關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)雜志的對比分析

張文睿 沈愛君

摘要：不斷革新的手機軟件后端技術(shù)改變了傳統(tǒng)雜志行業(yè)形態(tài)。在這場媒介使用轉(zhuǎn)變賽中，本文將對兩家十分有代表性的雜志品牌進行對比分析。從APP頁面整體風格、雜志內(nèi)容偏重、文章更新周期、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用狀況、盈利模式等五方面入手，闡述虎嗅”和“華夏地理”兩家雜志對行業(yè)發(fā)展的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)雜志;專業(yè)化;盈利模式

引言：互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)紙媒的行業(yè)格局，在手機軟件后端技術(shù)的不斷革新下，各大傳統(tǒng)雜志社不斷進行轉(zhuǎn)型，由最初各大雜志社主編紛紛辭職到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)雜志快速生長，由早期的瀕死業(yè)態(tài)到網(wǎng)絡(luò)雜志市場不斷細化?！叭A夏地理”和“虎嗅”兩家專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)雜志是這場革新浪潮中典型的成功模板，雖然他們面對不同的細分市場受眾，但運營戰(zhàn)略卻有相似之處。在將傳統(tǒng)紙媒搬上手機媒介的過程中，兩個品牌高度利用手機軟件后端技術(shù)作出不同程度的調(diào)整。且雙方將自身雜志調(diào)性融合互聯(lián)網(wǎng)特色，采用了各不相同的盈利模式，為其他正在轉(zhuǎn)型的雜志品牌提供了大量的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

一、“華夏地理”專業(yè)的地理科普雜志

（一）APP頁面整體風格：華夏地理電子版仍然以黑和黃作為主風格色，文章內(nèi)容按照時間順序排版，簡約清晰。（右圖，主界面頭版處正有三篇近期熱點話題文章推薦給讀者）

（二）內(nèi)容偏重：華夏地理仍然以專業(yè)領(lǐng)域為主，雖有少部分文章與近期熱點事件有關(guān)，但大部分過仍以地理學領(lǐng)域的新發(fā)現(xiàn)，新突破，新事件為主。在報道方向上以自然地理和人文地理為主，時常涉及宇宙天文，自然動植物，環(huán)保宣傳等。

（三）文章更新周期：四至六天不等。

（四）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用：在其APP上各類文章基本均配有圖片詳解，輔助讀者閱讀。在文章末尾設(shè)有專門的留言區(qū)，為讀者提供反饋與交流的空間。在交互方面，傳統(tǒng)紙媒無法與之相比?！叭A夏地理”充分利用先進的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)期刊的基本編排形式，采用影視動漫的表現(xiàn)手段，集圖、文、聲、像于一體，為受眾構(gòu)造更加具象生動的“線上地理世界”。

（五）盈利模式：

1、征訂閱讀銷售盈利模式：其線上線下相結(jié)合，整合紙本出版、數(shù)字出版、創(chuàng)造二合一的出版方式?？稍谄渚€下門店購買紙質(zhì)版，也可在現(xiàn)在線上訂閱紙質(zhì)版，更可在線上訂閱電子版。（具體分為：單次刊或全年訂閱?！叭A夏地理”電子APP上提供大量免費閱讀文章，但是在其完整的電子刊物上會有更多關(guān)于相關(guān)領(lǐng)域的詳細內(nèi)容和更加專業(yè)的分析性、科研類的文章，對于有專業(yè)需求的讀者來說，辦會員是更好的最好的選擇。）

2、品牌周邊：在其商城上讀者可選擇購買其品牌的各種周邊商品如：日歷，筆記本等。

3、版權(quán)交易的盈利模式：版權(quán)交易盈利模式是指一些辦刊內(nèi)容資源豐富、具有市場的數(shù)字雜志通過出售自己對這些內(nèi)容的著作權(quán)來獲取效益的商業(yè)模式。它的產(chǎn)生基礎(chǔ)是業(yè)界尊重知識產(chǎn)權(quán)、積極創(chuàng)新的結(jié)果，屬于知識經(jīng)濟的時代產(chǎn)物?！叭A夏地理”現(xiàn)擁有廣泛的作者資源、較強的采編能力、較好的品牌效應(yīng)，當其出現(xiàn)“產(chǎn)能過剩”的狀況時，版權(quán)交易是緩解這種狀況的最佳手段。

（六）亮點特點：積極利用社群營銷和公共關(guān)系策劃，其APP中“活動”板塊是“華夏地理”的一大特色?！叭A夏地理”官方會定期舉辦地理專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的公關(guān)活動，且線上線下相結(jié)合。線下基本是在地區(qū)范圍內(nèi)舉辦，線上則是在全國范圍內(nèi)號召廣大地理愛好者。

并且“華夏地理”積極利用社群營銷，設(shè)專門的圖片社區(qū)和視頻社區(qū)，為地理愛好者提供分享與討論的平臺，從而為APP聚集了人氣。因“華夏地理”的專業(yè)性和權(quán)威性，其線上用戶卷入度高、粘性強，通常是定期登錄APP。

二、“虎嗅“有視角的商業(yè)資訊交流平臺

（一）APP整體風格：虎嗅APP以深灰和淺灰為主，并搭配不飽和紅色藍色做輔助色。凸顯沉穩(wěn)，專業(yè)的財經(jīng)氣質(zhì)。

（二）內(nèi)容偏重：虎嗅App偏重互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)方向，多發(fā)布針對現(xiàn)下熱門行業(yè)的現(xiàn)象級的分析文章，與其他平臺上的文章相比更有深度，視角更為獨特。其旨在為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者篩選各領(lǐng)域具有啟發(fā)性內(nèi)容，所以也注重不同領(lǐng)域的熱門事件，時刻跟蹤互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最新動態(tài)。

（三）文章更新周期：時刻跟新，追蹤熱點，反應(yīng)迅速。

（四）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用：

1、無論是其APP還是網(wǎng)站上，均是以文字分析為主，圖片作輔助信息，視頻使用較少。2、在相關(guān)內(nèi)容推送上，則是采用大數(shù)據(jù)分析。根據(jù)用戶平時的關(guān)注內(nèi)容和瀏覽軌跡，在加上時下大眾關(guān)注的熱點事件推送給讀者。

（五）盈利模式：

1、會員許可制：虎嗅APP推陳出新，深度挖掘會員充值的盈利渠道。用戶須在其線上可加入會員，才可以看到更加有深度，更加專業(yè)的剖析性文章。（其推送的免費文章，有針對熱點新聞事件的常規(guī)介紹，和一部分評論及剖析，但是并不全面深刻。）

2、版權(quán)交易的盈利模式：“虎嗅”與“華夏地理”情況相似?，F(xiàn)擁有廣泛的作者資源、較強的采編能力、較好的品牌效應(yīng)。其在各大資訊類平臺上均有自己的營銷號，推送相關(guān)熱點文章，已收取經(jīng)濟效益并達到引流目的，同時提升了自身品牌的影響力。

3、線下公關(guān)活動：虎嗅APP作為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)內(nèi)的專業(yè)咨詢平臺，其會定期舉辦活動，邀請業(yè)內(nèi)專業(yè)大佬答疑解惑，并向參與者收取一定費用。這類活動不僅可以實現(xiàn)經(jīng)濟收益，并且可以擴大其品牌影響力，增強其在大眾視野中的專業(yè)形象。

（六）亮點特點：1、虎嗅APP并不是傳統(tǒng)意義上的雜志出版社，也要比前幾年的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺要先進的多。它的發(fā)布方式更接近新聞門戶，但筆者將其劃分為網(wǎng)絡(luò)雜志范圍，因為虎嗅APP有固定的閱覽人群，有固定方向的內(nèi)容發(fā)布，有符合雜志訂閱的盈利模式，可算作一種新網(wǎng)絡(luò)時代下的新型網(wǎng)絡(luò)雜志。

2、虎嗅APP與國家官方咨詢號或其他自媒體相比，在內(nèi)容發(fā)布質(zhì)量上要有明顯優(yōu)勢。其設(shè)有專家網(wǎng)紅評論專區(qū)，直擊熱點事件深度復盤，案例剖析，擺脫冗長同質(zhì)化信息，豐富特色專題，幫讀者快速了解事件來龍去脈，讓內(nèi)容更有深度。

作者簡介：張文睿，女，1998年5月，中國計量大學藝術(shù)與傳播學院廣告系學生。沈愛君，女，1973年7月，中國計量大學藝術(shù)與傳播學院廣告系教師。