方色彩濃厚的報(bào)道風(fēng)格，在合理的范圍內(nèi)和合適的內(nèi)容上，可以建立起更加平民化的新聞報(bào)道視角。

一是在新聞采集和報(bào)道的過程中，應(yīng)當(dāng)要能夠?qū)⒁暯羌械饺嗣袢罕姳容^真正關(guān)切的問題上，使得新聞報(bào)道的視角能夠真正“和群眾一致”，而不僅僅是從官方角度和意志出發(fā)。

二是在新聞報(bào)道的風(fēng)格上，要更加平易近人，甚至是以“家常話”的風(fēng)格進(jìn)行報(bào)道，拉近和觀眾的距離。

（二）圍繞客觀形勢(shì)變化，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道載體

當(dāng)前，隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞宣傳載體也應(yīng)當(dāng)要聚焦時(shí)代發(fā)展，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。一個(gè)重要方向就是要進(jìn)行宣傳報(bào)道載體的多元化發(fā)展，即既有傳統(tǒng)的宣傳渠道，又有網(wǎng)頁、微信公眾號(hào)等新媒體資源作為補(bǔ)充。只有這樣，才能適應(yīng)新媒體時(shí)代人們獲取信息的習(xí)慣，提高新聞宣傳工作的有效性。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同的宣傳載體，有側(cè)重地選擇相關(guān)內(nèi)容。而對(duì)于門戶網(wǎng)站或者微信公眾號(hào)，及其他自辦線上宣傳平臺(tái)則除了放上傳統(tǒng)渠道的一些內(nèi)容，還可以側(cè)重“小人物”風(fēng)采、人們的精神風(fēng)貌、身邊人身邊事，甚至是小編的感悟和思想“火花”，能夠體現(xiàn)正能量的隨筆等，充分體現(xiàn)宣傳報(bào)道的多樣化、人文性。

（三）要提升新聞報(bào)道“附加值”

新媒體蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值潛力，也由此形成了不同媒體平臺(tái)之間價(jià)值追逐和競(jìng)爭(zhēng)的局面。在此背景下，傳統(tǒng)新聞報(bào)道，也應(yīng)當(dāng)要建立價(jià)值目標(biāo)，要能夠通過新聞報(bào)道創(chuàng)造更多的“附加值”，包括社會(huì)價(jià)值、人文價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等，所以在新聞報(bào)道的過程中，一方面要嚴(yán)格把握好質(zhì)量，以質(zhì)量體現(xiàn)基本價(jià)值;另一方面在素材、風(fēng)格、立意等方面，要善于創(chuàng)新，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，創(chuàng)造更多附加值。