大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新

葉秋妮

摘要：如今科技高速發(fā)展，信息技術(shù)水平得到提高，大數(shù)據(jù)具有高效整合數(shù)據(jù)資源的優(yōu)勢(shì)，可以為行業(yè)發(fā)展提供幫助。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，媒體行業(yè)也在不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告商業(yè)模式正在逐漸被取代。大數(shù)據(jù)興起，新興媒體方式作降低了傳統(tǒng)行業(yè)的廣告運(yùn)營(yíng)份額。在這種變化中，傳統(tǒng)傳媒業(yè)如何繼續(xù)發(fā)展，因此要盡快找到傳統(tǒng)傳媒廣告經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新路徑，對(duì)其進(jìn)行分析，找到傳統(tǒng)媒體廣告的生存方式。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)環(huán)境;傳統(tǒng)媒體廣告;創(chuàng)新策路

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，在各個(gè)領(lǐng)域和日常生活中都不缺乏網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)媒體受大數(shù)據(jù)時(shí)代潮流及新媒體的影響，發(fā)生巨大變化。傳統(tǒng)媒體受眾范圍縮小，運(yùn)營(yíng)困難。許多傳統(tǒng)媒體企業(yè)面臨破產(chǎn)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體如何利用大數(shù)據(jù)，改變自身、結(jié)合時(shí)代、跟上時(shí)代發(fā)展步伐，穩(wěn)定市場(chǎng)份額，已成為一個(gè)急需迫切解決的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體中的廣告經(jīng)營(yíng)如何改革和創(chuàng)新，來(lái)適應(yīng)現(xiàn)在的新環(huán)境，是傳統(tǒng)媒體企業(yè)所要解決的問(wèn)題。

一、大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)面臨的挑戰(zhàn)

1.1受眾數(shù)量的提升和保證

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，受眾往往是許多決策的基礎(chǔ)。通常受眾數(shù)量與決策的科學(xué)性之間存在正相關(guān)關(guān)系。但是，在現(xiàn)今時(shí)代，觀眾數(shù)量的維持和提高不是單純依靠收視率，而是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析。了解客戶及受眾群體的需求，從而使得傳統(tǒng)媒體廣告更具有針對(duì)性和有效率，更符合受眾口味。現(xiàn)在新興的新媒體已經(jīng)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，消費(fèi)者接受和使用新媒體的人數(shù)不斷增加。

1.2大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用困難

媒體廣告在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，其發(fā)展較困難，面臨著更高的要求和更大的挑戰(zhàn)。廣告要更加新穎、更具創(chuàng)意，更好地迎合大眾，提高受眾的滿意度。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為媒體廣告的制作提供幫助，我們可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的媒體廣告。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，很多信息以數(shù)據(jù)的形式被重新分析，廣告效果和反饋評(píng)價(jià)等，都可以通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行展示。所以傳統(tǒng)媒體廣告除了在受眾數(shù)量上具有挑戰(zhàn)外，對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的把握和應(yīng)用更是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)。將傳統(tǒng)媒體廣告與大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。

1.3傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑ネ緩接邢?/p>

廣告業(yè)是給客戶提供宣傳服務(wù)的服務(wù)行業(yè)。傳統(tǒng)媒體對(duì)比新媒體的宣傳途徑有限，客戶的選擇性少，而新媒體給了客戶更多的選擇。傳統(tǒng)的媒體廣告要增強(qiáng)其服務(wù)性，提高媒體的服務(wù)素養(yǎng)，從各個(gè)方面滿足客戶需求。

二、傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新策略

2.1整合創(chuàng)新思路

傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)的很大一部分仍能在大數(shù)據(jù)時(shí)代生存下來(lái)，是因?yàn)樗麄儼盐諘r(shí)機(jī)，及時(shí)改變了以往的經(jīng)營(yíng)局面，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于經(jīng)營(yíng)方式與經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行及時(shí)變更，從而讓企業(yè)緊跟時(shí)代步伐。在經(jīng)營(yíng)理念變更的過(guò)程中，傳統(tǒng)廣告媒體要把握時(shí)機(jī)，接受新時(shí)代的技術(shù)驅(qū)動(dòng)新思路和創(chuàng)新，改變經(jīng)營(yíng)模式，使得傳統(tǒng)廣告媒體滿足人們的需求更貼近大數(shù)據(jù)時(shí)代。傳統(tǒng)廣告媒體可以制定合適的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)方法，引進(jìn)更多的經(jīng)營(yíng)技術(shù)，滿足不同層次受眾的需求。

目前，媒體廣告行業(yè)需要不斷滿足人們的個(gè)性化需求，以獲得更好的發(fā)展前景。傳統(tǒng)媒體廣告的創(chuàng)新管理，有必要分析觀眾的需求和偏好，借鑒大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)思維方法，穩(wěn)固市場(chǎng)份額，運(yùn)用大數(shù)據(jù)收集受眾喜好、分析相關(guān)信息。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該深入挖掘受眾的喜好和需求，擺脫廣告競(jìng)爭(zhēng)中的被動(dòng)局面，認(rèn)清自身的局限和劣勢(shì)，不斷改變意識(shí)，不斷提高和適應(yīng)。

2.2探索創(chuàng)新方式

大數(shù)據(jù)時(shí)代使得傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)方式受到挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如果能把握大數(shù)據(jù)時(shí)代機(jī)遇，可以促進(jìn)自己的進(jìn)步。新媒體的迅速發(fā)展是因?yàn)樗プ×藭r(shí)代的機(jī)遇，迎合了時(shí)代的需要。因此，要打造傳統(tǒng)媒體廣告企業(yè)必須學(xué)會(huì)適應(yīng)和抓住機(jī)遇，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，探索創(chuàng)新途徑。傳統(tǒng)媒體要滿足人們的實(shí)際需求，來(lái)鞏固廣告媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，擺脫大數(shù)據(jù)方面的結(jié)構(gòu)化特征，深層次分析受眾需求。在保留自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，可以提升傳統(tǒng)媒體廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3尊重和滿足受眾的個(gè)性化需求

傳統(tǒng)媒體必須尊重并滿足受眾的個(gè)性化需求，將發(fā)展從數(shù)量轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)。受眾數(shù)量是過(guò)去傳統(tǒng)媒體的主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，收視率對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展有很大影響，但并不是其唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。要對(duì)受眾的各種數(shù)據(jù)資源，如日常習(xí)慣、消費(fèi)理念和價(jià)值觀等進(jìn)行分析，制定合理的廣告投放形式和廣告內(nèi)容，滿足受眾的個(gè)性化需求。

2.4加強(qiáng)數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，為大數(shù)據(jù)運(yùn)用提供技術(shù)支撐。傳統(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)新媒體人才引進(jìn)和培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)自身不足，加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)。數(shù)據(jù)技術(shù)人才要通過(guò)調(diào)查分析，找到傳統(tǒng)媒體發(fā)展目標(biāo)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的契合點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新升級(jí)。

三、結(jié)束語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，使得新型網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，侵占了傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)份額。傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展方向，制定科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略。將自身融入到新式的大數(shù)據(jù)環(huán)境中，進(jìn)行思路創(chuàng)新，提高自身經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。

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（作者單位：江漢大學(xué)）