淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣播電視傳媒發(fā)展路徑

彭尖尖

摘要：自2000年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣泛興起并迅速普及，使新媒體得到了迅速的發(fā)展，并對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”被提升為國(guó)家戰(zhàn)略，給我國(guó)的廣播電視媒體發(fā)展又帶來(lái)更加猛烈的沖擊。在這些背景下，廣播電視媒體要認(rèn)清形勢(shì)，轉(zhuǎn)變思路，開(kāi)拓創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;廣播電視;發(fā)展路徑

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，就是基于信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將各行各業(yè)尤其是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，從而在新領(lǐng)域中創(chuàng)造出一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”催生了微信公眾號(hào)、微博、抖音等各種傳播手段，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者，這給傳統(tǒng)的廣播電視傳媒帶了巨大的沖擊。本文就“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展路徑展開(kāi)探究，以期為廣播電視傳媒的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣播電視傳媒面臨的主要問(wèn)題

（一）資源配置不合理

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使得收視率和盈利程度成為了各廣播電視傳媒發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，出現(xiàn)了嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，各個(gè)媒體平臺(tái)出現(xiàn)了很多雷同節(jié)目，導(dǎo)致媒體資源分布不合理，節(jié)目多樣性受到?jīng)_擊，從而引發(fā)媒體結(jié)構(gòu)不均衡現(xiàn)象的發(fā)生，對(duì)廣播電視傳媒的新發(fā)展帶來(lái)不利影響。

（二）人才結(jié)構(gòu)過(guò)于單一

傳統(tǒng)媒體、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的廣播電視媒體分別代表著媒體形態(tài)的不同發(fā)展階段，這也就為廣播電視媒體的相關(guān)從業(yè)人員的技術(shù)能力提出了不同的要求。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的廣播電視人才不僅要具備傳統(tǒng)廣播電視媒體所需要的專(zhuān)業(yè)技能，更要具備“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代中所需要的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等能力。但是由于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的飛速發(fā)展，導(dǎo)致很多廣播電視媒體的工作人員無(wú)法跟上其發(fā)展速度，出現(xiàn)人才結(jié)構(gòu)單一、人才能力發(fā)展不足等狀況。

（三）多元化媒體的沖擊

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，媒體形態(tài)的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢(shì)。雖然，廣播電視是傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)軍者，但是由于運(yùn)行體系和平臺(tái)管理制度的限制，相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)在傳播速度、創(chuàng)新能力等方面都存在著一定的問(wèn)題。微信、微博、抖音等新穎、獨(dú)特的傳播方式，使得信息獲取的方式更加便捷、迅速，很多廣播電視媒體的觀眾，尤其是年輕一代，都投向了新媒體的懷抱，傳統(tǒng)廣播電視媒體陷入發(fā)展的僵局。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣播電視傳媒發(fā)展路徑探析

（一）提升工作人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，打造品質(zhì)電視節(jié)目

有調(diào)查顯示，在當(dāng)代約70%的受眾從手機(jī)來(lái)獲取信息，很多人甚至提出了“電視消亡論”，傳統(tǒng)的媒體逐漸被邊緣化。但我認(rèn)為，盡管新媒體分流了部分受眾，但是廣播電視媒體在視頻領(lǐng)域依然處在核心地位，是最重要的收視終端。雖然廣播電視的收視率下降，但是一些大型的體育賽事，重大的新聞事件，比如奧運(yùn)會(huì)、國(guó)慶閱兵等，社會(huì)公眾的第一選擇依然是電視。所以，作為廣播電視媒體的工作人員，我們應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷地提升自身的專(zhuān)業(yè)水平和綜合素養(yǎng)，創(chuàng)造出更多的具有權(quán)威性的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，打造自己獨(dú)特的廣播電視品牌文化，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，各廣播電視媒體還應(yīng)當(dāng)以互聯(lián)網(wǎng)的思維對(duì)電視內(nèi)容的生產(chǎn)流程進(jìn)行重新建構(gòu)，改變傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播方式，利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾的習(xí)慣和喜好加以統(tǒng)計(jì)分析，拉近廣播電視節(jié)目與受眾的距離，明確內(nèi)容為王的節(jié)目制作理念，提升節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）注重新舊媒體的融合創(chuàng)新，不斷更新媒體形態(tài)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的廣播電視傳媒，其實(shí)就是將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)的廣播電視媒體之中，使廣播電視的形式以及傳播方式更加多樣化。因此，加強(qiáng)新舊媒體之間的融合與創(chuàng)新，不僅能夠打破廣播電視媒體發(fā)展的僵局，還有助于消除新媒體發(fā)展的障礙，實(shí)現(xiàn)二者的雙贏。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新媒體的形態(tài)還會(huì)隨之發(fā)生不斷的變化，作為廣播電視媒體的工作者，應(yīng)當(dāng)緊跟新媒體發(fā)展的步伐，不斷的完善自身的數(shù)字電視、移動(dòng)端媒體等，并對(duì)新媒體形式的變化而不斷發(fā)展更新，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體傳播方式的多樣化。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，廣播電視媒體面臨著來(lái)自各個(gè)方面的沖擊與挑戰(zhàn)，要想繼續(xù)發(fā)展，就必須從自身做起，積極的轉(zhuǎn)變自身的工作理念，順應(yīng)發(fā)展的趨勢(shì)，整合多種有效資源，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，在新時(shí)期贏得自己的全新生存空間，確立自己在傳播界的新坐標(biāo)。