體育傳媒與體育文化建設(shè)的融合研究

【摘要】：隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，傳媒事業(yè)已經(jīng)是如今社會(huì)不可缺少的部分，若是想促使社會(huì)健康穩(wěn)定發(fā)展必須擁有一個(gè)完善的傳媒體系。對于一個(gè)國家而言體育事業(yè)是非常重要的，在傳媒事業(yè)不斷壯大的基礎(chǔ)上，對體育事業(yè)也有著深遠(yuǎn)的影響。本文將體育文化以及體育傳媒作為出發(fā)點(diǎn)，對體育文化以及體育傳媒建設(shè)進(jìn)行探討與闡述，并且提出有關(guān)想法，希望可以為體育文化發(fā)展貢獻(xiàn)出一份力量。

【關(guān)鍵詞】：體育傳媒 體育文化 融合

前言：推動(dòng)一個(gè)國家發(fā)展的重要軟實(shí)力就是文化，在文化部分中體育文化是不能忽略的部分。在長久的發(fā)展以來，體育強(qiáng)國一直都是發(fā)展的核心思想，也是發(fā)展的方向，體育其實(shí)不光是單純的比賽與競技，還包含著體育文化和體育發(fā)展以及體育建設(shè)，如何將這些主要思想落實(shí)到位也是不能缺少的環(huán)節(jié)。體育發(fā)展過程中傳媒是重要路徑。在當(dāng)下，體育建設(shè)越來越受到人們關(guān)注，還需要不斷完善，因此，體育傳媒也需要不斷進(jìn)步。

一、體育傳媒和體育文化的關(guān)系

體育傳媒的實(shí)際意義是在體育事業(yè)中加入傳媒，還可看成是傳媒和體育融合發(fā)展。體育傳媒其實(shí)也是傳媒的一種類型，所以，其也具備信息傳播能力強(qiáng)和動(dòng)態(tài)更新快以及涉及范圍廣等性質(zhì)，其還具備體育中的競技精神和不服輸精神，這就是普通傳媒和體育傳媒的差異所在【1】。體育在社會(huì)中的影響力正是體育傳媒的優(yōu)勢所在，也是體育傳媒事業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

體育文化和體育競技有著很多的不同之處，體育競技指的是實(shí)際項(xiàng)目和比賽，而體育文化具體的表現(xiàn)在賽事規(guī)則方面、體育意識(shí)方面以及社會(huì)環(huán)境方面等。文化來源于實(shí)踐，文化還是社會(huì)進(jìn)步、體育發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。體育軟實(shí)力代表就是體育文化，在體育事業(yè)良好發(fā)展的狀態(tài)中，體育文化也是不可代替的因素。在體育意識(shí)產(chǎn)生以來，人民的體育基礎(chǔ)就有著逐漸上升的態(tài)勢，更是促進(jìn)體育事業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的動(dòng)力。運(yùn)動(dòng)員具有為國爭光精神和體育精神以及競技精神正是體育的硬實(shí)力。

體育傳媒和體育文化有著緊密相連、不可或缺的關(guān)系。完善體育傳媒體系能夠幫助體育事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，若是體育傳媒體系出現(xiàn)問題也會(huì)對體育發(fā)展造成影響。

二、體育傳媒和體育文化建設(shè)相融合的過程

（一）報(bào)紙以及雜志和體育的融合過程

在改革開放以來，尤其是在八十年代之后，經(jīng)濟(jì)條件逐漸好轉(zhuǎn)，體育傳媒有著非常好的發(fā)展前景，在全國開始創(chuàng)辦體育宣傳點(diǎn)和體育報(bào)刊。這些機(jī)構(gòu)都是國家部門、體育協(xié)會(huì)、體育院校、運(yùn)動(dòng)單項(xiàng)協(xié)會(huì)以及科研單位成立的，并且獲得了宣傳單位和本地體育部門的支持。這類體育宣傳的內(nèi)容具有專項(xiàng)性和綜合性，都是通過國內(nèi)宣傳為主，介紹了世界體育，依據(jù)強(qiáng)身健體為發(fā)展中心，側(cè)重于體育明星宣傳和健身養(yǎng)性。宣傳的形式有：季刊、月刊、周刊以及日報(bào)等。每單次發(fā)行的數(shù)量都在30萬份到100萬份不等。

（二）電影以及廣播電臺(tái)和體育的融合過程

廣播電視臺(tái)承辦的廣播體操和體育訪談以及體育天下等，都拉近了觀眾和電視臺(tái)的距離，還很大程度提升了體育事業(yè)發(fā)展的速度，在增強(qiáng)體質(zhì)方面和傳動(dòng)競技精神方面都有著推動(dòng)效果【2】。

在電視并沒有普及的時(shí)候，電影和記錄片也曾是先傳的主力媒體。在全軍運(yùn)動(dòng)會(huì)的記錄片中有著關(guān)于體育的宣傳。在1959年，《青春萬歲》也對體育精神進(jìn)行了大力宣傳，對大眾和青少年而言都有著積極影響。

（三）電視轉(zhuǎn)播和體育融合的過程

在改革開放以來，尤其是在八十年代之后，經(jīng)濟(jì)條件逐漸好轉(zhuǎn)，家庭電視也隨之普及，在電視臺(tái)中就開展了大部分的體育賽事直播，這也意味著電視形式的體育傳媒已經(jīng)開進(jìn)了全新的發(fā)展環(huán)節(jié)，電視宣傳體育的能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過的報(bào)紙。在當(dāng)下，全國已經(jīng)有具有很多體育節(jié)目，并且是總收視率的30%，飯后看新聞、看體育、觀看賽事以及了解運(yùn)動(dòng)技巧等，都已經(jīng)變成休閑娛樂的方式，這也是間接消費(fèi)體育的態(tài)勢，部分的體育迷會(huì)時(shí)刻關(guān)注體育轉(zhuǎn)播，盡情享受體育節(jié)目。電視和體育的結(jié)合，不光為觀眾帶來了豐富的體育直播和體育需求，更是受到廣告商的青睞，其也不斷的為體育賽事提供贊助，希望在體育這個(gè)大群體中獲取最大化的效益，這也促進(jìn)了傳媒事業(yè)與體育事業(yè)的完美結(jié)合。

（四）互聯(lián)網(wǎng)和體育融合的過程

在2001年的中旬，雅虎網(wǎng)站就開展了韓日世界杯的宣傳，并且還開展了線下活動(dòng)，在2005年，搜狐網(wǎng)站也發(fā)表成為奧運(yùn)會(huì)贊助商之一，其也創(chuàng)造了奧林匹克誕生開始第一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)類型的公司贊助。在這種大的形勢下，網(wǎng)易和騰訊以及新浪都成了奧運(yùn)聯(lián)盟中的一員【3】。最早主流的體育宣網(wǎng)站是新華網(wǎng)與人民網(wǎng)。在韓日世界杯時(shí)期內(nèi)，新浪日均瀏覽量就達(dá)到了1億，每個(gè)小時(shí)的評論2000條。根據(jù)有關(guān)調(diào)查表示，80%的體育愛好者通過網(wǎng)絡(luò)方式觀看世界杯。在當(dāng)下，網(wǎng)上瀏覽體育賽事已經(jīng)變成主流。網(wǎng)絡(luò)媒體使用獨(dú)特方式和體育進(jìn)行融合，展現(xiàn)了強(qiáng)大生命力和美好前景。

結(jié)論：體育和傳媒的融合從簡單模式到完美體系，在開始階段的經(jīng)驗(yàn)全無到如今的破勃發(fā)展，在報(bào)紙宣傳到網(wǎng)絡(luò)傳播，這完全可以證明體育傳媒已經(jīng)進(jìn)行全新競合時(shí)代。在長期融合中，傳媒和體育已經(jīng)密切相連，媒體利用體育直播和體育報(bào)道的方式，獲取了大眾的關(guān)注，還拉近了媒體與觀眾間的距離，具有雙贏效益。

【參考文獻(xiàn)】：

【1】葛新歌. 體育傳媒視角下的體育文化建設(shè)[J]. 傳媒論壇， 2018， 1（22）：104.

【2】盧澎濤. 全民健身背景下手機(jī)媒體與體育傳媒之間的融合[J]. 體育文化導(dǎo)刊， 2017（03）：207-210.

【3】黃小波， 朱建勇. 新媒體視域下體育文化的傳播研究[J]. 吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)， 2017（6）：22-25.

作者簡介：劉佳玥（1997.10.9），女，陜西省西安市人，西安體育學(xué)院體育傳媒系2016級(jí)本科