IFA2019前瞻：全球消電和家電市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)成參展重頭

蘇亮

今年9月6日-11日，被譽(yù)為全球三大消費(fèi)電子展的德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（IFA）將迎來第57次盛會(huì)。不久前，IFA邀請(qǐng)了全球55個(gè)國(guó)家的權(quán)威媒體參加全球新聞發(fā)布大會(huì)（GPC）。

作為IFA的前哨活動(dòng)，我們能夠從GPC中了解到最新的全球消費(fèi)電子領(lǐng)域和家電領(lǐng)域的前沿趨勢(shì)和最新產(chǎn)品技術(shù)。《家用電器》記者通過本次活動(dòng)了解到，2019年全球消電與家電的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，亞洲與中國(guó)在多個(gè)品類保持增長(zhǎng)領(lǐng)先，中國(guó)市場(chǎng)也越來越受到全球廠商的重視。而作為IFA開拓亞洲市場(chǎng)的重要活動(dòng)——CE China也將在今年 9月在廣州舉辦第四次盛會(huì)。同時(shí)，記者還從會(huì)議上了解到，今年參與IFA的中國(guó)家電企業(yè)、品牌數(shù)量仍將保持很大比重。

全球消電與家電1/4市場(chǎng)在中國(guó)

德國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（G F U）監(jiān)事會(huì)主席Mr.Hans-Joachim Kamp告訴《家用電器》記者，據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，全球消費(fèi)電子和家電消費(fèi)市場(chǎng)2017年和2018年的市場(chǎng)規(guī)模在10110億歐元和10440億歐元，同比分別增長(zhǎng)7%和3.3%。而據(jù)預(yù)測(cè)，2019年將達(dá)到10520億歐元，同比繼續(xù)保持1%的增長(zhǎng)。

同時(shí)，細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模為7790億歐元，同比持平；家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2730億歐元，同比增長(zhǎng)4%。同時(shí)，中國(guó)、歐洲、北美三大市場(chǎng)的占比分別可以達(dá)到25%、25%和20%，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為與歐洲市場(chǎng)并列第一的單一市場(chǎng)，未來潛力巨大。

電視：亞洲引領(lǐng)大屏化趨勢(shì)

各個(gè)代表品類的表現(xiàn)并不一致。全球電視市場(chǎng)遇到天花板，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到900億歐元、2.14億臺(tái)，均價(jià)為422歐元。銷量上表現(xiàn)為同比持平，但銷售額和均價(jià)則均同比下跌3%。與此相反的則是，全球電視尺寸卻依然呈現(xiàn)大屏化趨勢(shì)。

過去五年，全球電視消費(fèi)的平均尺寸從2014年的38英寸增長(zhǎng)到2018年的43英寸。亞洲在這方面依然保持領(lǐng)先，歐洲電視消費(fèi)的平均尺寸從2014年的36英寸增長(zhǎng)到2018年的41英寸，亞洲則是從39英寸增長(zhǎng)到44英寸。這些數(shù)據(jù)充分顯示出無論是在全球還是在亞洲，電視行業(yè)依然面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)依然成為未來幾年的主旋律。

智能手機(jī)：亞洲占比近五成

智能手機(jī)則正在向高端化方向發(fā)展。2017年和2018年的全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分別為4360億歐元和4580億歐元，銷量分別為14.89億臺(tái)和14.37億臺(tái)。2019年，智能手機(jī)全球市場(chǎng)將分別達(dá)到4600億歐元和14.21億臺(tái)。從數(shù)據(jù)上可以看出，智能手機(jī)的保有量已經(jīng)很高，企業(yè)做的就是從功能、性能到品質(zhì)上進(jìn)行大幅度的提升，2019年的均價(jià)也將因此繼續(xù)增長(zhǎng)1%達(dá)到323歐元。

亞洲則成為全球智能手機(jī)當(dāng)之無愧的霸主市場(chǎng)，占比將達(dá)到47%，均價(jià)則繼續(xù)上漲1.4%達(dá)到307歐元。北美則成為均價(jià)最高的區(qū)域，盡管份額僅為19%，但均價(jià)高達(dá)475歐元，同比上漲4%。歐洲市場(chǎng)占比位列第三為17%，均價(jià)為373歐元。但值得注意的是，經(jīng)過多年的激烈拼殺，亞洲智能手機(jī)市場(chǎng)將在2019年出現(xiàn)2%的下滑——這不得不為行業(yè)敲響警鐘，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、接近飽和的手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該如何生存并保持領(lǐng)先，成為每一個(gè)企業(yè)都需要鉆研的課題。

智能音箱：高速增長(zhǎng)的潛力股

作為智慧家庭的重要風(fēng)口，智能音箱市場(chǎng)則展示出無比巨大的潛力。2018年全球智能音箱市場(chǎng)的銷售額、銷售量分別是36億歐元和5300萬臺(tái)，2019年則可能達(dá)到46億歐元和7500萬臺(tái)。

而且在全球各大區(qū)域，智能音箱均將保持更快速的增長(zhǎng)。美國(guó)、亞太地區(qū)、歐洲市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將在2019年達(dá)到26.15億歐元、9.34億歐元、9.39億歐元，同比增長(zhǎng)分別為18%、37%和46%，銷量則將達(dá)到4100萬臺(tái)、2300萬臺(tái)、1000萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別為28%、66%和46%。平均價(jià)格上，歐洲、美國(guó)分別為94歐元和64歐元，超過亞太的41歐元。

家用電器：品質(zhì)化趨勢(shì)明顯 小家電、智能產(chǎn)品表現(xiàn)突出

家用電器市場(chǎng)也依然在全球市場(chǎng)保持低速增長(zhǎng)，但增幅有所提高。2018年，全球家電市場(chǎng)規(guī)模在1780億歐元，同比增長(zhǎng)為1.2%，而2019年將同比增長(zhǎng)2.8%達(dá)到1830億歐元。

從細(xì)分品類上看，家用電器的高端化、品質(zhì)化趨勢(shì)明顯。2019年，全球洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模下降1%，但帶烘干功能的洗衣機(jī)將同比增長(zhǎng)53%；冰箱市場(chǎng)下跌2%，但高度2米以上的帶無霜功能的大冰箱同比將增長(zhǎng)22%。

小家電品類則依然是家電市場(chǎng)中表現(xiàn)較為突出的品類。2018年，全球小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到840億歐元，同比增速為7.4%，而2019年仍將維持接近的增速并達(dá)到900億歐元市場(chǎng)規(guī)模。

其中，2019年的吸塵器、熱飲產(chǎn)品、智能產(chǎn)品的增速表現(xiàn)搶眼。吸塵器市場(chǎng)同比增幅為17%，而掃地機(jī)器人、無線手持吸塵器增速將達(dá)到35%和47%；熱飲機(jī)市場(chǎng)增速為8%，咖啡機(jī)增速則為19%。

在智能產(chǎn)品方面，2018年的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1220億歐元，2019年將達(dá)到1330億歐元，同比增長(zhǎng)9%。

600多家中國(guó)企業(yè)參展IFA

GPC2019會(huì)議期間，IFA董事Mr.Dirk koslowski和柏林展覽有限公司執(zhí)行副總裁、IFA執(zhí)行董事Mr.Jens Heithecker還接受了《家用電器》的采訪。他們表示，2019年，預(yù)計(jì)將有600多家中國(guó)企業(yè)來到IFA參展，數(shù)量之多、品牌之盛，將再創(chuàng)新高。

而在今年GPC2019的演講企業(yè)中，可以看到，TCL、海爾、海信gorenje、創(chuàng)維Metz占據(jù)了6個(gè)演講位置的4個(gè)，充分顯示出中國(guó)家電企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)的看重，以及中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化步伐已經(jīng)越來越快。

從上述數(shù)據(jù)中可以看到，亞洲市場(chǎng)已經(jīng)在很多方面保持領(lǐng)先或增速領(lǐng)先，而中國(guó)則成為高增速的重要體現(xiàn)，這也是為什么主辦方在擁有全球三大品牌之一的IFA展之后，還要專門在中國(guó)舉辦CE China展會(huì)（廣州國(guó)際電子消費(fèi)品及家電品牌展），并且CE China在今年將是連續(xù)第四年舉辦。

CE China2019將于9月19日-21日在廣州保利世貿(mào)博覽館舉辦，并且得到了廣州市商務(wù)局、IDG、蘇寧易購(gòu)等眾多伙伴的支持，同時(shí)將東南亞市場(chǎng)作為重要的市場(chǎng)進(jìn)行開拓，將邀請(qǐng)數(shù)量眾多的東南亞買家來到CE China。