近20年旅游熱點分析及紅色景點為何能成為旅游熱點

張國宇

摘 要：旅游業(yè)地位及發(fā)展戰(zhàn)略包含的關(guān)鍵同最多，包括旅游業(yè)、旅游、旅游業(yè)發(fā)展、戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、路徑、營銷戰(zhàn)略和開發(fā)戰(zhàn)略等。學(xué)者關(guān)注于旅游業(yè)的重要地位，對更好地發(fā)展旅游業(yè)做細致研究，但研究深度不足，并未提出此新的戰(zhàn)略去應(yīng)對新旅游業(yè)態(tài)。

關(guān)鍵詞：紅色旅游;旅游熱點

一、旅游熱點發(fā)展

（一）旅游業(yè)地位及發(fā)展戰(zhàn)略

旅游業(yè)地位及發(fā)展戰(zhàn)略包含的關(guān)鍵同最多，包括旅游業(yè)、旅游、旅游業(yè)發(fā)展、戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、路徑、營銷戰(zhàn)略和開發(fā)戰(zhàn)略等。學(xué)者關(guān)注于旅游業(yè)的重要地位，對更好地發(fā)展旅游業(yè)做細致研究，但研究深度不足，并未提出‘此新的戰(zhàn)略去應(yīng)對新旅游業(yè)態(tài)。

（二）不同類型旅游的戰(zhàn)略選擇。

不同類型旅游的戰(zhàn)略選擇的關(guān)鍵同包括都市旅游、文化旅游、邊境旅游、紅色旅游、體育旅游、戰(zhàn)略對策和WOT對策等學(xué)者根據(jù)旅游業(yè)現(xiàn)實情況，開展廠大量實踐，對發(fā)展不同類型旅游提出廠戰(zhàn)略建議，但所提戰(zhàn)略往往不具備特殊性，是低質(zhì)研究的重復(fù)。

3.旅游業(yè)的生態(tài)效用

旅游業(yè)的生態(tài)效用的關(guān)鍵同包括生態(tài)旅游、試驗區(qū)、可持續(xù)發(fā)展、九寨溝、民族地區(qū)等。旅游相比與其他產(chǎn)業(yè)，其生態(tài)保護效用更為突出。這‘研究方向出現(xiàn)在2005年左右，但持續(xù)時間不長。

二、紅色旅游景點

在中國共產(chǎn)黨成立97周年前夕，筆者到烏魯木齊市烈士陵園采訪。一大早，來自全市的參觀者已逾千人，許多市民是自發(fā)前來的。烈士陵園負責(zé)人說：“不僅在‘七一’前后參觀者多，從春節(jié)、清明節(jié)、‘五四’‘六一’‘七一’‘八一’、烈士紀念日到‘十一’，參觀者都非常多?！笔聦嵣?，新疆兵團軍墾博物館、八路軍駐新疆辦事處紀念館等紅色景點也都如此，一年四季參觀者絡(luò)繹不絕。紅色景點成了旅游熱點，不獨新疆如此，這已經(jīng)成為全國普遍的旅游文化現(xiàn)象。眼下，正值暑假，紅色景點隨處可見學(xué)子的身影。國內(nèi)一些知名旅游網(wǎng)站預(yù)測：這個暑假全國紅色景點的旅游人數(shù)將超過1億人次。

紅色景點緣何成為旅游熱點？首先是因為文化自信。改革開放40年，中國從一個貧弱的國家躍升為世界第二大經(jīng)濟體，人民群眾的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。紅色景點展示的正是黨的光輝歷程、激昂向上的革命文化和生機勃勃的社會主義先進文化，這些正契合了人們的精神需求。其次，紅色景點與時俱進，多方面提升吸引力，也是其魅力指數(shù)不斷上升的原因之一。新疆兵團軍墾博物館用半景畫再現(xiàn)了當(dāng)年幾十萬軍墾戰(zhàn)士在戈壁灘開荒的火熱場景，八路軍駐新疆辦事處紀念館用聲光電技術(shù)讓久遠的歷史“活起來”。烏魯木齊市烈士陵園郁郁蔥蔥、花團錦簇，徜徉其間，，其優(yōu)美的環(huán)境和教育功能已經(jīng)融為一體。同時，近兩年紅色景點更注重游客的體驗。比如，嘉興南湖、遵義婁山關(guān)、吉安井岡山等地，將紅色旅游與自然風(fēng)光相結(jié)合，開發(fā)出一系列體驗型產(chǎn)品，讓游客能在歷史場景中感受紅色文化。今年，上海市紅色旅游景區(qū)以中共四大為故事背景，進行全新的劇本創(chuàng)作，將游客引入“情景體驗”，激發(fā)了游客參與體驗的熱情。當(dāng)下，紅色旅游已經(jīng)從傳統(tǒng)的跟團觀光逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦咂焚|(zhì)的體驗游模式，觀光與餐飲、娛樂的結(jié)合趨勢更加明顯。

年輕一代的熱愛讓人看到了紅色景點、紅色文化的青春活力。每一個紅色旅游景點都是一個常學(xué)常新的生動課堂，蘊含著豐富的歷史文化底蘊，體現(xiàn)著中國人的精神和社會主義核心價值觀。傳承紅色基因，對于發(fā)展社會主義先進文化，不忘本來、吸收外來、面向未來，更好地構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量具有重要作用。紅色景點旅游熱在拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的同時，也成為我們精神的“加油站”，不斷凝聚力量，讓我們更加堅定自信地為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而努力奮斗。

三.文化融合助推旅游發(fā)展

大數(shù)據(jù)顯示，與往年相比，今年國慶假期旅游消費支出在消費總支出中的結(jié)構(gòu)和層次發(fā)生重大變化。據(jù)報道，國慶期間，超過90%的游客參加了文化活動，超過40%的游客參加了2項文化體驗活動，前往博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館的游客達到40%以上，37.8%的游客花在文化體驗的停留時間為2至5天。城市旅游與鄉(xiāng)村旅游比翼齊飛，紅色旅游、遺產(chǎn)旅游、節(jié)慶旅游以及體驗旅游走俏，旅游消費層次提升。

消費升級大背景下，游客越來越重視旅行的體驗，“體驗旅游”大行其道。去年我國各類非遺機構(gòu)舉辦非遺演出5萬多場，民俗活動1.5萬多次。隨著更多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入，節(jié)慶旅游與非遺體驗結(jié)合，非遺衍生產(chǎn)品與服務(wù)形成一股新潮流。如四川舉行首屆洛帶客家文化節(jié)，非遺文化傳承人現(xiàn)場診釋擂茶文化，非遺技藝的現(xiàn)場展示與表演很有看點。東阿阿膠策劃的“五覺探秘東阿阿膠”就是典型一例，它將生產(chǎn)場景融入互動體驗，游客通過親身參與活動，提升消費興趣與品位。

在鄉(xiāng)村，文旅融合越來越深入，“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”項目成為風(fēng)尚。各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)創(chuàng)新開發(fā)傳統(tǒng)農(nóng)事節(jié)慶和民俗表演項目，增加農(nóng)事體驗、手工藝體驗等體驗性旅游產(chǎn)品，帶動旅游諸要素全面發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游提檔升級突出表現(xiàn)在精品民宿的走俏上。國慶長假，山東青島高端民宿入住率高達100%，中檔民宿入住率也都在90%以上。浙江德清莫干山民宿更是一房難求，一些精品民宿預(yù)訂已經(jīng)排到明年。

隨著消費升級，休閑度假旅游時代來臨，“扎堆”出游的狀況函待改變。相關(guān)大數(shù)據(jù)顯示，游客更愿意把錢花在旅游體驗上。但假日集中爆發(fā)的供需矛盾很難通過供給方的全面改善得以緩解。上海市區(qū)在旅游火爆情況下，為保障游客安全，警察不得不以肉身維持秩序。迄今為止，世界上還沒有哪個國家能夠在短時間內(nèi)應(yīng)對數(shù)億人次的集中出游。在這種情況下，勢必難以滿足游客需求。保障文旅融合成果，推進全域旅游發(fā)展，實行彈性休假勢在必行。頂層設(shè)計需要有步驟推行，有條件的地方可先試先行。游客也須改變假日休閑理念，熱門景區(qū)景點資源畢竟有限，在全域旅游發(fā)展背景下，人們需要積極尋找適合自己的出游方式。門票預(yù)約、定制旅游、個性旅游等都是破解假日擁堵的有效手段。對業(yè)界來說，文旅融合推動旅游創(chuàng)新發(fā)展，不能仰仗節(jié)假日一時的消費，需要平時持之以恒的努力。實際上，長假旅游消費并不缺少熱點，旅游供給也有很多需要創(chuàng)新的地方，這都留給業(yè)界諸多課題，成為今后旅游產(chǎn)品創(chuàng)新動力與旅游市場拓展的利器。