霍爾“解碼”理論下體育類電視節(jié)目的受眾立場分析

梅艷萍

摘 要：根據(jù)斯圖亞特·霍爾的“編碼，解碼”理論，2018年體育類綜藝節(jié)目《這就是灌籃》存在三種受眾立場和與之相對應的三種受眾解碼心理。在電視節(jié)目的創(chuàng)作過程中，受眾的解碼心理在其中不容忽視。只有達到編碼與解碼的平衡，以受眾的需求為立場思考問題，時間節(jié)目效果與受眾興趣度的相互平和，從而實現(xiàn)節(jié)目效益的最大化

關鍵詞：受眾立場;體育類綜藝;編碼解碼

從內(nèi)容設置來看，當下國內(nèi)體育綜藝節(jié)目主要分為兩大類，一類是以單一體育項目為內(nèi)容，追求內(nèi)容的深度開掘，特點是枯燥且要求受眾高，需有一定專業(yè)知識;另一類是以綜合體育項目為內(nèi)容，追求內(nèi)容的廣度開掘，特點盲目娛樂化，無節(jié)目深度。

《這就是灌籃》是由浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷、天貓聯(lián)合出品推出的籃球項目競技節(jié)目。節(jié)目以中國大學生3X3籃球聯(lián)賽為基本核心，通過多輪激烈的3V3或1V1籃球?qū)?zhàn)，最終在籃球少年們中角逐出MVP。籃球與娛樂真人秀進行深度結(jié)合，以真人秀的節(jié)目形式，推廣籃球競技文化，在體育項目與綜藝結(jié)合的領域取得了非常好的效果。

一、關于斯圖亞特·霍爾的“編碼，解碼”理論

斯圖亞特·霍爾，當代文化研究之父、英國社會學教授、文化理論家，媒體理論家。按照霍爾的理論，他認為編碼與解碼之間并沒有必然的一致性，受眾對媒介所提供的內(nèi)容形式也并非照單全收，他們往往根據(jù)自己在社會結(jié)構(gòu)中所處的不同位置來解讀媒介所制定的文本意義。也就是說，節(jié)目的制作者想要通過節(jié)目的編排、播出，然后傳達給觀眾們的信息與宗旨，與觀眾收看節(jié)目后的實際反應，是不完全對等的。這種編碼與解碼之間符碼的不對稱性，也是根源于信息發(fā)送者和接受者的文化關系、社會背景和地位利益等結(jié)構(gòu)性的差異而造成的，其中就包含著意識形態(tài)的運作和媒體文化霸權(quán)。

二、《這就是灌籃》的受眾立場

（一）“主導—霸權(quán)”立場下的受眾解碼

《這就是灌籃》的播出時間為每周六晚22：00在浙江衛(wèi)視播出，隨后在優(yōu)酷網(wǎng)絡上線，制作形式為傳統(tǒng)的制播分離。嘉賓由周杰倫、李易峰、林書豪、郭艾倫、易建聯(lián)以娛樂明星+籃球運動員形式組成。

編碼者希望能夠通過《這就是灌籃》這個節(jié)目在傳遞娛樂性的同時，旨在推廣籃球文化，強調(diào)集體榮譽感和個人拼搏逐夢精神，傳播出籃球狂歡的“青春、熱血、勵志”正能量。然而在節(jié)目播出后發(fā)現(xiàn)，受眾關注的點卻是球員們的花邊新聞，或者是嘉賓的表現(xiàn)，對籃球本身的關注度卻沒那么高。

根據(jù)圖一的收視率統(tǒng)計可見，《這就是灌籃》的收視率情況并沒有很好，其原因可能有：1、節(jié)目主題決定了其受眾的局限性。節(jié)目以籃球為主題，針對的是籃球愛好者，并且是懂得籃球文化的受眾;2、播出時間較晚。節(jié)目的播出時間為周六晚10點，時長為平均為100min左右，這就導致結(jié)束時間較晚;3、電視媒介的受眾減少，節(jié)目先由浙江衛(wèi)視播出，隨即會在優(yōu)酷網(wǎng)站上線，因此電視并不是受眾的唯一選擇。

在《這就是灌籃》節(jié)目播出期間，編碼者積極采用節(jié)目與新媒體平臺多向互動的方式，把新媒體中的觀點引進電視節(jié)目，與嘉賓進行零距離的溝通。由此可見，完全按照編碼者的意圖去解碼娛樂節(jié)目的現(xiàn)象是不可能存在的。娛樂節(jié)目本身在利益的驅(qū)動下，難免會與觀眾的意愿存在著或多或少的沖突。

（二）“對抗—批判”立場下的受眾解碼

霍爾的“解碼”理論認為，受眾對傳播信息的選擇會因為意識形態(tài)、文化價值觀和生活經(jīng)歷的差異而呈現(xiàn)出多元化的現(xiàn)象。一檔體育電視節(jié)目遭遇到質(zhì)疑與反對，就是“對抗-批判”立場下的一種受眾解碼。

根據(jù)分析，這種受眾立場的質(zhì)疑與反對觀點有：

第一，商業(yè)性。在每一期節(jié)目的100分鐘左右的市場里，無不充斥著贊助商的廣告。嘉賓口播、廣告小劇場、品牌logo充斥在節(jié)目里，大量直白、生硬的廣告插播，這就導致了受眾觀看時的體驗感過低，引發(fā)吐槽與不滿。

第二，真實性?，F(xiàn)如今，綜藝節(jié)目充斥熒屏，且有些綜藝節(jié)目因節(jié)目需要會存在一些嘉賓作秀的嫌疑，因此有的“綜藝節(jié)目，嘉賓都是按著劇本來演”的說法。

第三，體育類綜藝節(jié)目具有其特殊性，那就是項目本身的規(guī)則問題?！哆@就是灌籃》是一檔籃球節(jié)目，在比賽的過程中，節(jié)目里裁判的判罰具有爭議，例如裁判對于沖撞、打手、走步等專業(yè)領域的判罰，會間接左右比賽結(jié)果。從而引發(fā)了觀眾的質(zhì)疑與討論。

（三）“博弈—協(xié)商”立場下的受眾解碼

“解碼”娛樂理論認為，信息的編碼者和解碼者之間有時能夠通過一種“博弈-協(xié)商”的立場實現(xiàn)彼此的“傳受共贏”，即解碼者對信息具有自身的理性思維和慎重選擇，但又至于不影響編碼者信息的有效傳播。這是介于“主導-霸權(quán)”與“對抗-批判”之間的一種受眾解碼立場，它既不像前者的盲目支持，也沒有后者的極端批判。這種解碼模式也是目前符號傳播中最常見的一種解讀方式。

三、結(jié)語

體育綜藝節(jié)目通過綜藝的方式讓體育變得更有趣、更容易理解、更平民化，更好地向電視觀眾普及和推廣體育運動，倡導全民快樂的健康運動理念。與此同時，通過對體育內(nèi)容的開掘讓綜藝更多元，為創(chuàng)新乏力的電視綜藝節(jié)目提供一種新視角，有利于推進中國電視綜藝節(jié)目的類型拓展?！哆@就是灌籃》在理念設置上實現(xiàn)了娛樂與競技的平衡，在目標設置上實現(xiàn)了大眾與小眾的平衡，在內(nèi)容設置上實現(xiàn)了廣度與深度的平衡，在嘉賓設置上實現(xiàn)了業(yè)余與專業(yè)的平衡?？偟膩碚f，其達到的播放效果與傳播效果超過了以往的同類型節(jié)目，是體育類綜藝節(jié)目的一大創(chuàng)新。2022年北京冬奧會正在籌備，當前正是中國體育綜藝節(jié)目崛起的大好時機。保持解碼與編碼的相對平衡，不斷改進，是其發(fā)展的關鍵。

參考文獻：

[1]斯圖亞特·霍爾《電視話語中的編碼與解碼》

[2]王璐琪《基于霍爾“解碼”理論下的受眾立場分析》

[3]李金寶，王雪峰《試析我國電視體育節(jié)目的分類與輿論引導》