新傳播格局下的重大主題報(bào)道路徑探析

查立華

摘要：當(dāng)前，傳播技術(shù)、輿論生態(tài)和媒體格局正在發(fā)生深刻變化，這對黨的新聞輿論工作的陣地、重心以及輿論生態(tài)造成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在新的傳播格局下如何提升重大主題報(bào)道水平，確保主題報(bào)道在新形勢下呈現(xiàn)新特色，進(jìn)一步提升新聞作品的引導(dǎo)力、傳播力、影響力以及公信力是新時(shí)代新聞工作者必須解決的課題。

關(guān)鍵詞：新傳播格局;主題報(bào)道;重點(diǎn);創(chuàng)新;融合

重大主題報(bào)道主要是指圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作和時(shí)代主題所進(jìn)行的報(bào)道。在引導(dǎo)輿論方面，重大主題報(bào)道是一個(gè)重要抓手;在反映成就方面，重大主題報(bào)道是一種重要體裁;在鍛煉隊(duì)伍方面，重大主題報(bào)道是一個(gè)重要載體;在新聞精品方面，重大主題報(bào)道是一個(gè)富礦。開展好重大主題報(bào)道是黨的媒體的重要使命和職責(zé)，是“黨媒姓黨”的具體體現(xiàn)。

2018世界首屆制造業(yè)大會暨2018中國國際徽商大會于2018年5月在安徽合肥舉行，世界制造業(yè)的這場盛會首度在安徽綻放，這是安徽全省的一件大事。當(dāng)前，傳播技術(shù)、輿論生態(tài)和媒體格局正在發(fā)生深刻變化，在新的傳播格局下如何為盛會營造良好的輿論氛圍是擺在安徽主流媒體面前的一大課題。筆者從會前、會中、會后安徽日報(bào)、安徽廣播電視臺、安徽新媒體集團(tuán)、新安晚報(bào)、安徽商報(bào)、市場星報(bào)、合肥晚報(bào)、合肥在線等安徽主流媒體的報(bào)道入手，剖析這些主流媒體如何報(bào)道安徽制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、開放合作的新態(tài)勢、新成果，精彩展示2018世界制造業(yè)大會和中國國際徽商大會盛況，試圖探尋新傳播格局下的地方主甌5道路徑。

一、氣勢磅礴，突出一個(gè)“重”字

首屆世界制造業(yè)大會在安徽舉辦，是全省的一件大事，是展示安徽形象的重要平臺。安徽省主要媒體精準(zhǔn)把握節(jié)奏，濃墨重彩做好會前報(bào)道、緊鑼密鼓做好會中報(bào)道、深度思考做好會后報(bào)道，合力形成大會宣傳的“磅礴之勢”，取得了良好的傳播效果。

自當(dāng)年4月中旬全面啟動預(yù)熱報(bào)道至5月30日，安徽日報(bào)綜合運(yùn)用消息、特稿、系列評論、H5、視頻等多種體裁、形式、手段，刊發(fā)文圖報(bào)道320多篇（幅），其中特刊報(bào)道、特別報(bào)道達(dá)32個(gè)整版;安徽日報(bào)“兩微一端”發(fā)布相關(guān)報(bào)道近百篇，制作融媒體產(chǎn)品4個(gè)，累計(jì)閱讀量近千萬。

截至5月27日22時(shí)，安徽廣播電視臺新聞中心“安徽新聞聯(lián)播”、新聞綜合廣播、交通廣播、經(jīng)濟(jì)生活頻道、公共頻道、國際頻道、農(nóng)村廣播、生活廣播、經(jīng)濟(jì)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺等關(guān)于大會宣傳總發(fā)稿650余篇（條），播發(fā)節(jié)目稿總時(shí)長達(dá)700分鐘。

中安在線制作大會專題分為9個(gè)版塊，多角度全方位報(bào)道大會盛況、大會成果，其中原創(chuàng)稿件106篇，轉(zhuǎn)載稿件308篇。中安新聞客戶端共集納稿件147篇，并對大會開幕式和主旨論壇進(jìn)行全程圖文直播，點(diǎn)擊量突破60萬。

立足安徽省會合肥的其他都市類媒體也深耕內(nèi)容，創(chuàng)新形式報(bào)道本次大會。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新安晚報(bào)共刊發(fā)相關(guān)報(bào)道70余篇，安徽商報(bào)共發(fā)大會相關(guān)報(bào)道近50條，市場星報(bào)共發(fā)稿40余篇，合肥晚報(bào)推出中文特刊40版，英文特刊或其他各類主題專版60余個(gè)，累計(jì)刊發(fā)稿件190余篇，推出主題專版140余個(gè)。

二、創(chuàng)新表達(dá)，突出一個(gè)“新”字

2018世界制造業(yè)大會和2018中國國際徽商大會的主題是“創(chuàng)新驅(qū)動制造引領(lǐng)擁抱世界新工業(yè)革命”，“創(chuàng)新”已成為新時(shí)代安徽發(fā)展的“關(guān)鍵詞”。在本次大會的報(bào)道上，安徽媒體也用自己的創(chuàng)新表達(dá)，較好地詮釋了這一主旋律。

5月23日，中安在線推出《快快快！制造業(yè)知識達(dá)人誰來做？》的H5作品，采取在線答題的方式，考考受眾關(guān)于首屆世界制造業(yè)大會暨2018年徽商大會的常識信息以及安徽制造業(yè)發(fā)展的知識點(diǎn)，新奇有趣。

合肥晚報(bào)推出安徽報(bào)業(yè)史上的創(chuàng)新之舉，推出一期32個(gè)版的號外一全英文報(bào)紙——《HeFeiToday》。該英文特刊介紹了2018世界制造業(yè)大會的精彩看點(diǎn)，展示了合肥制造的最強(qiáng)實(shí)力，并對合肥如何打造“養(yǎng)人”之城、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了深度聚焦。特刊還包含了合肥的吃喝玩樂、合肥市情介紹、縣區(qū)招商環(huán)境、實(shí)力企業(yè)展示等內(nèi)容。參加盛會的有很多的外國友人，這份特刊的英文翻譯由合肥市外專局的專家終審，恰好成為讓參加盛會的外國友人愛不釋手的一份大會指南，也恰好地提升了大會的國際傳播力。

三、立體呈現(xiàn)，突出一個(gè)“融”字

此次大會先進(jìn)的智能制造產(chǎn)品和技術(shù)云集，安徽媒體充分利用視頻、H5、VR、手繪長圖等傳播形式，報(bào)網(wǎng)臺網(wǎng)互動主體多樣呈現(xiàn)，融合報(bào)道在本次大會上得到充分應(yīng)用。

安徽日報(bào)制作的大會宣傳片將安徽制造的燦爛文明和現(xiàn)代成就濃縮到兩分鐘的視頻里，還推出“2018世界制造業(yè)大會主展館VR全景圖來了”、視頻作品“體驗(yàn)世界制造業(yè)大會上的那些高科技”，采用體驗(yàn)式報(bào)道的方式，VR探館、主播出鏡，讓網(wǎng)友不到現(xiàn)場也能身臨其境。特別是手繪長圖作品“一張宣紙的奇妙旅行”，活用創(chuàng)意合成的手法，展現(xiàn)了一張宣紙由加工生產(chǎn)到走出國門的全過程。

安徽廣播電視臺的報(bào)道節(jié)目中，圖文音視頻直播時(shí)長累計(jì)達(dá)480分鐘，推出專題專欄10余個(gè)，短視頻、短音頻、H5等新媒體產(chǎn)品40余件，微信、微博、客戶端累計(jì)發(fā)稿300余篇，點(diǎn)擊量突破90萬次;中英文版宣傳片《安徽制造美好未來》在新媒體端播放量達(dá)20萬次。

安徽新媒體集團(tuán)融媒體中心運(yùn)用文字、組圖、圖文視頻直播等方式，對世界制造業(yè)大會和國際徽商大會進(jìn)行全媒體報(bào)道。大會前夕，拍攝預(yù)熱宣傳片和《世界制造業(yè)大會進(jìn)入倒計(jì)時(shí)》視頻。對大會開幕式和主旨論壇進(jìn)行全程圖文直播，點(diǎn)擊量突破60萬，中安在線、安徽發(fā)布等同時(shí)鏈接轉(zhuǎn)播。開設(shè)“Go，帶你去看世界制造業(yè)的頂級盛宴”為主題的視頻直播，全方位報(bào)道大會主展館各展區(qū)展臺的情況。

“徽鏡”發(fā)布《我為合肥驕傲！現(xiàn)在就帶你去看！看！看！合肥有史以來規(guī)格最高的大會準(zhǔn)備現(xiàn)場！》《全球矚目！合肥明天要發(fā)生大事，令人新潮澎湃！》《超燃！驚艷！最新！2018世界制造業(yè)大會英文版宣傳片在這！》等原創(chuàng)視頻。中安新聞客戶端共推出3個(gè)原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品和1場直播，分別為H5《快快快！制造業(yè)知識達(dá)人誰來做？》《這場盛會，怎能錯(cuò)過？》、微視頻《探為觀“制”！一鏡探盡合肥這場盛會原來這么辦》和直播《圖文實(shí)錄：2018世界制造業(yè)大會和2018中國國際徽商大會開幕式主旨論壇》。

新安晚報(bào)共刊發(fā)“直播安徽”20多條，大皖客戶端還對此進(jìn)行了直播。安徽商報(bào)合肥網(wǎng)開設(shè)專欄、首頁半欄廣告位、大會倒計(jì)時(shí)牌、“無線合肥” APP開機(jī)畫面、首頁大頭條、首頁幻燈、焦點(diǎn)新聞列表區(qū)突出宣傳，并在開幕式當(dāng)天開通視頻直播、制作H5產(chǎn)品3個(gè)。市場星報(bào)、掌中安徽記者使用現(xiàn)場云《擁抱世界新工業(yè)革命星報(bào)記者帶您直擊》進(jìn)行會議和展館直播，第一時(shí)間宣傳大會的盛大場面，第一時(shí)間播報(bào)高科技的制造業(yè)成果。合肥晚報(bào)按照融合報(bào)道方式，在報(bào)網(wǎng)微端同步推出大會專題，發(fā)布視頻直播一次（35萬人在線觀看），H5兩條，手繪視頻一條，短視頻新聞5條，電子海報(bào)3條。合肥在線網(wǎng)站及微博、微信平臺同步推出《合肥一分鐘》微視頻，以此作為2018世界制造業(yè)大會暨2018中國國際徽商大會的城市形象宣傳片，該視頻構(gòu)思巧妙、動感激情、攝制水平較高。

四、問題導(dǎo)向，突出一個(gè)“深”字

曾經(jīng)的農(nóng)業(yè)大省安徽這些年發(fā)生了什么樣的變化？是什么讓高規(guī)格、國際化的世界制造業(yè)大會首次舉行就放在安徽？帶餓些問題，安徽主流媒體以安徽實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略和制造強(qiáng)省戰(zhàn)略，推動制造業(yè)發(fā)生巨大變化、取得巨大成就為報(bào)道重點(diǎn)，著力展現(xiàn)曾經(jīng)的農(nóng)業(yè)大省已然成為制造業(yè)大省、正在向制造業(yè)強(qiáng)省加速邁進(jìn)的“安徽之變”。

4月26日，安徽日報(bào)頭版頭條刊發(fā)《新興工業(yè)大省“基本面”持續(xù)趨好“安徽制造”升級版推動高質(zhì)量發(fā)展》，報(bào)道安徽制造業(yè)發(fā)展的一系列大事、喜訊，呈現(xiàn)我省制造業(yè)有規(guī)模、有速度、有質(zhì)量、可持續(xù)的良好發(fā)展態(tài)勢。此后，《安徽成為國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移重要目的地》《“海螺”打造全球建材行業(yè)最大單一品牌》等相繼推出，這些報(bào)道有點(diǎn)有面，有措施有成效，生動反映了安徽加速邁向制造強(qiáng)省、匯入世界經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的嶄新形象。5月25日，安徽日報(bào)以整版刊發(fā)特稿報(bào)道《擁抱世界新工業(yè)革命》，全景展示安徽制造的歷史源流、嶄新亮點(diǎn)、未來前景，以具體事例、鮮活細(xì)節(jié)生動回答首屆世界制造業(yè)大會“為什么會在安徽” “安徽將會帶給世界什么”。

安徽廣播電視臺衛(wèi)視頻道“安徽新聞聯(lián)播” 5月27日播發(fā)的《各地：“智造”引領(lǐng)助推高質(zhì)量發(fā)展》，通過采訪各地相關(guān)部門如何落實(shí)會上簽約項(xiàng)目、如何從會上啟示做好制造業(yè)分別談了具體的發(fā)展思路。

五、結(jié)語

綜上所述，內(nèi)容為王、形式創(chuàng)新、全媒傳播，在新傳播格局之下，安徽主流媒體創(chuàng)新形式、立體互動，以安徽元素、中國視野、國際表達(dá)梳理歷史、聚焦當(dāng)下、展望未來，用高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品報(bào)道身邊的這場世界制造業(yè)高品質(zhì)盛會，展現(xiàn)了安徽新聞工作者的“匠心之美”。這些報(bào)道不僅為大會召開營造了濃厚的輿論氛圍，也著力展現(xiàn)曾經(jīng)的農(nóng)業(yè)大省已然成為制造業(yè)大省、正在向制造業(yè)強(qiáng)省加速邁進(jìn)的“安徽之變”，為新傳播格局下的地方主題報(bào)道探尋了一條可行路徑。