探討中國當(dāng)代電影線上化模式

胡思雨 粟秋雯

摘要：自2015年開始，電影市場就開始摸索線上+線下模式的結(jié)合，但基于各種原因進(jìn)程緩慢。在2020年春節(jié)期間，受到疫情的影響，《囧媽》的網(wǎng)絡(luò)首播這種為中國電影行業(yè)可持續(xù)發(fā)展而做的創(chuàng)新模式引起了巨大反響，而這有望推動院線線上化進(jìn)程的加快。

關(guān)鍵詞：電影;院線線上化;網(wǎng)絡(luò)首播

一、當(dāng)代電影播放的總模式

（一）線下

線下模式是指以電影院為主播放電影的模式。從中國電影播放的歷史看，最早的電影在福壽堂播放之后是在戲院播放，1913年才有中國第一座真正意義上的電影院—北京電影院大觀樓。

隨著時代的不斷發(fā)展，人們對觀看電影需求逐漸上升，至今影院數(shù)量已突破9萬家，而私人影院也開始成為當(dāng)代年輕人熱衷的選擇。

（二）線上

線上模式是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以各大視頻網(wǎng)站為平臺，將電影放映于網(wǎng)站上供受眾觀看的新模式。這一模式徹底改變了傳統(tǒng)的電影放映方式，使得電影播放進(jìn)入了流媒體時代。

二、中國電影線上化模式的興起與發(fā)展

（一）中國電影線上化模式的發(fā)展歷程

隨著居民收入支出水平的提升及消費(fèi)方向的轉(zhuǎn)變，電影消費(fèi)已經(jīng)漸漸成為消遣娛樂的重要消遣方式。

早在2015年11月，樂視網(wǎng)宣布率先嘗試電影《消失的兇手》的網(wǎng)絡(luò)提前點(diǎn)映與網(wǎng)絡(luò)、影院同步上映，但是由于實(shí)體院線的強(qiáng)烈抵制，影片的上映未能按計(jì)劃進(jìn)行。直至2018年5月，愛奇藝與全國各大院線同步上映電影《香港大營救》，這一行業(yè)預(yù)謀已久的“雙發(fā)行”模式才初次得以實(shí)踐。①

2018年八月底，國產(chǎn)電影《天下第一鏢局》在愛奇藝視頻網(wǎng)站同步于全國各大院線發(fā)行。

2019年3月，歡喜首映APP上映院線電影《瘋狂的外星人》。

2020年1月25日，《囧媽》與字節(jié)跳動旗下播放平臺實(shí)行全網(wǎng)免費(fèi)首映。

2020年2月31日，愛奇藝與《肥龍過江》出品方共同宣布將原定于2月14日上映電影提檔至2月1日在愛奇藝進(jìn)行超前點(diǎn)映。

（二）歡喜傳媒與字節(jié)跳動合作模式

在2017年，歡喜傳媒就做出了獨(dú)家運(yùn)營的流媒體平臺“歡喜首映”，并于2019年3月試運(yùn)營。

2020年春節(jié)期間，歡喜傳媒與字節(jié)跳動公司合作的《囧媽》開啟了雙方的合作模式的第一步。在合作期間，字節(jié)跳動將利用其用戶基數(shù)大、運(yùn)營能力強(qiáng)等優(yōu)勢在旗下平臺為“歡喜首映”設(shè)置獨(dú)立入口導(dǎo)流、對歡喜傳媒出品的項(xiàng)目提供宣傳、資源整合。兩者合作將共建院線頻道，為合力打造“首映”品牌奠定基礎(chǔ)。

三、中國電影線上化模式的優(yōu)勢

（一）線上化模式盈利方式：節(jié)約發(fā)行成本

對于發(fā)行、放映而言，盈利形式就是如何分配版權(quán)、收益分成。以淘票票電影APP《哪吒之魔童降世》分賬票房數(shù)據(jù)為例，在46.3億的總票房中，影院和其他分成分別占到了52.27%和8.30%，這意味著超過60%的收益將歸于線下影院，大大增加了發(fā)行成本。而采取線上化模式將會在減少發(fā)行成本支出的基礎(chǔ)上，拓寬收益渠道，如點(diǎn)播、版權(quán)授予、CPM分賬（通過附著在影片的廣告被曝光的次數(shù)來獲得收入）等，使得片方與平臺的利益得到最大化。

（二）觀眾多樣化觀影方式：不拘泥于場所

院線電影線下觀影模式有著場所的限制，觀眾必須在指定的地點(diǎn)，時間，位置進(jìn)行電影的觀賞。因此，時間沖突、觀影位置不佳等因素都會影響票房的高低。而院線電影線上化模式則免去了這些困擾，人們可以自由選擇觀影的地點(diǎn)、時間，更加的方便快捷，場景也愈加豐富。

從藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，2019年院線電影市場趨于飽和，影院觀影人次趨向穩(wěn)定，但線上會員電影內(nèi)容的正片播放增長迅速，用戶線上觀影需求及付費(fèi)意愿持續(xù)提升。②人們觀影方式正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，這也許會為院線電影的線上化起到一定推波助瀾的作用。

（三）長尾式盈利：小眾電影盈利新機(jī)遇

長尾理論是由《連線》雜志主編克里斯·安德森提出，即眾多小市場可匯聚成可產(chǎn)生與主流相匹配的市場能量。在電影市場中，通常只有大IP、宣傳力度廣、排片率高、口碑佳的電影才能收獲到可觀的票房，而那些宣傳成本不夠、低排片率、低熱度的小眾電影很難能在市場中占據(jù)一席之地，甚至還會面臨虧損的境地。在網(wǎng)絡(luò)時代，如果選擇網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)模式，將會節(jié)省一大筆開支，與此同時還能提高小眾電影的知名度，增加盈利率，為小眾電影帶來一線生機(jī)。電影《天下第一鏢局》便是在遭遇實(shí)體院線首日的僅0.6%超低排片率后，才另辟蹊徑選擇網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)，得益于此，《天下第一鏢局》在愛奇藝上線5天便獲得了超500萬元的分賬收益。因此，院線電影線上化模式可以為片方帶來利益的最大化。

四、中國電影線上化模式的困境

（一）大IP電影堅(jiān)持線下上映

目前看來，真正意義只遵循線上播放模式的電影屈指可數(shù)，大部分電影制作方仍然堅(jiān)持選擇線下播放模式。一方面大IP電影在電影拍攝過程和宣傳過程都與電影院有著千絲萬縷的聯(lián)系，電影院承擔(dān)著為電影宣傳的成本，若是貿(mào)然放映于網(wǎng)站，必將損害兩者之間的關(guān)系。另一方面，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)十分發(fā)達(dá)，新電影只要在線上播放了，很快便會出現(xiàn)被有心人盜用資源，在網(wǎng)絡(luò)上流傳盜版的現(xiàn)象，不僅會損害電影投資方，也會造成很大的侵權(quán)事故。再者，在中國，線上播放模式還在初步運(yùn)行階段，其中還存在著諸多不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)，作為一部投資巨大的IP電影，選擇線下模式更加的穩(wěn)妥。

（二）院線與電影制作方利益牽制

影院與電影制作方之間利益層層疊加，線上上映無疑觸碰了影院的利益蛋糕。眾所周知，一部電影的制作，發(fā)行和上映都是由不同的環(huán)節(jié)構(gòu)成。早在2012年便規(guī)定發(fā)行方與院線的票房分賬比例將不低于45%：55%。院線占更大的比例，若是制片方執(zhí)意將版權(quán)賣給視頻網(wǎng)站，無疑是對影院宣戰(zhàn)，想要再進(jìn)入影院上映無疑會受到阻礙。

（三）線上放映監(jiān)管力度不足

作為新穎的電影放映模式，存在著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不足的問題。監(jiān)管不力將導(dǎo)致盜版橫生，不僅損害了網(wǎng)站制片方的利益，還讓網(wǎng)友產(chǎn)生接受盜版的心理。這無疑為今后線上播放模式埋下隱患。

五、解決方法

（一）創(chuàng)新線上+線下共融發(fā)展

線上與線下合作共同發(fā)展是未來的大勢所趨。院線電影的線下放映重在能使觀眾獲得很好的院線觀影感，讓觀眾在安逸的空間享受一段輕松的時光，且在電影的宣傳方面具有很大的優(yōu)勢。線上放映結(jié)合了現(xiàn)代受眾時間碎片化的特點(diǎn)，可利用隨身攜帶的電子設(shè)備便做到隨時觀看的效果。

兩者各自擁有優(yōu)勢，應(yīng)各取長處，相互借鑒，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。在受眾分類上做足文章，找尋適應(yīng)于自身發(fā)展的受眾，滿足特定受眾的需求。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度

政府和網(wǎng)站要在監(jiān)管力度上下文章。要不斷的健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督力度，保障電影在線上上映時資源不會泄漏。國家要加強(qiáng)電影線上播放侵權(quán)立法，對于盜版要嚴(yán)厲進(jìn)行打擊，并給予一定的法律懲罰。加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

保障網(wǎng)絡(luò)流通，讓觀眾有更好的體驗(yàn)感。線上電影放映也要結(jié)合時代，運(yùn)用最先進(jìn)的科技，如目前利用5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行播放、引進(jìn)VR技術(shù)等。

參考文獻(xiàn)：

[1] 院線電影網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)行的趨勢、成因與風(fēng)險(xiǎn)

[2] 中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 線上會員模式促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)展 https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1657843666301714409&wfr=spider&for=pc

（作者單位：四川大學(xué)錦城學(xué)院）