新媒體環(huán)境下戶外廣告在受眾意識下的視覺表達(dá)設(shè)計(jì)分析

覃祖超 覃雅迪 貢存 劉瑋博

摘要：對于傳統(tǒng)戶外廣告的發(fā)展而言，在參與當(dāng)前的廣告市場競爭中不僅受到了新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，同時(shí)，面對受眾心理需求的變化，基于新媒體環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)基于受眾意識下視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，以吸引受眾目標(biāo)來提升戶外廣告的宣傳效果，亟待解決?；诖?，本文首先闡述了戶外廣告完善視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的必要性，其次為戶外廣告如何迎接新媒體的沖擊并立足于受眾意識角度下來實(shí)現(xiàn)視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的突破與創(chuàng)新提出了對策，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;戶外廣告;受眾意識;視覺表達(dá)設(shè)計(jì);分析

引言

新媒體的誕生與發(fā)展促使傳統(tǒng)傳播媒介形式發(fā)生了改變，立足于受眾角度而言，其使用媒介的習(xí)慣也因此而發(fā)生了變化。在此背景下，對于戶外廣告的發(fā)展而言，面對新媒體的沖擊、受眾心理需求意識的變化以及受眾的分流，要想提高自身的收視率以立足于行業(yè)市場競爭中，就需要針對戶外廣告的核心傳播要素——視覺的表達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行突破與創(chuàng)新。針對視覺傳播內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，能夠?yàn)樘岣咭曈X效果進(jìn)而迎合受眾心理需求奠定基礎(chǔ)。

1戶外廣告完善視覺表達(dá)設(shè)計(jì)必要性

基于傳統(tǒng)戶外廣告雖然直觀具體，但是在其內(nèi)容上與純廣告的效果并沒有本質(zhì)上的差異，相應(yīng)廣告的內(nèi)容缺乏吸引力，所以，實(shí)現(xiàn)視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的突破則成為了傳統(tǒng)戶外廣告立足于新媒體環(huán)境中并滿足受眾心理意識需求的關(guān)鍵所在。具體而言，實(shí)現(xiàn)視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新具有著如下的意識與價(jià)值：

1.1滿足受眾心理意識需求

視覺傳播是戶外廣告實(shí)現(xiàn)信息傳播的基本途徑，在當(dāng)前新媒體廣告的沖擊下，傳統(tǒng)的戶外廣告從整個(gè)視覺表達(dá)設(shè)計(jì)上則明顯缺乏競爭力，難以博得受眾的眼球?；趫D像時(shí)代下，要想滿足受眾心理需求，能夠在行業(yè)競爭市場中獨(dú)占鰲頭，就需要實(shí)現(xiàn)視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的突破，以視覺內(nèi)容與形式的創(chuàng)新來確保戶外廣告具備新媒體時(shí)代下廣告所具備的視覺效果，提升戶外廣告的視覺沖擊力，以抓住受眾的眼球來實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目標(biāo)。

1.2迎接新媒體沖擊以實(shí)現(xiàn)戶外廣告“三秒鐘眼球經(jīng)濟(jì)”的目標(biāo)

戶外廣告素有“三秒鐘眼球經(jīng)濟(jì)”之稱，其很難被拒絕，受眾在路過廣告牌的過程中僅僅只是匆匆一瞥，所以視覺表達(dá)是否就有沖擊力則直接決定了戶外廣告的宣傳效果。而在新媒體的沖擊下，電視、手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)等廣告?zhèn)鞑バ旅浇闉槭鼙娞峁┝艘粋€(gè)超乎想象的視覺體驗(yàn)平臺。此種情況下，對于戶外廣告而言，如何在這“匆匆一瞥”的時(shí)間內(nèi)能夠促使受眾立足停留來接收到這一信息，就需要借助強(qiáng)化視覺的張力，進(jìn)而通過強(qiáng)大的吸引力來實(shí)現(xiàn)戶外廣告的綜合效益目標(biāo)。

2新媒體環(huán)境下戶外廣告在受眾意識下實(shí)現(xiàn)視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑

2.1視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的原則

總體而言，在進(jìn)行戶外廣告視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，要立足于新媒體環(huán)境下所營造的動態(tài)視覺轟炸的情境中，基于受眾群體更加容易捕捉到的是動態(tài)的失事物。而對于戶外廣告而言，在通過視頻來實(shí)現(xiàn)視覺效果的呈現(xiàn)時(shí)，受眾群體接收到這一信息一般都是基于眼球的一種生理反應(yīng)，所以對于戶外廣告而言，在實(shí)際進(jìn)行表達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，就需要緊抓受眾的這一心理意識形態(tài)，將傳統(tǒng)戶外廣告的靜態(tài)形式與新媒體廣告的動態(tài)形式進(jìn)行結(jié)合性應(yīng)用，提升戶外廣告視覺效果的震撼力，以迎合受眾心理需求。

2.2具體對策

（1）文字

文字作為傳遞廣告信息的關(guān)鍵表達(dá)方式，在實(shí)際進(jìn)行視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，主要可從如下兩個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)：第一，在文案寫作的設(shè)計(jì)上。在基本的格式設(shè)計(jì)上，其與普通的文案格式并沒有分別，而要想營造出良好的視覺效果，以吸引受眾的注意力，則就需要針對文案的印刷字體進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)對相應(yīng)編排方式的創(chuàng)新。其中文案的印刷字體則是關(guān)鍵所在，為了凸顯視覺表達(dá)的效果，則需要保證字體、字號、間距以及字體顏色、粗細(xì)等的設(shè)計(jì)，并強(qiáng)化字體的立體感，進(jìn)而提升戶外廣告的視覺效果，并實(shí)現(xiàn)廣告信息的有效傳遞。

（2）圖案

圖形是提升整個(gè)戶外廣告視覺效果的關(guān)鍵所在，同時(shí)也是第一時(shí)間吸引受眾眼球、贏得受眾關(guān)注的有效途徑。在新媒體的沖擊下，廣告圖案可謂是眾彩分成，要想確保受眾在匆匆一瞥后能夠被戶外廣告所吸引，并印在腦海中，則就需要實(shí)現(xiàn)對圖案的創(chuàng)新。為了確保廣告圖案能夠盡量充分的傳遞出信息內(nèi)容，則可以借助抽象或是具體的圖案、亦或是靜態(tài)、動態(tài)結(jié)合的圖案來進(jìn)行設(shè)計(jì)，而對于戶外廣告而言，采用具體的圖案能夠更好的傳達(dá)廣告信息，同時(shí)以靜動態(tài)結(jié)合的方式來有針對性的實(shí)現(xiàn)對廣告圖案的設(shè)計(jì)，則能夠有效迎合當(dāng)前受眾群體的不同心理意識與需求。

（3）色彩

色彩也是進(jìn)行戶外廣告視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵內(nèi)容之一，且所能夠營造出的視覺效果極強(qiáng)，通過色彩的搭配與應(yīng)用能夠強(qiáng)化視覺沖擊力，進(jìn)而達(dá)到吸引受眾的目的。在實(shí)際進(jìn)行視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，對于顏色的設(shè)計(jì)，一般強(qiáng)調(diào)以鮮艷的顏色來強(qiáng)化廣告的視覺效果，但是要把握好廣告顏色選用的度，結(jié)合戶外廣告所播出的場所，進(jìn)行有針對性的設(shè)計(jì)，以避免被受眾所忽視亦或是產(chǎn)生反感心理。

2.3將藝術(shù)性設(shè)計(jì)理念融入到戶外廣告的視覺表達(dá)設(shè)計(jì)中

廣告在進(jìn)行視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，主要通過文字、顏色以及圖案進(jìn)行信息的傳遞，因此，在某種程度上講廣告也是一種具體的藝術(shù)形式，而要想引起受眾心理的共鳴，面對當(dāng)前的受眾群體，則就需要不斷的提高廣告的藝術(shù)魅力，并迎合受眾的審美需求。因此，在實(shí)際進(jìn)行戶外廣告設(shè)計(jì)的過程中，要積極的將自然藝術(shù)以及人文藝術(shù)進(jìn)行充分的融入，以促使受眾群體產(chǎn)生心理共鳴，進(jìn)而提升戶外廣告的視覺表達(dá)效果。

3結(jié)束語

綜上所述，基于新媒體環(huán)境下，從受眾角度出發(fā)，要想確保戶外廣告能夠在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出，則就需要針對戶外廣告的視覺表達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化。本文探討了戶外廣告完善視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的必要性，并結(jié)合相應(yīng)的原則為戶外廣告如何實(shí)現(xiàn)視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的突破與完善提出了對策，進(jìn)而為強(qiáng)化戶外廣告的視覺沖擊力、迎合受眾心理認(rèn)知需求奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]李達(dá).戶外廣告在受眾意識下的視覺表達(dá)設(shè)計(jì)研究[D].齊齊哈爾大學(xué)，2013.

[2]俞淇銘.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)戶外廣告的視覺突破[D].湖南師范大學(xué)，2013.

[3]杜菁瑋.新媒體廣告的視覺動態(tài)設(shè)計(jì)研究[D].湖南工業(yè)大學(xué)，2014.

[4]張娜.新媒體環(huán)境下的戶外廣告媒體創(chuàng)意研究[D].蘭州大學(xué)，2015.