圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

蘇文珍 農(nóng)穎 馬軾轍

摘要：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在各行業(yè)中都受到廣泛的支持與推廣，圖形創(chuàng)意在其中扮演著十分關(guān)鍵的角色。本文對(duì)圖形創(chuàng)意與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)間的關(guān)系展開(kāi)探究，筆者就前者在后者工作中的表現(xiàn)方式入手，對(duì)前者在后者的實(shí)行方法展開(kāi)論述。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;視覺(jué)傳達(dá);運(yùn)用

圖形其實(shí)也屬于一種國(guó)際通用語(yǔ)言，一方面其比文字語(yǔ)言來(lái)說(shuō)更加具備趣味感和吸引力，另一方面其能夠簡(jiǎn)潔地表達(dá)出更多的含義，甚至是文字語(yǔ)言所不能夠表達(dá)的內(nèi)容。在視覺(jué)傳達(dá)實(shí)際工作中，也具備簡(jiǎn)約表達(dá)內(nèi)涵的要求，自然而然地，圖形創(chuàng)意成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)里的關(guān)鍵性內(nèi)容。同時(shí)，就目前的運(yùn)用情況來(lái)說(shuō)，圖形創(chuàng)意與視覺(jué)傳達(dá)間具備相輔相成的可持續(xù)運(yùn)用，具有無(wú)限的前景。

1 圖形創(chuàng)意體現(xiàn)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)里的表現(xiàn)方式

1.1 平衡創(chuàng)意法，突出平衡感

平衡是設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)的要求，平衡創(chuàng)意法是在設(shè)計(jì)中以“和諧”為突出特點(diǎn)的一種創(chuàng)意方式，其主要效果是將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形進(jìn)行“點(diǎn)、線、面”幾個(gè)層次的和諧處理，從而給予作品一定的視覺(jué)緩沖作用，突出設(shè)計(jì)的平衡感，過(guò)于強(qiáng)烈的對(duì)比度，只會(huì)適得其反，抓不住觀者的目光。一份合格以及優(yōu)秀的設(shè)計(jì)成品應(yīng)該重視平衡在創(chuàng)作中的調(diào)和作用，并做到圖形間大小、密度和形狀的和諧過(guò)渡。

1.2 借鑒創(chuàng)意法，敢于且善于借鑒

借鑒創(chuàng)意法是在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中常用到的圖形創(chuàng)意方法之一，其在設(shè)計(jì)中“借”的對(duì)象是日常生活，包括生活中的有趣的科學(xué)現(xiàn)象、日程生活中的行為細(xì)節(jié)以及生活感悟，其最主要的設(shè)計(jì)目的就是拉進(jìn)設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)的距離，引起觀看者的共鳴。這就要求設(shè)計(jì)中需要包容強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)主義、不完美主義等，需要接受不同的差異，設(shè)計(jì)者也要敢于借鑒，正確理解生活的意義、文化的差異美以及各種現(xiàn)象的科學(xué)體現(xiàn)等等，并做到“善”借鑒，將這些借鑒來(lái)的元素進(jìn)行合理拼湊設(shè)計(jì)，創(chuàng)造個(gè)性的設(shè)計(jì)成果。

1.3 情感夸張法，對(duì)情緒進(jìn)行渲染

情感夸張化處理使情緒得到渲染，能夠在引起觀者的共鳴之后，再進(jìn)行情感的升華，其可以將設(shè)計(jì)的主體所具有的部分特殊心理要素展現(xiàn)出來(lái)。在圖形設(shè)計(jì)排布上，運(yùn)用一定的技巧，使展示內(nèi)容“合之情理”又“超于生活”，能夠在給觀者一個(gè)深刻印象之后，引導(dǎo)其理解表達(dá)的情緒與情感內(nèi)容。

1.4 聯(lián)想創(chuàng)意法，豐富設(shè)計(jì)形象

聯(lián)想創(chuàng)意法的要點(diǎn)很好理解，就是設(shè)計(jì)一些能夠輕松引起觀者聯(lián)想激情的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)作品設(shè)計(jì)的意義，其可以是圖形的形狀、位置、以及色彩，此處以多種色彩聯(lián)想示例：紅色，人們會(huì)感受到激情;綠色，人們大多會(huì)想到生命，帶有對(duì)自然的情感;藍(lán)色，大多會(huì)聯(lián)想到大海、藍(lán)天等，代表冷靜?；蛘呤且恍┫鄬?duì)較為濃烈、厚重的色彩，表達(dá)一種莊嚴(yán)，肅穆的感情基調(diào)，或是清新、淡雅的色彩，所以色調(diào)的統(tǒng)一會(huì)賦予產(chǎn)品專一情感的特性。

1.5 逆向思維法，突破常規(guī)設(shè)計(jì)

該項(xiàng)方法是在設(shè)計(jì)中使用頻率最高的一種，其關(guān)鍵就在于設(shè)計(jì)者需要突破自身思維、打破世人公認(rèn)的常規(guī)設(shè)計(jì)內(nèi)容，進(jìn)行反向的思維擴(kuò)散，從而進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這樣往往能夠收獲大量意料之外的設(shè)計(jì)靈感和效果。

2 圖形創(chuàng)意運(yùn)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)里的策略

圖形創(chuàng)意于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作來(lái)說(shuō)，兩者的關(guān)系是極具鮮明特色的，前者為后者提供一系列的設(shè)計(jì)思路與方法，而后者又為前者提供了充分的創(chuàng)意靈感與創(chuàng)作受體。其主要體現(xiàn)在一下三個(gè)方面：

2.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)方面

在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程里，圖形創(chuàng)意在其中扮演著十分關(guān)鍵的角色，尤其體現(xiàn)于一些抽象或是具象的標(biāo)志、綜合性以及文字性的標(biāo)志設(shè)計(jì)工作中。其中在對(duì)具象標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容需要貼合該類標(biāo)志的突出性特點(diǎn)，即該標(biāo)志更加的詳細(xì)和直觀，較為易懂，此時(shí)圖形創(chuàng)意應(yīng)該運(yùn)用平衡創(chuàng)意法，主要采用插圖的方式參與標(biāo)志設(shè)計(jì)，與標(biāo)志內(nèi)容達(dá)到一種平衡，更有利于觀者接受標(biāo)志表達(dá)的內(nèi)容;而抽象性標(biāo)志則需要運(yùn)用情感夸張法進(jìn)行圖形創(chuàng)意，需要體現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的鮮明特點(diǎn)，并不直接體現(xiàn)標(biāo)志表達(dá)的內(nèi)容，而是引導(dǎo)觀者進(jìn)行思考然后進(jìn)行理解，使印象更加深刻;在綜合性標(biāo)志設(shè)計(jì)中，則強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)者對(duì)圖形創(chuàng)意借鑒法的運(yùn)用，對(duì)設(shè)計(jì)師生活經(jīng)驗(yàn)與感悟總結(jié)能力具有一定的要求，使之作品能夠在綜合內(nèi)容中更具條理;文字標(biāo)志，顧名思義，就是以文字作為設(shè)計(jì)主要工具，并在將其作為圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)要進(jìn)行全新的釋義。在這里不得不提一下蘋(píng)果手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其是極具圖形創(chuàng)意特色的，整體是一個(gè)“被咬了一口的蘋(píng)果”，體現(xiàn)了圖形創(chuàng)意中的借鑒法，源于生活，包容生活的“不完美”美感;其還體現(xiàn)了圖形創(chuàng)意中的聯(lián)想法，即從蘋(píng)果聯(lián)想到與蘋(píng)果相關(guān)的最出名的“牛頓”，進(jìn)行聯(lián)想到偉大的科學(xué)家為現(xiàn)代生活所付出的努力。一個(gè)看似簡(jiǎn)單的標(biāo)志設(shè)計(jì)，在圖形創(chuàng)意作用下，變得更加具有魅力。

2.2 包裝設(shè)計(jì)方面

產(chǎn)品在投入市場(chǎng)后，除了品質(zhì)以外，就是備受大家關(guān)注的視覺(jué)傳達(dá)內(nèi)容。其中，包裝設(shè)計(jì)也是觀察者極為感興趣的內(nèi)容之一。包裝設(shè)計(jì)其實(shí)很關(guān)鍵，可能直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)激情，也是同產(chǎn)品間競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的內(nèi)容。對(duì)包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行分類，大體可分為裝飾、和抽象、具象三部分。參與設(shè)計(jì)的工作者需要充分思考商品的實(shí)際背景，從特性、藝術(shù)以及地區(qū)特點(diǎn)三方面著手設(shè)計(jì)，將這三點(diǎn)融進(jìn)包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意中，再結(jié)合不同的創(chuàng)意方式進(jìn)行工作展開(kāi)。例如，運(yùn)用抽象創(chuàng)意法或是情感夸張法，設(shè)計(jì)一些吸引觀者目光的創(chuàng)意圖形，激發(fā)其購(gòu)買的激情;還可以運(yùn)用聯(lián)想創(chuàng)意法，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)添加一些文化色彩;也可以運(yùn)用借鑒法，充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐谋就撂厣c消費(fèi)者構(gòu)成一種微妙的親密感。例如，在農(nóng)夫山泉一款飲用水，其包裝設(shè)計(jì)是一系列優(yōu)美的水彩畫(huà)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的圖畫(huà)，就能夠充分引起觀者的聯(lián)想，欣賞美感，自然而然使之成為消費(fèi)者。

2.3 廣告設(shè)計(jì)方面

廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意運(yùn)用，主要是將標(biāo)志、包裝的特點(diǎn)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，意圖利用圖形創(chuàng)意帶來(lái)的思維碰撞，完善前兩種設(shè)計(jì)的不足之處，進(jìn)而充分吸引到觀者的注意力。這里的圖形創(chuàng)意運(yùn)用并不是直接引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，而是引導(dǎo)其關(guān)注標(biāo)志、包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)越之處，充分留下可長(zhǎng)期消費(fèi)的可能性，并希望其能夠了解產(chǎn)品的文化、精神內(nèi)涵。

3 結(jié)束語(yǔ)

總之，在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中引入圖形創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)是必要且有效的。參與設(shè)計(jì)的相關(guān)人員需要對(duì)圖形創(chuàng)意方式進(jìn)行充分的掌握，這樣才能在設(shè)計(jì)工作中巧妙運(yùn)用，主要從標(biāo)志、包裝以及廣告三方面著手設(shè)計(jì)，在圖形創(chuàng)意帶來(lái)設(shè)計(jì)思路的同時(shí)，為其提供創(chuàng)意靈感，兩者相互作用。

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（作者單位：百色學(xué)院）