低碳節(jié)能成為家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，引領(lǐng)未來市場(chǎng)趨勢(shì)

吳勇毅

政策層層加碼，推動(dòng)低碳節(jié)能引領(lǐng)未來家電市場(chǎng)發(fā)展

低碳、綠色、節(jié)能成為一股“中國(guó)風(fēng)”，并非一日之暖，而是長(zhǎng)期以來政策、行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者共同抱團(tuán)“造暖”、“取暖”、層層“添柴加油”推進(jìn)的效果。今年1月29日，發(fā)改委、工信部等部門共同印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》，再次披露了國(guó)家對(duì)于刺激家電消費(fèi)將采取的措施和手段。

《實(shí)施方案》指出，國(guó)家在有條件的地方，可對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售，給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼；同時(shí)，有條件的地方可對(duì)消費(fèi)者交售空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、抽油煙機(jī)、熱水器、灶具、計(jì)算機(jī)等舊家電的同時(shí)并購買新家電產(chǎn)品時(shí)給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。這些戰(zhàn)略措施對(duì)推進(jìn)家電及相關(guān)零配件行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，形成良好強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，促進(jìn)節(jié)能減排、推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，意義深遠(yuǎn)。這也意味著，繼多年前我國(guó)推行家電補(bǔ)貼刺激政策之后，新一輪家電刺激消費(fèi)啟動(dòng)了。據(jù)悉，本次開啟的2019年新一輪的家電“節(jié)能補(bǔ)貼”惠民活動(dòng)目前北京、廣東、海南等省市先行先試。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)編制的《2015年版房間空調(diào)器和電動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》，在節(jié)能方面均提出具體的指標(biāo)：按照現(xiàn)有的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，2020年我國(guó)房間空調(diào)器整機(jī)的APF值達(dá)到6.0，2025年達(dá)到7.2，市場(chǎng)上努力實(shí)現(xiàn)2020年房間空調(diào)器能效水平較2015年提高30%，2025年較2020年再提高20%；對(duì)于洗衣機(jī)，路線圖要求到2020年，60%以上波輪全自動(dòng)洗衣機(jī)、90%以上滾筒式洗衣機(jī)、滾筒式洗干一體機(jī)達(dá)到GB12021.4—2013國(guó)標(biāo)能效一級(jí)耗電耗水要求，到2025年，80%以上波輪全自動(dòng)洗衣機(jī)、100%滾筒式洗衣機(jī)、滾筒式洗干一體機(jī)達(dá)到上述國(guó)標(biāo)能效一級(jí)耗電耗水要求。

2009年5月，根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)節(jié)能工作的決定》和《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)油節(jié)電工作的通知》，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)展改革委組織實(shí)施“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，采取財(cái)政補(bǔ)貼方式，加快高效節(jié)能產(chǎn)品的推廣，一方面有效擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求，另一方面提高終端用能產(chǎn)品能源效率?！肮?jié)能產(chǎn)品惠民工程”所說的“節(jié)能產(chǎn)品”是指能效等級(jí)1級(jí)或2級(jí)以上的空調(diào)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、電機(jī)等10大類高效節(jié)能產(chǎn)品，包括已經(jīng)實(shí)施的高效照明產(chǎn)品、節(jié)能與新能源汽車。“惠民”就是通過財(cái)政補(bǔ)貼方式來推廣應(yīng)用這些產(chǎn)品，財(cái)政補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)高效節(jié)能產(chǎn)品與普通產(chǎn)品價(jià)差的一定比例確定。例如對(duì)能效等級(jí)2級(jí)的房間空調(diào)器給予300—650元/臺(tái)（套）的補(bǔ)助，能效等級(jí)為1級(jí)的給予500—850元/臺(tái)（套）的補(bǔ)助；等等。

而為了貫徹落實(shí)制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)工業(yè)綠色發(fā)展和消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，工業(yè)和信息化部自2012年起，開展“能效之星”評(píng)價(jià)活動(dòng)?！澳苄е恰敝荚趶耐惪杀裙?jié)能產(chǎn)品中，選擇能效水平領(lǐng)先、核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，以及節(jié)能經(jīng)濟(jì)性、環(huán)境友好性和社會(huì)認(rèn)可度高的產(chǎn)品，采取企業(yè)自愿申報(bào)，專家評(píng)審和政府采信的方式，授予“能效之星”稱號(hào)。根據(jù)工信部的規(guī)定，入選“能效之星”產(chǎn)品目錄的商品，可以在商品的顯著位置或者包裝上使用能效之星產(chǎn)品的標(biāo)志，以達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果。對(duì)于家電等消費(fèi)類產(chǎn)品來說，有效期為2年，工業(yè)裝備產(chǎn)品，稱號(hào)有效期則為3年。截至2018年底，累計(jì)已有6大類400多個(gè)型號(hào)產(chǎn)品列入目錄，獲得“能效之星”產(chǎn)品稱號(hào)。“能效之星”活動(dòng)對(duì)引導(dǎo)綠色消費(fèi)、促進(jìn)企業(yè)持續(xù)開展節(jié)能技術(shù)研發(fā)、擴(kuò)大高效節(jié)能產(chǎn)品的市占比方面起到了“推波助瀾”作用。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在歷屆家博會(huì)上，“能效之星”已是各大家電企業(yè)必?fù)屩芭曝摇?、重頭戲。

還有，前些年，為推廣使用節(jié)能家電產(chǎn)品，打造消費(fèi)者得實(shí)惠、企業(yè)得效益、全社會(huì)節(jié)能減耗的良好效果，我國(guó)亦實(shí)施了能效“領(lǐng)跑者”、能效標(biāo)識(shí)和節(jié)能產(chǎn)品政府采購制度，制定家用電冰箱、平板電視、轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器等能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施細(xì)則，并公告了產(chǎn)品目錄，制訂修訂5大領(lǐng)域37類產(chǎn)品能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則。能效“領(lǐng)跑者”，是指同類可比范圍內(nèi)能源利用效率最高的產(chǎn)品、企業(yè)或單位。這是為貫徹落實(shí)《2014-2015年節(jié)能減排低碳發(fā)展行動(dòng)方案》、《關(guān)于加快發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的意見》和《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》有關(guān)要求而制定的方案。以前實(shí)施的家電業(yè)扶持政策是帶有普惠色彩、補(bǔ)貼性質(zhì)的短期項(xiàng)目，而對(duì)能效領(lǐng)跑者給予政策扶持，可以起到樹立能效標(biāo)桿，引導(dǎo)消費(fèi)者、激勵(lì)企業(yè)、公共機(jī)構(gòu)追逐能效“領(lǐng)跑者”的刺激作用。

總之，政策層層加碼支持，行業(yè)組織積極制定標(biāo)準(zhǔn)扶助，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革并促使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，突顯從政府到行業(yè)組織再到家電制造企業(yè)都對(duì)產(chǎn)品的能源效率與綠色設(shè)計(jì)極為重視，持續(xù)有力地推動(dòng)企業(yè)堅(jiān)持綠色發(fā)展理念、創(chuàng)造更多綠色產(chǎn)品，并以低碳節(jié)能為中心引領(lǐng)未來家電市場(chǎng)發(fā)展。

節(jié)能家電的推廣，生態(tài)環(huán)境效益明顯

空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等家電產(chǎn)品的出現(xiàn)，極大地方便了人們的工作生活，大大提升人們生活舒適度，但其對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響亦正日益引起全球的關(guān)注，并尋求應(yīng)對(duì)之法。

艾肯家電網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)家電消費(fèi)占限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重位列第5位，且生活電器行業(yè)整體體量仍在持續(xù)增大中?？偭可峡矗覈?guó)已是全球最大的家電產(chǎn)銷強(qiáng)國(guó)。2018年，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、平板電視的內(nèi)銷量約為2.4億臺(tái)，略超過2017年銷售額，突破 8000億元。但從結(jié)構(gòu)上看，我國(guó)綠色、高效、智能產(chǎn)品的市場(chǎng)占比仍不高。以空調(diào)為例，2018年銷售的家用空調(diào)當(dāng)中，智能、舒適的一級(jí)能效的變頻空調(diào)比例還是比較低的，僅為36%；冰箱年銷量達(dá)900萬臺(tái)，而能源利用率僅有32%，比國(guó)外先進(jìn)水平尚低10%。因此如何采取有力措施有效推廣高效節(jié)能產(chǎn)品迫在眉睫，是家電企業(yè)當(dāng)務(wù)之急。

根據(jù)國(guó)際能源機(jī)構(gòu)IEA研究數(shù)據(jù)，家電是繼汽車之后發(fā)展最迅速的能源消耗行業(yè)，家電消耗的電力在一個(gè)國(guó)家平均電力消耗的占比超過35%。如果每只家用電器的能源效率提高30%，全球每年至少可以減排超過3億噸二氧化碳，節(jié)省電力超過600kWh，相當(dāng)于從公路上減少1億多輛汽車。從溫室氣體排放的觀點(diǎn)而言，家電節(jié)能減排能很好地保護(hù)地球，減少溫室效應(yīng)。

而根據(jù)國(guó)家發(fā)改委資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)司估測(cè)，2018年我國(guó)銷售的高效節(jié)能空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)、平板電視、熱水器可實(shí)現(xiàn)年節(jié)電約100億千瓦時(shí)，相當(dāng)于減排二氧化碳650萬噸、二氧化硫1.4萬噸、氮氧化物1.4萬噸和顆粒物1.1萬噸，綠色產(chǎn)品消費(fèi)生態(tài)環(huán)境效益凸顯。

再以近期頒布的《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》來看，若該政策在全國(guó)得到有效的推廣，專家預(yù)估在2019年至2021年期間，預(yù)計(jì)就可以增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元，全生命周期節(jié)電大概是800億千瓦時(shí)。

可以說，如今綠色消費(fèi)越來越受到家電廠家、消費(fèi)者的關(guān)注和重視。但總體而言，我國(guó)家電綠色產(chǎn)品市場(chǎng)仍存在中高端產(chǎn)品不多、品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、中小家電企業(yè)綠色產(chǎn)銷意識(shí)不強(qiáng)、產(chǎn)品性能虛標(biāo)、以次充好尚存在、宣傳推廣還不夠、市場(chǎng)監(jiān)管也不到位、政策措施仍不完善等問題，因此我國(guó)家電綠色消費(fèi)生態(tài)亟須進(jìn)一步提升。

未來，家電行業(yè)要樹立和踐行“綠水青山”就是“金山銀山”的經(jīng)營(yíng)理念，按照高質(zhì)量高水平發(fā)展的要求，加快建立綠色生產(chǎn)和消費(fèi)的法律制度和政策導(dǎo)向，激勵(lì)和引導(dǎo)家電綠色產(chǎn)品消費(fèi)，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要，實(shí)現(xiàn)家電業(yè)更高質(zhì)量、更有效率、更加和諧、更可持續(xù)的發(fā)展。

綠色高能效產(chǎn)品已成為差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要商業(yè)策略

近幾年，像海爾、美的、海信、格力、TCL等這樣的家電龍頭，持續(xù)加大力度發(fā)力高端化、智能化、個(gè)性化定制，通過更加差異化之經(jīng)營(yíng)，提升價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更大的市場(chǎng)。而這個(gè)差異化之一就是節(jié)能高能效、綠色低碳。

今年一季度以來，一級(jí)能效家電產(chǎn)品的增速大幅提高。中怡康數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)高能效產(chǎn)品已經(jīng)成為推動(dòng)家電市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的重要力量。重點(diǎn)零售企業(yè)一級(jí)能效空調(diào)、冰箱、智能電視銷量同比增速均高于普通能效的空調(diào)、冰箱和電視類整體增速20%以上。從普通消費(fèi)、基礎(chǔ)消費(fèi)到品質(zhì)享受的消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型中，當(dāng)前家電消費(fèi)已從“擁有、可用”邁入追求高品質(zhì)、高端化階段，而今對(duì)冰箱、洗衣機(jī)而言，目前銷售的產(chǎn)品更是90%以上，基本以一、二級(jí)能效為主。

一、二級(jí)能耗家電產(chǎn)品逆勢(shì)而起脫穎而出，一方面說明綠色節(jié)能深入人心，已經(jīng)越來越成為家電消費(fèi)潮流，另一方面行業(yè)亦加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，轉(zhuǎn)向高端、高價(jià)值產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已從三四級(jí)低端高能耗產(chǎn)品占主流到一二級(jí)高能效產(chǎn)品唱主角，越來越多企業(yè)正在以高能效產(chǎn)品作為市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主打商業(yè)策略。比如，家電巨頭格力、美的近兩年來持續(xù)加大在新型冷媒、節(jié)能材料、變頻技術(shù)等方面的研發(fā)投入和升級(jí)，以新技術(shù)、新材料、新工藝，提升更高能效產(chǎn)品的市場(chǎng)占比，從而達(dá)到擠占中小家電品牌市場(chǎng)、整合市場(chǎng)的戰(zhàn)略目的。

當(dāng)前在市場(chǎng)規(guī)模紅利漸退之境下，價(jià)格戰(zhàn)利劍的光芒已漸失，產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品質(zhì)提升反成市場(chǎng)紅利，只有提供給消費(fèi)者更高品質(zhì)產(chǎn)品的“價(jià)值戰(zhàn)”才能迸發(fā)市場(chǎng)新需求激發(fā)新潛力。今年以來，家電行業(yè)以“高能綠色”為旗號(hào)的新一輪的洗牌大幕已經(jīng)開啟，強(qiáng)者恒強(qiáng)劣者汰的叢林法則更突顯無疑。

當(dāng)下我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)加速的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，家電消費(fèi)的智能化低碳化升級(jí)趨勢(shì)明顯。而受消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)日趨明顯的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)主流家電消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)保、綠色、智能需求呈加速之勢(shì)，縱觀家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，節(jié)能高效、智能家電、以舊換新、環(huán)保等產(chǎn)品的市場(chǎng)空間還有很大，潛力急需再挖掘。

如家電企業(yè)不從“低價(jià)格就能搶占市場(chǎng)就能活下去”的傳統(tǒng)保守經(jīng)營(yíng)意識(shí)中扭轉(zhuǎn)過來，只能淪為新競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下的優(yōu)勝劣汰者，而上下一致全力打好一場(chǎng)高能效、高價(jià)值的硬仗，才有立錐之地！