淺析縣級融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀、問題及策略

孟彤

摘要：按照2018年召開的全國宣傳思想工作會議指示，我國在明確縣級融媒體發(fā)展方向的前提下，積極開展建設(shè)工作，為媒體融合做出貢獻。本文在分析縣級融媒體建設(shè)現(xiàn)狀與問題的基礎(chǔ)上，提出其建設(shè)策略。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體;現(xiàn)狀;問題

一、縣級融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀與問題

“中國縣級媒體融合發(fā)展與加強基層主流輿論陣地建設(shè)論壇”于2018年8月在玉門市召開，會議中提出縣級媒體融合的最大優(yōu)勢是原創(chuàng)、精品、深度以及本土。融合最需要做的是人的融合，即在專業(yè)能力、思維觀念等方面實現(xiàn)人員的轉(zhuǎn)變和協(xié)調(diào)，從而激活傳統(tǒng)媒體。因此，融媒轉(zhuǎn)型的重點在于融合理念和改革精神。但在目前縣級融媒體建設(shè)中存在以下問題：首先，很多建設(shè)工作流于形式，即大屏幕和掛牌建設(shè)，沒有在機制和傳媒理念等方面實現(xiàn)融合。其次，縣級融媒體總體體量偏小，導(dǎo)致發(fā)展受到限制?？h級融媒體的資源僅限于本地，缺少非本地的資源，導(dǎo)致其內(nèi)容上簡單相加，缺少原創(chuàng)內(nèi)容，對受眾的黏度不足;缺少先進的經(jīng)營理念，缺少較好的節(jié)目采編制作能力，專業(yè)人員的能力和素質(zhì)還需要進一步提高;尚未形成完善的人才管理機制，舊的機制又過于約束，政策方面對人才的吸引力不足，很難引進高精尖人才開展各項工作。再次，部分縣級融媒體機構(gòu)很難實現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一;缺乏后期運營能力，在建設(shè)過程中頂層設(shè)計不足，缺乏先進的技術(shù)資源，沒有統(tǒng)一的技術(shù)標準和支撐體系，很難實現(xiàn)有序、統(tǒng)一的協(xié)調(diào)與管理。此外，縣級融媒體建設(shè)資金不足，影響其升級發(fā)展。

二、縣級融媒體建設(shè)策略

（一）強化頂層設(shè)計，以政策確立建設(shè)戰(zhàn)略導(dǎo)向

在縣級融媒體建設(shè)工作中，中央以及省、市級管理部門需要加強有針對性的頂層設(shè)計，盡快出臺扶持縣級融媒體建設(shè)的相關(guān)政策以及指導(dǎo)方案。政策和指導(dǎo)方案要從機構(gòu)編制、工作內(nèi)容、人員配置、牽頭部門、建設(shè)標準以及資金等方面來制定，支持縣級融媒體建設(shè)，明確各崗位工作人員以及職責(zé)，并且將新媒體的發(fā)展成果納入到政府以及相關(guān)單位的考核項目中。此外，還需要結(jié)合縣級融媒體建設(shè)需要明確“兩步走”路線。以縣為單位建設(shè)現(xiàn)代化的融媒體機構(gòu)需要非常巨大的財力、人力和物力，從目前的條件來看，還不適合在全國范圍內(nèi)無條件建設(shè)。因此，在縣級融媒體建設(shè)工作中，應(yīng)首先建設(shè)具有代表性的試點，擁有可行性經(jīng)驗之后按照縣級單位的實際發(fā)展需求，選擇重點縣級單位重點建設(shè)，逐漸推廣向全國，并且充分利用試點的帶動作用，向周邊縣級單位輻射。

（二）結(jié)合實際需求，豐富融媒體中心服務(wù)功能

建設(shè)縣級融媒體中心需要考慮當?shù)氐膶嶋H情況，將群眾的需求作為根本依據(jù)，量力而行，全面考慮可使用資金、專業(yè)人才數(shù)量、技術(shù)水平等條件，結(jié)合群眾使用新媒體的習(xí)慣和需求確定建設(shè)方向，并且制定與之相適應(yīng)的開發(fā)、建設(shè)策略，強化靶向推廣和精準營銷，將傳播清朗內(nèi)容作為縣級融媒體建設(shè)的主要目的，彌補基層價值“洼地”的不足。

在實際建設(shè)中，確定為群眾服務(wù)的核心任務(wù)，做好相關(guān)信息的宣傳工作，同時主要豐富縣級融媒體中心的服務(wù)功能。對此，需要工作人員使用新的技術(shù)收集基層數(shù)據(jù)資料，建設(shè)并且完善數(shù)據(jù)平臺，協(xié)助縣級單位順利開展電子政務(wù);從群眾的實際需求出發(fā)，增加便民服務(wù)，開展電子商務(wù)服務(wù)等，豐富垂直服務(wù)內(nèi)容，在政府和群眾之間建立聯(lián)系，搭建一體化共同服務(wù)平臺，實現(xiàn)縣級融媒體的有效利用，發(fā)揮其價值。

（三）選用育留發(fā)力，加強融媒體人才隊伍建設(shè)

人才直接影響縣級融媒體建設(shè)和發(fā)展，需要從人才選用育留的角度發(fā)力，確保人才引進、培訓(xùn)、交流等環(huán)節(jié)的工作質(zhì)量，強化縣級融媒體人才隊伍的綜合素質(zhì)和專業(yè)水平。

縣級融媒體中心需要結(jié)合建設(shè)需要，拓寬人才引進渠道，與周邊市、縣等單位加強人才合作，通過招聘、兼職以及特邀等方式引進大量人才，并且利用好外部人才的力量。同時，還需要探索雙向人才交流方式，安排縣級融媒體中心工作人員到市級、省級相關(guān)單位學(xué)習(xí)、鍛煉;安排上級單位新媒體工作人員到縣級單位交流，向縣級單位的工作人員傳授專業(yè)知識和工作經(jīng)驗。

三、結(jié)語

在國家政策的支持下，縣級融媒體建設(shè)作為一種新興事物正在快速發(fā)展?？h級融媒體的發(fā)展是時代進步的必然產(chǎn)物，是國家在發(fā)展中向下延伸治理體系的主要途徑，不斷完善傳播系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，與黨的新聞輿論和基層主流輿論效果息息相關(guān)，有著不可忽視的必要性和重要性。但受到縣級融媒體建設(shè)現(xiàn)狀與問題的影響，需要在掌握這些內(nèi)容的基礎(chǔ)上制定建設(shè)策略，保證縣級融媒體建設(shè)質(zhì)量。