淺談綜藝節(jié)目的引進(jìn)與本土化創(chuàng)新

任一丹 陳國豪 鄭芬芬

摘要：綜藝類節(jié)目在我國一直是一道輕松的“甜點(diǎn)”，人們茶余飯后，打開一檔綜藝節(jié)目得以放松，自21世紀(jì)以來，近20年，受各種因素的影響，綜藝節(jié)目的發(fā)展由穩(wěn)到增，再到如今已經(jīng)進(jìn)入深層次的、更加注重內(nèi)容、更加具有針對性的創(chuàng)作模式。這其中既有政治因素的干預(yù)，也有廣大媒體人對行業(yè)的深層次思考，筆者將回顧20年間綜藝節(jié)目的重大發(fā)展歷程，淺談綜藝節(jié)目的引進(jìn)與本土化創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：引進(jìn);文化;創(chuàng)新

一、綜藝節(jié)目的興起

綜藝節(jié)目在我國內(nèi)地的出現(xiàn)時(shí)間較晚，在中國，最早的綜藝節(jié)目出現(xiàn)在香港和臺(tái)灣地區(qū)，比較有名的例如香港無線電視的《歡樂今宵》（1967—1944）等。內(nèi)地地區(qū)在20世紀(jì)80年代才逐漸興起，影響力較大的兩檔節(jié)目是《正大綜藝》和《綜藝大觀》，正是這兩檔節(jié)目，打開了中國內(nèi)地綜藝節(jié)目的大門。之后的中國綜藝如雨后春筍般拔地而起，各式各樣的綜藝節(jié)目層出不窮，但總體上以歌舞類、游戲類、益智類為主。

二、選秀類節(jié)目誕生

2003年，湖南衛(wèi)視引進(jìn)《美國偶像》海選的概念，正式推出《超級(jí)男聲》?！冻?jí)男聲》是一檔大型的無門檻音樂選秀活動(dòng)，這檔節(jié)目在“海選”中舍棄了燈光、舞臺(tái)、音響的元素，把參賽者最真實(shí)的一面和最原始的狀態(tài)展現(xiàn)在觀眾面前。滿足了觀眾的“窺視”心理，也吸引越來越多的普通人參與的活動(dòng)中。緊接著，2004年，湖南衛(wèi)視推出《超級(jí)女聲》迅速躥火，在全國范圍內(nèi)新起一股選秀熱潮，與此同時(shí)，超女還創(chuàng)造了一門選修經(jīng)濟(jì)學(xué)，當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)和媒體界把湖南衛(wèi)視稱為“選秀經(jīng)濟(jì)學(xué)”的創(chuàng)始人。

伴隨著超男超女帶來的熱潮，愈來愈多的選秀類節(jié)目層出不窮，并在2007年達(dá)到高峰。數(shù)量的增加帶來的卻是質(zhì)量的低下，直到發(fā)展成為停播整改的地步，與此同時(shí)廣電總局出臺(tái)相關(guān)文件，對選秀類節(jié)目進(jìn)行整改。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝出現(xiàn)，各大網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)紛紛推出自己的綜藝科目，從愛奇藝推出的《中國有嘻哈》大火，到由騰訊出品的《明日之子》、《創(chuàng)造101》，綜藝節(jié)目再次露出良好的發(fā)展勢頭，這樣的好勢頭也意味著快要進(jìn)行整改。2018年7月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了“限秀令”，給當(dāng)時(shí)火爆的選秀綜藝、偶像養(yǎng)成類節(jié)目敲響了警鐘。

三、綜藝節(jié)目的引進(jìn)

綜藝節(jié)目在國內(nèi)誕生的那一刻，引進(jìn)綜藝節(jié)目便開始了。細(xì)數(shù)國內(nèi)熱播的綜藝節(jié)目，《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視從韓國MBC電視臺(tái)引進(jìn)的親子戶外真人秀節(jié)目;《奔跑吧兄弟》由浙江衛(wèi)視和韓版《Running Man》制作團(tuán)隊(duì)SBS聯(lián)合制作，原版是《Running Man》;東方衛(wèi)視制作的大型戶外競技類勵(lì)志綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》更是被韓國綜藝節(jié)目《無限挑戰(zhàn)》MBC本部發(fā)生痛斥中國節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》的抄襲行為，在網(wǎng)上引起熱議。不論是引進(jìn)還是網(wǎng)上熱議的抄襲，都表現(xiàn)出了我國綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及其困境。

（一）缺乏創(chuàng)新

黨的十九大報(bào)告指出，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)由“人民日益增長的文化需要同落后的生產(chǎn)之間的矛盾”轉(zhuǎn)化為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。矛盾的轉(zhuǎn)化讓我們更清楚的看到社會(huì)對電視節(jié)目的需求，觀眾打開電視已經(jīng)不僅僅是期待節(jié)目能夠笑一笑，觀眾開始期待更多的東西。且在傳統(tǒng)綜藝被打破，融媒體到來以后，觀眾已經(jīng)不再是被動(dòng)的選擇節(jié)目。這種情況下，更要對綜藝節(jié)目全方位的看待。

（二）缺乏專業(yè)型人才

融媒體時(shí)代的到來，對傳媒行業(yè)從業(yè)人員的要求也越來高。創(chuàng)新不僅僅要依靠扎實(shí)的傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的流程，更要適應(yīng)融媒體時(shí)代下，觀眾的需求在哪里。只有在洞悉觀眾需求的情況下，才有可能進(jìn)一步去創(chuàng)新節(jié)目。

（三）成本有限

引進(jìn)外來節(jié)目時(shí)，節(jié)目在別的國家已經(jīng)經(jīng)過播出，可以有效的去判斷節(jié)目的受眾和節(jié)目有待提高的地方，相當(dāng)于已經(jīng)進(jìn)行過實(shí)戰(zhàn)演練，這種情況下，節(jié)目組將節(jié)目播出的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)減少很多，可以保證一定的收視率;而原創(chuàng)類節(jié)目在未經(jīng)演練的情況下，很難去判斷是否能夠被大眾所接受，收視率能否被有效保證等問題，因此很多節(jié)目組需要承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而原創(chuàng)節(jié)目越來越少。

四、文化類節(jié)目的興起

在2011年國家廣電總局出臺(tái)“限娛令”后，越來越多的電視臺(tái)開始對綜藝節(jié)目進(jìn)行思考，開始考慮娛樂類綜藝與文化類綜藝的占比，同時(shí)也在想辦法如何將文化類節(jié)目做的吸引人。2013年，由河南衛(wèi)視與愛奇藝共同打造的中國國內(nèi)首檔大型網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的文化綜藝季播節(jié)目。節(jié)目不僅保留綜藝性，更是將知識(shí)性融入進(jìn)來，加上愛奇藝的注入，傳播方式邁入新臺(tái)階。節(jié)目一經(jīng)播出，不僅掀起一股漢字風(fēng)暴，更是引領(lǐng)電視欄目新風(fēng)向?！稘h字英雄》重拾觀眾對傳統(tǒng)文化的興趣，節(jié)目不僅奪得高收視率，更是取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。為此，國家新聞出版社廣電總局要求廣電系統(tǒng)學(xué)習(xí)借鑒《漢字英雄》，積極開辦弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)文化節(jié)目。

自此，文化類綜藝節(jié)目拉開了新的帷幕，2013年，河南衛(wèi)視同愛奇藝打造《漢字英雄》的姊妹篇——《成語英雄》;河北衛(wèi)視推出《中華好詩詞》;2017年中央衛(wèi)視推出《朗讀者》;黑龍江衛(wèi)視推出《見字如面》等。不僅原創(chuàng)節(jié)目越來越多，我國的傳統(tǒng)文化也找到了同娛樂性相結(jié)合的方法，讓傳統(tǒng)文化不再晦澀難懂，打開了大眾對傳統(tǒng)文化的興趣。

五、本土綜藝的創(chuàng)新

（一）傳播方式

傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，已經(jīng)有四十多年的時(shí)間。在人們習(xí)慣從電視上獲取資訊時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了媒體的傳播方式。新媒體的到來、技術(shù)的進(jìn)步，都在提醒著我們，在融媒體的大環(huán)境下，綜藝節(jié)目應(yīng)該緊跟時(shí)代的步伐，不斷改進(jìn)傳播方式。

（二）傳播人才

創(chuàng)新綜藝節(jié)目的前提要求我們的從事綜藝節(jié)目的專業(yè)人才不僅要掌握相關(guān)技能，還要洞悉在融媒體的大環(huán)境下，多元化的傳播方式、多樣性的需求、多層次的受眾人群，如何對綜藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，讓觀眾們既可以愉悅身心，又獲得相關(guān)的文化知識(shí)。這對從事綜藝節(jié)目的相關(guān)制作的工作人員提出了更高的要求。

（三）傳播內(nèi)容

隨著融媒體的不斷發(fā)展，廣電總局對綜藝節(jié)目的要求也越來越高，“限娛令”、“限秀令”的發(fā)布，更是給各個(gè)熱播的綜藝節(jié)目提了個(gè)醒。許多收視率高的綜藝節(jié)目因?yàn)椴环蠂覍C藝節(jié)目的要求，不得不面臨下架。因此，我們在對綜藝節(jié)目提倡創(chuàng)新的同時(shí)，也要時(shí)刻考慮綜藝節(jié)目所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，尤其是針對低年齡段的人群，在考慮節(jié)目效果的同時(shí)，也要打造干凈、綠色的綜藝空間。

六、結(jié)語

綜上所述，在國內(nèi)綜藝不斷被指“模仿”“抄襲”等是，給國內(nèi)綜藝帶來的不僅是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。筆者通過對我國綜藝節(jié)目興起、到綜藝節(jié)目的引進(jìn)發(fā)現(xiàn)、再到文化類節(jié)目的興起發(fā)現(xiàn)，我國綜藝節(jié)目已經(jīng)呈現(xiàn)向好發(fā)展的趨勢，同時(shí)對于引進(jìn)的節(jié)目，我們不能照搬照抄，而應(yīng)該在他的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)、借鑒，并加入本土化的元素。在創(chuàng)新的同時(shí)把握好方向，為中國綜藝更好的發(fā)展蓄力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李雪.淺議綜藝節(jié)目在融媒體環(huán)境下的創(chuàng)新與發(fā)展[J].廣播電視信息，2019，No.331，108-109.

[2] 張曉燕.我國慢綜藝的本土化傳播與創(chuàng)新研究[C].西安工程大學(xué)，2019.

[3] 陳廣容.綜藝節(jié)目的引進(jìn)與本土化創(chuàng)新研究[J].新媒體研究，2017，v.3;No.55，75-76.

作者簡介：任一丹（2000.01），女，河南省安陽市人，漢族，本科學(xué)歷，江西師范大學(xué)，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。

陳國豪（1999.03），男，江西省鷹潭市人，漢族，本科學(xué)歷，江西師范大學(xué)，研究方向：數(shù)學(xué)與應(yīng)用數(shù)學(xué)。

鄭芬芬（1998.10），女，江西省南昌市人，漢族，本科學(xué)歷，江西師范大學(xué)，專業(yè)：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。

（作者單位：江西師范大學(xué)）