行業(yè)報(bào)在媒體融合實(shí)踐過(guò)程中的困境與出路研究

董悅

摘要：中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》指出要深化改革媒體的格局，加速實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體間的融合，提升主流媒體的傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)力。行業(yè)報(bào)作為主流媒體中特殊的一員，在媒體融合的實(shí)踐中扮演著重要角色。受制于體制機(jī)制及自身競(jìng)爭(zhēng)力等方面的影響，許多行業(yè)報(bào)面臨?？?、休刊。本文分析探討行業(yè)報(bào)在媒體融合實(shí)踐過(guò)程中的困境及出路。

關(guān)鍵詞：媒體融合;行業(yè)報(bào);實(shí)踐困境;對(duì)策分析

一、行業(yè)報(bào)在媒體融合過(guò)程中的困境

（一）對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的定位不甚明晰

相對(duì)于報(bào)紙、期刊這種有物理載體的傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)站、微博、微信、社交網(wǎng)絡(luò)、新聞客戶端這類新媒體，具有時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容多樣，有良好的互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)。一些報(bào)紙?jiān)诿襟w融合的過(guò)程中認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合就是把傳統(tǒng)媒體發(fā)布過(guò)的東西，原封不動(dòng)地搬到新媒體的載體，忽視了新媒體的優(yōu)勢(shì)，把新媒體定位為傳統(tǒng)媒體的新發(fā)布渠道。傳統(tǒng)媒體的“可靠性”和“專業(yè)化”并不能有效地與新聞制作的基本內(nèi)容以及新媒體的傳播速度和范圍相結(jié)合。這就導(dǎo)致了一種情況：傳統(tǒng)媒體的傳播力和公信力未因媒體融合有所改變。

（二）對(duì)新媒體技術(shù)缺乏投入

行業(yè)報(bào)作為傳統(tǒng)媒體，從業(yè)人員受歷史因素、環(huán)境因素等各方面影響，缺少對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體知識(shí)和技能的儲(chǔ)備。這種情況直接導(dǎo)致了媒體內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體技術(shù)之間缺乏有效的連接。媒體的技術(shù)創(chuàng)新，主要由計(jì)算機(jī)、通信、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引領(lǐng)，而行業(yè)報(bào)作為內(nèi)容生產(chǎn)的群體，缺乏對(duì)媒體技術(shù)的創(chuàng)新。

（三）現(xiàn)有的體制機(jī)制不能適應(yīng)媒體融合的實(shí)際需要

過(guò)去行業(yè)報(bào)基本都是各部委的機(jī)關(guān)報(bào)，從業(yè)人員都屬于事業(yè)單位編制。隨著文化體制改革深入發(fā)展，部分行業(yè)報(bào)報(bào)社完成轉(zhuǎn)制，成為獨(dú)立法人。經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)行，已經(jīng)形成了特有的采訪、編輯、期刊、報(bào)紙、新媒體分離運(yùn)作模式。但是媒體融合要打破這種模式，要將“策采編發(fā)”重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”，這就要打破過(guò)去按照部門運(yùn)作的模式。要想打破這種現(xiàn)狀，必須要尋找新的出路。

二、行業(yè)報(bào)推進(jìn)媒體融合的對(duì)策與出路

（一）積極推進(jìn)適應(yīng)媒體融合需要組織機(jī)構(gòu)的變革

媒體融合最終的目的是組織的融合，是人的融合。中央媒體如人民日?qǐng)?bào)、新華社等都成立了融媒體中心;中青報(bào)受事業(yè)單位的體制限制，將新媒體業(yè)務(wù)從報(bào)社分離，成立中青在線，并根據(jù)不同的業(yè)務(wù)方向成立融媒體工作室。

（二）主動(dòng)利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)拓展行業(yè)報(bào)的受眾

當(dāng)今時(shí)代的媒體融合是科技的融合，行業(yè)媒體受資金、人員等的限制，無(wú)法對(duì)技術(shù)做大規(guī)模投入，要想提升行業(yè)媒體的技術(shù)水平最便捷的途徑就是利用成熟的商業(yè)化產(chǎn)品。通過(guò)新技術(shù)的應(yīng)用，讓內(nèi)容生產(chǎn)能夠聚焦于用戶關(guān)注，提高關(guān)注度。

（三）從新聞傳播向“新聞+服務(wù)”轉(zhuǎn)型

行業(yè)報(bào)的內(nèi)容生產(chǎn)一直聚焦于新聞生產(chǎn)，而在長(zhǎng)期的服務(wù)行業(yè)過(guò)程中，對(duì)行業(yè)的垂直深入的研究是其他媒體和組織無(wú)法達(dá)到的。借助在行業(yè)的深耕所積累的數(shù)據(jù)、內(nèi)容，借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，建設(shè)垂直行業(yè)智庫(kù)、知識(shí)圖譜，將是行業(yè)媒體在媒體融合過(guò)程中一個(gè)可行的方向。利用數(shù)據(jù)服務(wù)，行業(yè)媒體可以更好地服務(wù)行業(yè)，還可以拓展出咨詢、智庫(kù)、電商等新的業(yè)態(tài)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，行業(yè)報(bào)在媒體融合實(shí)踐過(guò)程中，需要消除、改善融合中存在的困境與缺點(diǎn)，加強(qiáng)各個(gè)業(yè)務(wù)人員的能力培養(yǎng)，積極借助信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)媒體整合的目標(biāo)，努力突破媒體融合的困境，為行業(yè)及公眾提供更好的服務(wù)。