“新經濟”下四川休閑體育消費的實證研究

馮戀

【摘要】：為探討新經濟作用下對居民的休閑體育消費的影響，以雅安市雨城區(qū)居民為研究對象，并運用描述性統(tǒng)計分析對數(shù)據(jù)進行整理。結果顯示：“新經濟”作用下的居民收入水平有一定的提升，無固定收入人群的休閑體育消費水平明顯偏低 而消費意識缺乏及觀念滯后是制約居民休閑體育鍛煉的重要因素 地區(qū)體育場地設施數(shù)量、質量及配置等是影響居民有效進行休閑體育消費的客觀條件。

【關鍵詞】：新經濟 雅安市 休閑體育消費 消費觀念

前言

2014年底國務院出臺了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)2014]46號），提出發(fā)展目標：到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業(yè)體系，使其成為推動經濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量，而休閑體育消費市場則是其中極為重要的方面【1】。 “休閑體育消費是指人們利用閑暇時間參與體育活動、觀賞體育競賽和對體育服務產品、實物產品、精神產品的直接消費以及其他相關活動的間接消費行為【3】”。

1.研究對象與方法

1.1研究對象

本文根據(jù)樣本容量需求，通過問卷發(fā)放并當面回收的方法對雨城區(qū)190位居民進行調查研究。樣本量涉及不同性別、不同年齡階段、不同社會階層的居民。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

通過圖書館和互聯(lián)網接入到國內外城市發(fā)展進程與居民休閑體育消費關系的相關文獻，并仔細篩選出了近幾年具有針對性的文獻，為本文的研究提供了理論依據(jù)。

1.2.2問卷調查法

根據(jù)研究內容并參考大量研究文獻，并參考趙江鴻，劉志強【1】等人的居民《休閑體育現(xiàn)狀研究調查問卷》，并設計了《雅安市雨城區(qū)休閑體育消費現(xiàn)狀調查問卷》。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計法

用描述性統(tǒng)計分析對所得問卷數(shù)據(jù)進行分析與處理。

1.2.4走訪法

走訪有關專家和相關社區(qū)部門管理人員了解雨城區(qū)居民休閑體育消費發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題。

2.研究結果與分析

2.1雨城區(qū)居民的年收入調查分析

從表1可知，年收入“1萬元以下”所占比例遠高于其他幾項，原因在于該地區(qū)屬于“城鄉(xiāng)一體化”地帶，社會階層包括城市居民、周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農村拆遷戶、無收入的學生等，進而影響其消費水平。據(jù)資料顯示：家庭年收入“1萬元以下”為很窮，“3～8萬元”為窮人，“8～15萬元”為低產階級。反應出該地區(qū)所調查居民年收入水平整體偏低，這可能是影響居民休閑體育消費的根本原因。

2.2對居民休閑體育消費主觀影響因素的調查與分析

消費者的消費動機是進行消費的前提。表2顯示，居民的休閑體育消費動機各有差異，相當一部分居民具備良好消費動機意識，是為了促進身心健康發(fā)展而進行休閑體育運動 但“消遣娛樂”、“受同伴影響”等消費動機分別占27.5%、25.1%，說明仍有較大比重的居民的休閑體育消費動機意識有待進一步加強，這是提高居民整體休閑體育消費水平的重要因素。

2.2.1 居民休閑體育消費結構的調查分析

體育消費的結構是指個人或家庭在生活過程中不同類型體育消費的比例。一般包括參與型體育消費、實物型體育消費和觀賞型體育消費等【4】。表4說明，新經濟刺激下居民在休閑體育消費結構上存在差異：“參加付費體育活動”僅占24.6%，而“參加體育培訓班”更是低至22.2%。表明人們的休閑體育參與度較淺，大多停留于表面上的簡單活動，“花錢買健康”的意識較薄弱。

3.結論

（1）休閑體育消費受居民消費意識及動機的影響，表現(xiàn)為對“休閑體育”認知度越差，其休閑體育消費動機越低 對休閑體育興趣越差，其參與休閑運動行為及休閑運動消費越差。（2）不同社會階層的人群收入水平的高低直接影響其休閑體育的消費水平、結構和方式等，表現(xiàn)為收入水平越高，其休閑體育消費支出越多 在不同職業(yè)群體中，農民工、退休人員、多數(shù)無固定收入者，其休閑體育消費支出較差。（3）休閑體育硬件設施落后嚴重制約了居民的休閑體育消費，表現(xiàn)為許多運動項目因無法有效開展而影響居民運動積極性，進而影響其休閑體育消費。

【參考文獻】：

【1】 張彥峰.我國居民體育消費調查研究[J].中國體育報，2017，第005版：1-9.

【2】 繆柯，田文波.個體的崛起：當代中國休閑體育發(fā)展的社會歸因研究[J].北京體育大學學報，2017.1，40（1）：22-27.

【3】 趙江鴻，劉志強.陜西省不同性別居民休閑體育消費結構比較研究[J].西安體育學院學報，2017.11，34（6）：694-697.