融媒體與電視新聞傳播的理性融合

周瑤

摘要：目前，社會進步迅速，我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也越來越廣泛。由此衍生出的網(wǎng)絡(luò)客戶端、移動客戶端、微視頻、微信、微博等新型媒體占據(jù)了傳播媒介前沿，而廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的受眾群體數(shù)量呈現(xiàn)出逐年遞減態(tài)勢。因此，在新形勢下，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體，集傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢為一身的融媒體時代開啟了新紀元，如何拓展電視新聞節(jié)目傳播渠道，使電視新聞節(jié)目實現(xiàn)全頻道、全網(wǎng)絡(luò)、全方位、全視角播放的愿景已成為新媒體人普遍關(guān)注的焦點問題。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞傳播;理性融合

引言

融媒體環(huán)境下，要想實現(xiàn)多種媒體形式的融合與創(chuàng)新應用，就需要從媒體工作人員的個人能力以及對媒體傳播內(nèi)容的有效整合等方面進行有關(guān)工作開展，以促進資源互融、內(nèi)容兼并的新媒體傳播形式實現(xiàn)，即融媒體傳播形式。融媒體作為我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展與媒介傳播形式不斷變革下的一種必然趨勢，其中，新聞編輯的創(chuàng)新意識與融合能力的培養(yǎng)提升，實現(xiàn)新媒體環(huán)境下多種媒體形式的有效融合與傳播應用，從而滿足受眾對信息傳播的更高需求，是融媒體環(huán)境下對新聞編輯人員的基本要求。

一、融媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展機遇

依托于互聯(lián)網(wǎng)與計算機技術(shù)而催生出的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及云計算技術(shù)，在各種新媒體當中得到全面推廣和普遍應用，尤其在大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫、云客戶端的數(shù)據(jù)存儲容量驚人，這就給新聞節(jié)目資源創(chuàng)造了一個海量存儲空間，即便受眾群體沒有及時觀看到新聞直播，也可以通過網(wǎng)絡(luò)客戶端、手機客戶端、官方微博、官方微信公眾號觀看到新聞節(jié)目。因此，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合是大勢所趨，新聞節(jié)目也迎來了多元化傳播發(fā)展全新時代。

二、我國融媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

當前，新媒體在我國的發(fā)展速度較快，而融媒體的發(fā)展則處于剛剛起步的初期階段，并且根據(jù)我國融媒體發(fā)展的實際情況來看，在當前的多媒體傳播與發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)媒體要想取得一定的競爭力，在多媒體環(huán)境下實現(xiàn)較好的發(fā)展，仍然需要從改善和提升自身對信息獲取與傳播的能力上入手。傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，由于受自身媒體傳播的傳統(tǒng)形式與觀念等影響，導致在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體進行信息傳播所需的時間不僅較長，傳播速度較慢，而且傳播范圍也比較小，而新媒體傳播在互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代信息技術(shù)等支持下，其傳播速度不僅較快，傳播途徑更加多樣，而且內(nèi)容更加豐富，傳播范圍也更加廣泛，對信息受眾的吸引力更強。在這種情況下，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播優(yōu)勢的有效融合，對在融媒體的互通共融下促進我國媒體傳播的進一步創(chuàng)新發(fā)展具有十分積極的作用和意義。此外，在互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新應用下，融媒體發(fā)展也呈現(xiàn)出越來越明顯的多元化趨勢，互聯(lián)網(wǎng)作為融媒體發(fā)展和實現(xiàn)的重要途徑，融媒體的出現(xiàn)也為新聞受眾提供了更加個性化的新聞信息服務(wù)。作為傳統(tǒng)媒體形式的電視新聞，在融媒體環(huán)境下，要想提升新聞傳播的影響力，就應該充分利用融媒體的特征和優(yōu)勢。比如，進行相應的電視新聞傳播手機App的研發(fā)，在手機新聞App中設(shè)置主持人社區(qū)等新聞傳播討論區(qū)，利用電視新聞主持人的影響力，加強與受眾之間的互動，最終在傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播的有效融合下，有效提升電視新聞這一傳統(tǒng)媒體的競爭力和影響力，提高新聞傳播的效果。

三、融媒體與電視新聞傳播的理性融合優(yōu)化

（一）篩選多媒體資源，開辟多元化渠道

融媒體時代背景下，各地方電視臺應準確定位新聞節(jié)目的類型，比如時政新聞、民生新聞、熱點新聞等，同時，建立一個充滿活力、充滿激發(fā)、充滿正能量的新聞資訊收集團隊，借助于各大門戶網(wǎng)站、微博、手機新聞客戶端、微信公眾號等新媒體，網(wǎng)羅時下的熱點資訊以及人民群眾普遍關(guān)注的焦點事件。團隊成員必須始終秉持與時俱進的態(tài)度，在收集整理新聞事件時能夠結(jié)合當下的社會發(fā)展趨勢以及短期熱點事件，在新媒體平臺篩選出更多的有價值、有意義的新聞事件。比如在高考前，可以收集歷屆高考狀員的成才之路信息，或者廣大家長朋友普遍關(guān)心的報考志愿以及成績提升的信息資訊。此外，也可以收集社會上具有持續(xù)影響力的新聞事件，像食品安全方面的新聞、嬰幼兒注射疫苗方面的新聞、社會公德方面的新聞等。資訊收集團隊也可以與基層群眾建立長期的溝通協(xié)作關(guān)系，對及時提供視頻、圖片、文字等新聞資訊的群眾，設(shè)立新聞線索獎，以充分發(fā)揮群眾的力量，將新聞節(jié)目做好、做精、做大、做強。

（二）對電視新聞節(jié)目內(nèi)容進行不斷創(chuàng)新

在當前信息化產(chǎn)業(yè)時代背景下，要想從根本上天提高產(chǎn)業(yè)的市場競爭力和競爭優(yōu)勢，對電視新聞節(jié)目內(nèi)容進行不斷創(chuàng)新是“融媒體”時代下，提高電視新聞節(jié)目傳播效率的重要戰(zhàn)略手段，尤其在當前新媒體占據(jù)媒體行業(yè)主流市場的產(chǎn)業(yè)時代背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了強烈沖擊，為保障電視新聞節(jié)目成為當下產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視新聞節(jié)目的相關(guān)工作人員需不斷地強化自身的創(chuàng)新意識，確保自身具備創(chuàng)新爭先的戰(zhàn)略意識，以此在不斷摸索和鉆研中找到節(jié)目的創(chuàng)新之道，并最終為節(jié)目有效傳播目標的實現(xiàn)打下堅實基礎(chǔ)，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)還需加大對新聞媒體人的培訓力度，確保其自身專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)在不斷提高的同時，能明確地認識電視新聞節(jié)目內(nèi)容的價值和作用，并通過對其進行不斷地包裝，以期獲得預期的傳播質(zhì)量和傳播效率，進而為產(chǎn)品價值的增強打下堅實基礎(chǔ)。

（三）技術(shù)輔助：豐富傳播方式

打造融媒傳媒“大廚房”，建立融媒電視新聞傳播的新路徑。在電視新聞傳播過程中充分利用融媒體平臺，選擇適合的媒體平臺與電視新聞相融合，組建融媒體新聞傳播中心，使電視新聞能夠同時出現(xiàn)在各個媒體平臺。采用虛實景結(jié)合播報的方式，使新聞節(jié)目看起來更直觀。將三維動畫、虛擬現(xiàn)場、幻燈展示等手法應用于電視新聞報道中，再加上視頻連線和在線互動，使電視新聞突破電視畫面的局限，進一步豐富新聞內(nèi)涵，幫助觀眾更好地理解新聞內(nèi)容。

結(jié)語

總而言之，在當前多元化產(chǎn)業(yè)時代背景下，要想從根本上推動產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，對傳播模式進行不斷創(chuàng)新是極為必要的，尤其是對于媒體產(chǎn)業(yè)而言，由于近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應用，新媒體的產(chǎn)業(yè)和實踐在提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量和生產(chǎn)效率的同時，也帶給傳統(tǒng)媒體強烈的沖擊，新媒體發(fā)展已成大勢所趨，而為從根本上保障媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，走融媒體發(fā)展道路是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展方向，為此對電視新聞節(jié)目內(nèi)容進行不斷創(chuàng)新、通過網(wǎng)絡(luò)平臺對其進行管理、對新聞?wù)Z言審核模式進行不斷創(chuàng)新以及加強媒體數(shù)據(jù)的應用及用戶管理是極為必要的。

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（作者單位：湖南工商大學文學與新聞傳播學院）