種子經(jīng)營管理市場存在的問題與措施研究

張?jiān)束Q

文章編號(hào)： 1005-2690（2019）09-0053-01? ? ? ?中圖分類號(hào)： F324.6? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

摘? ?要：當(dāng)前種子市場發(fā)展中還存在一些問題，需要立足實(shí)踐進(jìn)行有效分析。對(duì)種子市場經(jīng)營過程中的問題進(jìn)行了具體分析，并且提出了幾點(diǎn)有效措施，希望可以為實(shí)踐者提供借鑒。

關(guān)鍵詞：種子經(jīng)營;種子管理;市場;問題;措施

1? ?種子經(jīng)營管理市場存在的問題

1.1? ?缺乏品牌宣傳意識(shí)

以很多在發(fā)展初期種子企業(yè)的角度進(jìn)行分析，對(duì)自身產(chǎn)品的生產(chǎn)運(yùn)營形式給予了高度的關(guān)注，卻忽略了對(duì)自身產(chǎn)品品牌建立的意識(shí)，所以在發(fā)展初期具有自己品牌的種子企業(yè)微乎其微。這種過度追求產(chǎn)品成為爆款帶來經(jīng)濟(jì)效益的方式過于急躁，不能很好地保證種子企業(yè)的整體銷售情況和最終營銷水平[1]。

在農(nóng)作物種子行業(yè)的日常營銷互動(dòng)和產(chǎn)品宣傳的過程中，很多種子生產(chǎn)企業(yè)缺乏統(tǒng)一的營銷方式，不能有效針對(duì)制定的營銷戰(zhàn)略方針增強(qiáng)農(nóng)作物種子生產(chǎn)企業(yè)的推廣和相關(guān)產(chǎn)品的宣傳?；旌蠣I銷方式，也就是采用拓展宣傳范圍和宣傳路徑的形式，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的被了解程度，或者通過產(chǎn)品特價(jià)促銷的營銷策略，降低售價(jià)的營銷手段。

當(dāng)前種子經(jīng)營管理市場的種子企業(yè)沒能以打造品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，過于追求短暫的銷售態(tài)勢，在營銷戰(zhàn)略目標(biāo)制定方面缺乏長遠(yuǎn)的考慮，不能稱之為有效的種子企業(yè)營銷成果。

1.2? ?經(jīng)營手續(xù)不全

種子經(jīng)營市場中很多企業(yè)沒有辦理相關(guān)的生產(chǎn)許可證就進(jìn)行農(nóng)作物種子生產(chǎn)，生產(chǎn)出來的種子沒有得到國家的認(rèn)可，是不受保護(hù)的，在實(shí)際生產(chǎn)的過程中很多企業(yè)為了自身的利益，通過各種借口大量生產(chǎn)種子[2]。還有些企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中沒有辦理經(jīng)營許可證，缺少經(jīng)營證件會(huì)導(dǎo)致相關(guān)機(jī)關(guān)不能及時(shí)進(jìn)行檢查，很多企業(yè)不辦理證件使其資質(zhì)不符合國家規(guī)定的要求，所以他們經(jīng)營的種子也不符合國家規(guī)定的要求。

有些企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中具有相關(guān)證件，但是沒有按照國家相應(yīng)的法律規(guī)定及時(shí)進(jìn)行備案，缺少相應(yīng)的手續(xù)資料，甚至有一些企業(yè)辦理了相關(guān)證件，但是經(jīng)營范圍和證件上不同，這也是種子經(jīng)營過程中所存在的問題。

一些企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中沒有建立相關(guān)的檔案，管理工作不到位，購進(jìn)的種子沒有經(jīng)過嚴(yán)格審查，進(jìn)行種子調(diào)運(yùn)時(shí)沒有出具相關(guān)報(bào)告，很多企業(yè)已經(jīng)是被委托者但是沒有經(jīng)授權(quán)再次委托，損害了委托人的權(quán)益。

1.3? ?種子質(zhì)量問題

在市場的生產(chǎn)經(jīng)營過程中出現(xiàn)一些與種子有關(guān)的事件，大部分都是因?yàn)榉N子質(zhì)量的問題。保障市場中的種子質(zhì)量，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)要嚴(yán)格按照種子生產(chǎn)的程序操作，相關(guān)人員從整體上控制種子生產(chǎn)的各道工序，組織相關(guān)人員進(jìn)行專業(yè)化的生產(chǎn)，如果不按規(guī)定操作，可能會(huì)造成種子純度比較低[3]。

在種子加工過程中也存在質(zhì)量問題，在加工過程中很多企業(yè)的技術(shù)比較落后，過分依賴人力進(jìn)行粗加工，不能根據(jù)實(shí)際需求對(duì)種子進(jìn)行加工，從而導(dǎo)致種子質(zhì)量比較低。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中缺乏有效監(jiān)督機(jī)制，相關(guān)的機(jī)構(gòu)沒有發(fā)揮其有效作用，導(dǎo)致單位生產(chǎn)缺乏檢驗(yàn)，在實(shí)際生產(chǎn)過程中相關(guān)細(xì)節(jié)不能落實(shí)到位，進(jìn)而造成質(zhì)量問題。

2? ?解決種子經(jīng)營管理市場存在問題的措施

2.1? ?拓展種子營銷方式

目前在我國農(nóng)作物種子生產(chǎn)銷售過程中，以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)和市場營銷方案相互結(jié)合的形式，建立種子企業(yè)的品牌效益營銷戰(zhàn)略方針，進(jìn)而推動(dòng)種子企業(yè)的品牌推廣。品牌能有效區(qū)別當(dāng)前市場的同類競爭產(chǎn)品，在名稱和標(biāo)志等方面都有明顯的特征，有利于提高種子的市場同類產(chǎn)品競爭力，是當(dāng)前拓展種子企業(yè)營銷方式的關(guān)鍵部分[4]。

因此，有效地提升品牌效益，增強(qiáng)市場占有率，廣泛發(fā)揮種子企業(yè)形象具有重要指導(dǎo)意義。有效增強(qiáng)企業(yè)品牌推廣效率的具體措施是重視種子企業(yè)自身的企業(yè)文化建設(shè)，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量，有效地增強(qiáng)品牌知名度和市場占有率[5]。

與此同時(shí)，種子企業(yè)需要始終堅(jiān)持在產(chǎn)品質(zhì)量和實(shí)際服務(wù)方面提供高品質(zhì)產(chǎn)品，注重創(chuàng)新的發(fā)展要義，進(jìn)一步增強(qiáng)種子企業(yè)的品牌效益。種子企業(yè)作為特殊的發(fā)展行業(yè)，廣泛做好種子服務(wù)的營銷推廣工作，創(chuàng)建靈活的營銷服務(wù)體系，在很大程度上推動(dòng)種子企業(yè)品牌影響力的建設(shè)發(fā)展。

2.2? ?提高管理人員素質(zhì)

種子市場相關(guān)管理人員必須不斷補(bǔ)充自己，讓自己具備專業(yè)知識(shí)并且對(duì)相關(guān)法律有一定的了解，立足自己的本職工作，在管理實(shí)踐的過程中靈活運(yùn)用理論知識(shí)[6]。國家要積極組織相關(guān)管理人員的培訓(xùn)工作，讓每個(gè)崗位的人員在不同時(shí)間段上得到有效提升，進(jìn)而從整體上促進(jìn)管理高效。

2.3? ?加強(qiáng)引進(jìn)新品種，建立示范工程

政府要積極倡導(dǎo)新品種試驗(yàn)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況加大投入力度，根據(jù)地理特點(diǎn)選擇合適的品種，讓當(dāng)?shù)赜蟹N植經(jīng)驗(yàn)的種植人員先進(jìn)行試驗(yàn)，在試驗(yàn)過程中必須選擇良好的品種，保持試驗(yàn)的穩(wěn)定性，進(jìn)而為農(nóng)民培養(yǎng)出更優(yōu)良的品種[7]。建立相關(guān)的示范工程，可以把各種協(xié)會(huì)和經(jīng)營用戶聯(lián)合起來，通過他們的共同作用，促進(jìn)新品種引進(jìn)。

3? ?結(jié)語

由以上論述可知，為了保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長，社會(huì)各行業(yè)之間需要有效規(guī)范，在發(fā)展的過程中注意觀察市場情況。種子行業(yè)為了向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變，必須加強(qiáng)管理，企業(yè)在實(shí)踐生產(chǎn)經(jīng)營中要自覺遵守法律規(guī)范，嚴(yán)格要求自己，相關(guān)單位做好監(jiān)督工作，實(shí)現(xiàn)整體上的動(dòng)態(tài)監(jiān)管。

參考文獻(xiàn)：

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[ 6 ] 何麗瑩.瀘西縣種子市場存在問題及管理對(duì)策[J].種子科技，2019，37（2）：45，48.

[ 7 ] 李文峰.巴彥淖爾市種子市場管理現(xiàn)狀、存在問題及對(duì)策[J].種子科技，2018，36（4）：40.

（收稿日期：2019-07-26）