我國(guó)耽美題材網(wǎng)絡(luò)劇的受眾收視行為研究

魏倩茹

摘要：20世紀(jì)90年代，耽美文化伴隨一本叫做《絕愛(ài)》的漫畫(huà)由日本傳入我國(guó)大陸。自2016年我國(guó)耽美網(wǎng)絡(luò)劇《上癮》引發(fā)熱播期下架風(fēng)波以來(lái)，該類(lèi)型影片逐漸由小眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)入大眾視野，并呈現(xiàn)出類(lèi)型化發(fā)展趨勢(shì)。本文從受眾心理、行為的角度出發(fā)，運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法，通過(guò)從受眾的收視地點(diǎn)、收視伙伴、收視狀態(tài)、收視動(dòng)因、收視態(tài)度五個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查，探討耽美題材網(wǎng)絡(luò)劇的受眾收視行為特點(diǎn)，從受眾角度出發(fā)解讀新媒體時(shí)代耽美題材網(wǎng)絡(luò)劇興盛的原因。

關(guān)鍵詞：耽美網(wǎng)絡(luò)劇;受眾;收視行為;收視動(dòng)機(jī)

一、我國(guó)耽美題材網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展現(xiàn)狀

耽美文化作為一種青年亞文化，其存在一直以來(lái)受到主流文化的壓抑和排擠，呈邊緣化態(tài)勢(shì)。而2014年我國(guó)首部耽美題材網(wǎng)絡(luò)劇《類(lèi)似愛(ài)情》，以其簡(jiǎn)單的情節(jié)設(shè)置、寫(xiě)實(shí)的拍攝技巧來(lái)展現(xiàn)男同性戀的情感經(jīng)歷，打破了以往小銀幕上異性戀一統(tǒng)天下的局面，一經(jīng)上線就受到廣大受眾的追捧、互聯(lián)網(wǎng)媒體的競(jìng)相報(bào)道，亦使越來(lái)越多的制作公司將視線轉(zhuǎn)移至“耽美題材”這一影視盲區(qū)。

如今，我國(guó)耽美網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展已歷經(jīng)5個(gè)年頭，上映影片共計(jì)26部，影片類(lèi)型多樣化、劇情設(shè)置復(fù)雜化、制作水平精良化、文化內(nèi)涵深入化，特別是在《上癮》《識(shí)汝不識(shí)丁》等現(xiàn)象級(jí)劇作后，逐漸在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)占有一席之地。

二、調(diào)查樣本與研究方法

本次研究采用問(wèn)卷調(diào)查法，根據(jù)研究需要選擇目標(biāo)樣本，以確保被訪者此前觀看過(guò)我國(guó)耽美網(wǎng)絡(luò)劇，并從受眾人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、收視行為及態(tài)度調(diào)查三個(gè)層面設(shè)計(jì)問(wèn)卷，進(jìn)行線上發(fā)放。本次調(diào)查共收回問(wèn)卷208份，除去尚未觀看過(guò)我國(guó)耽美網(wǎng)絡(luò)劇及回答嚴(yán)重缺失的問(wèn)卷，共得有效問(wèn)卷184份。在接受本次調(diào)查的有效問(wèn)卷之中，女性受眾為143人，占樣本總數(shù)的77.71%，男性受眾為41人，占樣本總數(shù)的22.28%，由此可見(jiàn)，耽美網(wǎng)絡(luò)劇的女性受眾遠(yuǎn)超出男性受眾，是該類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)劇消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。

三、結(jié)果與分析

（一）耽美網(wǎng)絡(luò)劇的知曉途徑廣泛化

由于播出渠道及題材的限制，我國(guó)耽美網(wǎng)絡(luò)劇播出之前并未通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳。據(jù)調(diào)查，在如何獲知耽美網(wǎng)絡(luò)劇方面，微博以其點(diǎn)對(duì)面的信息實(shí)時(shí)分享模式制造熱門(mén)話題向受眾宣傳網(wǎng)絡(luò)劇，成為受眾的最主要的知曉途徑;同時(shí)，“強(qiáng)聯(lián)系者的推薦”這一人際傳播模式由于成本低、可信度高、傳播效果好等優(yōu)勢(shì)成為耽美網(wǎng)絡(luò)劇的主要傳播途徑之一;而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞獲知相關(guān)信息的受眾則占比較小。由此可見(jiàn)，運(yùn)用即時(shí)交流平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇宣傳所起到的強(qiáng)大作用是不容質(zhì)疑的。

（二）收視空間私人化

盡管耽美網(wǎng)絡(luò)劇受眾會(huì)在觀看時(shí)通過(guò)微信朋友圈、微博、視頻彈幕、貼吧留言等方式表達(dá)觀感，以及在觀看后通過(guò)面對(duì)面交流向朋友、同學(xué)、同事推薦網(wǎng)絡(luò)劇，但由于此類(lèi)題材仍較為敏感，鏡頭語(yǔ)言及情節(jié)設(shè)置發(fā)揮空間較大，為避免引起共同觀看時(shí)的尷尬狀態(tài)，故大部分受眾仍愿意選擇+人進(jìn)行觀看。

（三）收視動(dòng)機(jī)多樣化

在我國(guó)首部耽美題材的網(wǎng)絡(luò)劇《類(lèi)似愛(ài)情》播出之前，市面上已充斥著大量耽美作品，也催生出對(duì)“男男愛(ài)情”充滿幻想的腐女群體，促使該題材網(wǎng)絡(luò)劇從誕生之初就擁有相對(duì)固定且龐大的受眾群。在耽美網(wǎng)劇中，女性角色讓位，也使大量女性受眾得以用旁觀者的姿態(tài)凝視男性，滿足其對(duì)男色的審美要求和消費(fèi)需求。

（四）收視態(tài)度穩(wěn)定性強(qiáng)、忠誠(chéng)度高

我國(guó)耽美網(wǎng)絡(luò)劇受眾的收視行為鮮有偶發(fā)性，收視行為發(fā)生后，更加深了他們?cè)械恼J(rèn)知，以及對(duì)該題材網(wǎng)絡(luò)劇的忠誠(chéng)度。

四、結(jié)語(yǔ)

耽美網(wǎng)絡(luò)劇受眾的收視行為是—個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程，此次研究由于各方面條件受限只能選取少數(shù)樣本進(jìn)行分析，并不能掌握到所有耽美網(wǎng)絡(luò)劇受眾的人口特征、收視行為和收視動(dòng)因。

但總體來(lái)說(shuō)，其受眾收視行為具有內(nèi)容選擇指向性明確、觀看環(huán)境私密性強(qiáng)、收視狀態(tài)較穩(wěn)定等特點(diǎn)，收視行為的發(fā)生在一定程度上使受眾更能理解性少數(shù)者的生存狀態(tài)，對(duì)同性戀者得到社會(huì)理性、寬容的對(duì)待起到了相應(yīng)的作用。