芻議電視臺(tái)編輯記者如何應(yīng)對(duì)新媒體沖擊

張萍

摘要：信息時(shí)代的到來(lái)改變了人們的生活和交往方式，給人們提供了諸多的便利。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下出現(xiàn)了一大批新媒體平臺(tái)，為信息的傳播提供了新的載體，給以電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)新聞傳播媒介帶來(lái)了不小的沖擊。在這樣的背景下，電視臺(tái)新聞制作與傳播要探索新的發(fā)展路徑，作為傳統(tǒng)媒體人的電視臺(tái)編輯記者，更應(yīng)當(dāng)對(duì)新媒體時(shí)代的特征有更加清晰的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)工作方式方法的創(chuàng)新，提高專業(yè)技能，從而更好地應(yīng)對(duì)時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái)：編輯記者：新媒體：廊對(duì)策略

新媒體時(shí)代的到來(lái)打破了原有的信息傳播格局，拓寬了信息傳播的渠道，人們可以直接通過(guò)微博、微信、今日頭條等新媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地地獲取相關(guān)的新聞信息和熱點(diǎn)資訊，這導(dǎo)致電視臺(tái)這一傳統(tǒng)媒介失去了傳播優(yōu)勢(shì)。電視臺(tái)要想更好地應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，保持自身的傳播力和影響力，就必須探索轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，電視臺(tái)編輯記者要主動(dòng)地承擔(dān)起自身職責(zé)，通過(guò)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變工作理念和工作方式方法，為自身職業(yè)道路的發(fā)展，更為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)一份力量。

一、新媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)

（一）傳播速度快、范圍廣

電視臺(tái)編輯記者應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，就必須要對(duì)新媒體時(shí)代的特征有著清晰和明確的認(rèn)知。新媒體時(shí)代的信息傳播發(fā)生了根本性的變化，最突出的一點(diǎn)就是信息傳播的速度更快、傳播范圍更廣。新媒體平臺(tái)借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳播，人們只需要通過(guò)智能手機(jī)、平板或電腦等終端就可以實(shí)現(xiàn)信息的接收，一則社會(huì)熱點(diǎn)新聞甚至可以在短短幾秒的時(shí)間內(nèi)突破上千萬(wàn)的閱讀量，這樣的傳播速度是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。另外，新媒體時(shí)代信息的傳播還突破了時(shí)間和空間的限制，人們不需要守在電視機(jī)前就可以獲取各種各樣的信息，信息傳播的受眾群體范圍更廣，因此新媒體時(shí)代信息的傳播力和影響力也更大。

（二）信息即時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體的應(yīng)用，凸出了信息即時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)的特征。以往的以電視臺(tái)為主的新聞信息傳播，主要是進(jìn)行單向的信息傳輸，受眾處于被動(dòng)地位。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們可以更加主動(dòng)地獲取和搜索想要知道的信息內(nèi)容，同時(shí)在新媒體平臺(tái)人們可以直接通過(guò)評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)的形式進(jìn)行互動(dòng)和交流，發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法，真正實(shí)現(xiàn)了雙向的信息傳輸，體現(xiàn)了信息時(shí)代的開(kāi)放性和共享性，即時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)的特征。

（三）信息傳播主體多元

新媒體時(shí)代的信息傳播和交流還具有傳播主體多元化的特點(diǎn)。新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)使得人人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，人們利用身邊的智能終端設(shè)備進(jìn)行拍攝和上傳就可以生成一則信息，在新媒體平臺(tái)上每分鐘都會(huì)有成千上萬(wàn)的新內(nèi)容發(fā)布，在這個(gè)全民記者的時(shí)代，給傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)編輯記者帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)，電視臺(tái)記者必須要充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，掌握信息發(fā)布的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

二、新媒體發(fā)展給電視臺(tái)編輯記者提出的新要求

（一）改變新聞采訪與傳播方式

新媒體的發(fā)展給電視臺(tái)編輯記者提出了新的要求。

首先，要改變新聞的采訪和傳播方式。電視臺(tái)編輯記者可以有效地利用各類新媒體平臺(tái)和新媒體技術(shù)，進(jìn)行連線采訪或者互動(dòng)訪問(wèn)，打破以往采訪地點(diǎn)在時(shí)間和空間上的局限性，提高工作方式的靈活性。

其次，新媒體的發(fā)展拓寬了新聞傳播的途徑，電視臺(tái)編輯記者不單是利用電視節(jié)目或者固定的新聞事件進(jìn)行新聞的編輯和發(fā)布，還可以借助于各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行在線的內(nèi)容編輯和上傳，體現(xiàn)了新聞發(fā)布的及時(shí)性和有效性。

（二）優(yōu)化新聞編輯內(nèi)容和方式

新媒體的發(fā)展還要求電視臺(tái)編輯記者不斷地優(yōu)化新聞編輯內(nèi)容和編輯方式。

首先是從內(nèi)容上來(lái)看，新媒體時(shí)代使得信息的總量呈爆炸式增長(zhǎng)，想要在眾多信息中脫穎而出，吸引更多的點(diǎn)擊和關(guān)注，就必須用高質(zhì)量的內(nèi)容作保障，這就要求電視臺(tái)編輯記者必須要保證內(nèi)容的真實(shí)性和全面性，凸顯電視臺(tái)媒體的權(quán)威和影響力。

其次是從編輯方式上來(lái)看，新媒體改變了人們的閱讀方式，人們更加習(xí)慣進(jìn)行碎片式閱讀，因此在進(jìn)行內(nèi)容編輯的過(guò)程中，記者必須要突出重點(diǎn)、用語(yǔ)凝練，用最短的篇幅和最有力的文字吸引受眾。

（三）提高傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力

新媒體的發(fā)展給電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體要想在時(shí)代發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，不被信息時(shí)代所拋棄，就必須要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和突破。電視臺(tái)編輯記者作為傳統(tǒng)媒體工作者的代表，必須要從自身人手，創(chuàng)新工作方式方法，提高自身的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，學(xué)會(huì)更為有效地利用新媒體進(jìn)行信息的傳播和交流，從而切實(shí)提高傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

三、電視臺(tái)編輯記者應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的策略研究

（一）實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展

電視臺(tái)編輯記者要想更好地應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，在進(jìn)行采訪和編輯工作的過(guò)程中就必須實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。

首先，電視臺(tái)可以利用新媒體平臺(tái)來(lái)創(chuàng)建官方的微信或者微博賬號(hào)，利用這個(gè)賬號(hào)可以進(jìn)行新聞內(nèi)容的線上發(fā)布，同時(shí)還可以開(kāi)通相應(yīng)的直播平臺(tái)，對(duì)于受眾關(guān)心的熱點(diǎn)事件，電視臺(tái)編輯記者可以直接進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，從而大大提升新聞傳播效率。

其次，在新媒體時(shí)代下，電視臺(tái)編輯記者可以借助自身的職業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用新媒體平臺(tái)提高影響力，把自身視為電視臺(tái)的代表，利用新媒體平臺(tái)與廣大受眾進(jìn)行交流和信息傳播，這樣也有利于樹(shù)立電視臺(tái)的良好形象。

（二）立足民生提升新聞報(bào)道的價(jià)值

新媒體時(shí)代，電視臺(tái)編輯記者還必須立足于民生，進(jìn)一步提升新聞報(bào)道的社會(huì)價(jià)值。

新媒體時(shí)代雖然使得信息的交流和傳播更加便利，但同時(shí)也存在著一定的弊端，大量的無(wú)意義甚至不健康的內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)。電視臺(tái)編輯記者要揚(yáng)長(zhǎng)避短，在進(jìn)行新聞跟進(jìn)和報(bào)道的過(guò)程中，必須要立足于社會(huì)民生，了解受眾需求，善于深入挖掘某個(gè)新聞熱點(diǎn)或社會(huì)事件背后的內(nèi)涵和價(jià)值，找準(zhǔn)新聞報(bào)道的切入點(diǎn)，做出更有權(quán)威和價(jià)值的采訪報(bào)道，從而真正地滿足受眾所需，反映群眾所想。

（三）提高新聞敏感度

電視臺(tái)編輯記者要更好地應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，必須要提高自身的新聞敏感度。

新媒體時(shí)代，各種各樣、大大小小、真真假假的信息充斥網(wǎng)絡(luò)，并不是所有的信息都具有價(jià)值，新時(shí)代的電視臺(tái)編輯記者必須要學(xué)會(huì)在眾多的信息中分析和尋找新聞點(diǎn)，對(duì)于新聞熱點(diǎn)有著高度的敏感性，能夠及時(shí)關(guān)注和跟進(jìn)，并且形成比較完整的新聞策劃，深入挖掘新聞內(nèi)容，作出系列報(bào)道，從而正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論，弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀念，做新時(shí)代具有高度社會(huì)責(zé)任感的新聞編輯記者。

（四）提升自身的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)

新媒體時(shí)代，電視臺(tái)編輯記者必須要注重自身專業(yè)能力和綜合素質(zhì)的提升。

首先，電視臺(tái)編輯記者要進(jìn)行廣泛和深入的學(xué)習(xí)，對(duì)新媒體有著正確的認(rèn)識(shí)和深入的了解，能夠熟練地操作、運(yùn)用新媒體技術(shù)。同時(shí)編輯記者要不斷提高自身的采訪技巧和文字表達(dá)能力，能夠獲取和利用更有價(jià)值的新聞素材，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

其次，電視臺(tái)編輯記者要堅(jiān)守職業(yè)道德，保證新聞內(nèi)容的真賣性和準(zhǔn)確性，不做虛假、夸張和博人眼球的報(bào)道，凸顯電視臺(tái)的主流價(jià)值觀和時(shí)代權(quán)成性。

四、結(jié)語(yǔ)

電視臺(tái)編輯記者應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，必須要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，利用新媒體平臺(tái)創(chuàng)新工作模式，進(jìn)一步關(guān)注社會(huì)民生熱點(diǎn)，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，做一個(gè)新媒體時(shí)代有溫度、有人文關(guān)懷精神的媒體人。