移動(dòng)優(yōu)先背景下縣級(jí)媒體的轉(zhuǎn)型探析

譚偉林

摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，縣級(jí)媒體將迎來全新的挑戰(zhàn)，這也意味著媒體融合要運(yùn)用“中央廚房”運(yùn)行模式發(fā)展成為四級(jí)辦電視。媒體融合成為了縣級(jí)媒體必然的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要根據(jù)微信、微博和移動(dòng)客戶端來進(jìn)行轉(zhuǎn)型。本文圍繞移動(dòng)優(yōu)先背下，縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析，提出相關(guān)的解決措施。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)優(yōu)先;縣級(jí)媒體;轉(zhuǎn)型探析

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，才可以提升傳統(tǒng)媒體的新聞傳播能力、社會(huì)影響力和公信力，這也是在新時(shí)代中貼近人民群眾最好的方式。要使縣級(jí)媒體正確轉(zhuǎn)型，縣級(jí)媒體一定要根據(jù)移動(dòng)優(yōu)先的原則，運(yùn)用移動(dòng)技術(shù)對(duì)新聞進(jìn)行傳播?？h級(jí)媒體也要參與到移動(dòng)平臺(tái)建設(shè)當(dāng)中，促進(jìn)媒體的深度融合發(fā)展。

一、縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型時(shí)出現(xiàn)的問題

（一）縣級(jí)媒體錯(cuò)誤理解“中央廚房”運(yùn)行模式

人民日?qǐng)?bào)為“中央廚房”的主辦方，人民日?qǐng)?bào)代表著中央級(jí)融媒體，與此同時(shí)，每一個(gè)省市也在努力建立融媒體?？h級(jí)媒體屬于在基層傳播新聞的主要部門，所以一定要加強(qiáng)對(duì)融媒體的建設(shè)工作，保證縣級(jí)媒體可以和中央、各大省市的融媒體相互連接。縣級(jí)媒體不要機(jī)械化照抄“中央廚房”的運(yùn)行模式，在資金方面，要想建設(shè)“中央廚房”需要花費(fèi)大量的資金。而且“中央廚房”自身也帶有一些局限性，這種全新的技術(shù)手段，雖然可以提升媒體的采編工作效率，但是無法重建媒體盈利模式?？h級(jí)媒體一定要考慮自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，不要盲目建設(shè)“中央廚房”。

（二）重視平臺(tái)多樣化，忽視受眾體驗(yàn)

在建立移動(dòng)新聞傳播渠道時(shí)，很多縣級(jí)媒體都是建立微信平臺(tái)、微博平臺(tái)和移動(dòng)客戶端。傳播渠道是為了讓受眾接收新聞，但這并不是首要目的，許多縣級(jí)媒體致力于使傳播渠道更多樣化。例如，某廣播電視臺(tái)，在建立融媒體的時(shí)候，建立了相關(guān)的媒體公眾號(hào)，但推送的信息中只有幾篇是原創(chuàng)新聞。廣播電臺(tái)開通收聽功能欄，但是卻無法有效使用。而且廣播電視臺(tái)主要是給予人們聽覺服務(wù)，建立了發(fā)布圖文新聞的公眾號(hào)，這并不符合廣播的特點(diǎn)。

沒有考慮到人們的需求，這樣的媒體不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都很難得到進(jìn)一步發(fā)展。

二、借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型

（一）把握優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容為主

縣級(jí)媒體屬于基層媒體，報(bào)道的內(nèi)容也比較符合人民群眾的要求?？h級(jí)媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是能與受眾接近，所以，縣級(jí)媒體一定要合理運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)。在新聞內(nèi)容上，縣級(jí)媒體的新聞內(nèi)容一定要是原創(chuàng)新聞，而且還要讓地區(qū)的政務(wù)部門人駐到媒體中共同發(fā)聲。截止2018年底，我國的網(wǎng)民已經(jīng)超過8億多，在這些人中農(nóng)村網(wǎng)民就占有2億多。而且農(nóng)村網(wǎng)民和縣級(jí)人民接觸網(wǎng)絡(luò)的人將會(huì)越來越多，這也成為了縣級(jí)媒體建立的主要渠道，一定要發(fā)掘這些人的潛力，讓所有人都參與到創(chuàng)作新聞內(nèi)容當(dāng)中，而且這些人發(fā)布的新聞信息也更加符合生活實(shí)際。

（二）以用戶為主，服務(wù)人民

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的出現(xiàn)，改變了新聞傳播和接收的規(guī)定，以前接收新聞信息的人，現(xiàn)在也可以自己來制作新聞信息進(jìn)行傳播?？h級(jí)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的時(shí)候也要具備用戶思維，利用多種方式來了解人們對(duì)新聞的需求和閱讀習(xí)慣，不斷進(jìn)行完善，滿足人們對(duì)新聞的獲取需求。

例如，今日頭條就是使用算法來給人們提供所需要的新聞內(nèi)容，成為了現(xiàn)在影響力很大的一個(gè)傳媒平臺(tái)，今日頭條不只是根據(jù)算法，還依據(jù)受眾提供的相關(guān)數(shù)據(jù)支撐，建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫?？h級(jí)媒體是服務(wù)人民群眾的媒體，所以很簡單就可以收集關(guān)于受眾的相關(guān)數(shù)據(jù)，并根據(jù)人們對(duì)新聞的需求提供相應(yīng)的新聞內(nèi)容和服務(wù)。

（三）在媒體市場(chǎng)要有多種經(jīng)營方法

縣級(jí)媒體的建設(shè)主要基于社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營主要依靠新聞內(nèi)容和廣告，而在新媒體當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體的方式是很局限的。縣級(jí)媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)一定要研究出全新的經(jīng)營方法。例如，某媒體集團(tuán)經(jīng)過建立媒體新理念，從以前簡單的新聞宣傳轉(zhuǎn)變成為受眾服務(wù)，這樣的媒體理念轉(zhuǎn)變也使企業(yè)有了更好的發(fā)展。

三、結(jié)語

總之，縣級(jí)媒體一定要把握正確的輿論導(dǎo)向，縣級(jí)媒體要與省級(jí)媒體、市級(jí)媒體在相關(guān)技術(shù)和手段等方面進(jìn)行有效連接，還要與當(dāng)?shù)卣块T和人民群眾緊密連接，了解當(dāng)?shù)卣男枨螅_展全面服務(wù)，基于人民群眾對(duì)新聞的需求，提供最好的服務(wù)。