淺析大數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的作用

遲明霞

摘要：隨著科技的蓬勃發(fā)展，豐富多彩的信息能夠在網(wǎng)絡(luò)中迅速向外傳遞，為世界幵啟了大數(shù)據(jù)時(shí)代?，F(xiàn)如今，隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)于信息的讀取時(shí)間也在縮短，因此人們逐漸放棄傳統(tǒng)的閱讀紙質(zhì)信息模式，采取現(xiàn)代化電子信息閱讀模式。因此，傳統(tǒng)媒體想要迎合當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展潮流，必須采取多種有效的措施進(jìn)行轉(zhuǎn)型，否則將無(wú)法在大數(shù)據(jù)時(shí)代中生存下去。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，豐富多彩的信息傳遞方式給傳統(tǒng)的書刊帶來(lái)巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體書刊需要經(jīng)過(guò)投稿、篩選、排版、印刷、投入市場(chǎng)等諸多流程，降低了信息的傳播速度。隨著人們生活節(jié)奏的加快以及現(xiàn)代化的音頻設(shè)備普及，廣播也逐漸淡出人們的視野?？梢哉f(shuō)大數(shù)據(jù)時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊，迫使傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

一、大數(shù)據(jù)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，受到信息傳遞速度、人們生活節(jié)奏、時(shí)代熱點(diǎn)等多方面因素影響，傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量逐漸減少，如何提高受眾數(shù)量成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)從原先的以“媒體”為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴敖?jīng)營(yíng)”為中心，找準(zhǔn)大數(shù)據(jù)時(shí)代信息轟炸的弊端，針對(duì)其漏洞逐漸建立起屬于自身且無(wú)法被替代的特性，維持或者是吸引更多的受眾，從而促進(jìn)自身的可穩(wěn)定發(fā)展。如大數(shù)據(jù)時(shí)代下，每天都會(huì)涌入大量豐富多彩的信息，給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。但是隨著越來(lái)越多虛假信息的曝光，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中繁雜信息的真實(shí)性逐漸產(chǎn)生懷疑，對(duì)于高質(zhì)量、真實(shí)的信息需求上升。網(wǎng)絡(luò)信息中一些涉及到養(yǎng)生、減肥小策略、偏方等信息的真實(shí)度無(wú)法保證，若是受眾盲目地接收這些信息，可能會(huì)危害自身的安全。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮自身信息真實(shí)可靠的優(yōu)點(diǎn)，為人民提供更加專業(yè)化的信息，為受眾提供更好的閱讀體驗(yàn)。

二、進(jìn)行信息整合提高信息開(kāi)放度

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下，信息傳遞的方式為作者收集資料、編寫稿件、發(fā)布在相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，然后讀者進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索或?yàn)g覽信息平臺(tái)來(lái)閱讀信息提供了便捷。龐大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境降低了信息傳遞與信息獲取的成本，但同時(shí)因?yàn)槭鼙姛o(wú)法確定所閱讀信息的真實(shí)性，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中大量搜索相關(guān)信息，進(jìn)而對(duì)信息的真實(shí)性做初步判斷，提高了信息篩選的成本。傳統(tǒng)媒體可以利用自身的權(quán)威性，并結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代的特性，找準(zhǔn)時(shí)下熱點(diǎn)話題，自行搜集和整理相關(guān)信息，確保信息的真實(shí)度，然后在相應(yīng)的平臺(tái)中發(fā)布信息。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以提高自身信息的開(kāi)放程度，強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)更能夠證明信息的真實(shí)性，同時(shí)還能為人們科普知識(shí)，提高人們的科學(xué)意識(shí)。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的潮流，對(duì)自身進(jìn)行精準(zhǔn)定位，策劃好未來(lái)的發(fā)展方向，提高自身的專業(yè)性。

三、轉(zhuǎn)型應(yīng)與新媒體進(jìn)行融合

新媒體逐漸運(yùn)用在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型應(yīng)該充分考慮新媒體的便利十生并與新媒體進(jìn)行融合，提高自身信息的傳遞速度與受眾數(shù)量，使得自身能夠獲得更好的發(fā)展。盡管傳統(tǒng)媒體與新媒體之間是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型可以從新媒體運(yùn)行中探測(cè)出新的出路，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體對(duì)自身進(jìn)行宣傳，提髙自身的知名度。如電視頻道、書刊出版社、廣播電視臺(tái)可以利用微博、微信、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、視頻軟件平臺(tái)對(duì)自身進(jìn)行宣傳，將原有的紙質(zhì)信息轉(zhuǎn)換為電子信息，方便人們獲取相關(guān)信息。傳統(tǒng)媒體可以利用現(xiàn)代化信息處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息之間的共享與整合，提升信息傳播的速度。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中與新媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)互惠互利的過(guò)程，新媒體可以提高其發(fā)布信息的真實(shí)性，而傳統(tǒng)媒體可以提高自身的知名度，擴(kuò)寬受眾范圍，為受眾帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布方式以及經(jīng)營(yíng)方式不能迎合時(shí)代的發(fā)展潮流，使得其必須采取多種有效策略進(jìn)行轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳遞中存在著一些問(wèn)題，如信息的真實(shí)性無(wú)法保證等，傳統(tǒng)媒體可以抓住機(jī)會(huì)，提高自身發(fā)布信息的真實(shí)性，樹(shù)立權(quán)威。同時(shí)傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)與新媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，提高自身的知名度，擴(kuò)大受眾范圍，轉(zhuǎn)變?cè)械男畔鬟f方式，提高信息傳播速度，為人們提供更好的閱讀體驗(yàn)。