淺析奧運(yùn)會(huì)發(fā)展及商業(yè)化進(jìn)程

摘 要：奧林匹克運(yùn)動(dòng)是人類運(yùn)動(dòng)史上不可磨滅的重要組成部分，是現(xiàn)代奧林匹克主義中誕生的一個(gè)規(guī)模宏大的社會(huì)運(yùn)動(dòng)，目的是通過組織沒有任何歧視和符合奧林匹克精神的體育活動(dòng)來教育青年，建立一個(gè)更加和平美好的世界。通過對(duì)奧運(yùn)會(huì)發(fā)展的相關(guān)調(diào)查研究，了解到奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的若干種起源說法，它的發(fā)展歷程漫長(zhǎng)且又困難。現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展也將伴隨奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)會(huì);發(fā)展;商業(yè)化

中圖分類號(hào)：G80 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A ? ? ?文章編號(hào)：1002-7475（2019）09-147-02

1 前沿

由奧林匹亞圣地希臘所開創(chuàng)的古代奧運(yùn)會(huì)，經(jīng)過了296屆，有1180多年的歷史，它的歷史充分反映了奧運(yùn)文化的輝煌成就，它象征著“和平與友誼”的競(jìng)賽宗旨和“更快、更高、更強(qiáng)”的精神，迄今仍被世人廣為傳播，為世界體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。在古代體育競(jìng)技賽會(huì)中，隨著運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的增加和會(huì)期的延長(zhǎng)，繼而又發(fā)展成為以紀(jì)念宙斯神為標(biāo)志的，全希臘規(guī)模的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。最開始的競(jìng)技賽會(huì)，是帶有半宗教表演的性質(zhì)。直到公元前776年以比賽優(yōu)勝形式出現(xiàn)，隨后形成每四年舉行一次的固定賽會(huì)，以神的意志加以推行，形成了在奧林匹亞村舉行的首屆古代奧運(yùn)會(huì)而正式載入史冊(cè)。奧運(yùn)會(huì)迄今為止經(jīng)過2900多年的曲折發(fā)展，已成為人類社會(huì)公認(rèn)的規(guī)模最大、參賽人數(shù)最多、所設(shè)項(xiàng)目最全的綜合性體育賽事。

2 奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展歷程

2.1古代奧運(yùn)會(huì)的起源

根據(jù)宗教學(xué)派的描述，奧運(yùn)會(huì)的產(chǎn)生一方面是當(dāng)時(shí)古希臘的尚武性，連年的戰(zhàn)爭(zhēng)，各城邦統(tǒng)治者為了追求自身利益，不斷開展體育運(yùn)動(dòng)，以達(dá)到軍事訓(xùn)練的目的。另一方面，戰(zhàn)爭(zhēng)的破壞性造成生靈涂炭和社會(huì)經(jīng)濟(jì)滯后，人們渴望和平懷念祭祀和慶典活動(dòng)。于是在公元前 884年，古希臘各君王達(dá)成一致并簽訂了《神圣休戰(zhàn)條約》。協(xié)議規(guī)定：各城邦之間定期在奧林匹亞舉行集會(huì)（即奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)），集會(huì)期間任何人不得攜帶武器進(jìn)入奧林匹亞，否則就是背叛了神的旨意，將會(huì)受到嚴(yán)懲，如果戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)生在奧運(yùn)會(huì)期間，雙方必須停戰(zhàn)，準(zhǔn)備參加奧運(yùn)會(huì)。

2.2現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的起源

希臘先后在1859年、1870年、1875年、1889年舉辦了四屆奧運(yùn)會(huì)。這四屆奧運(yùn)會(huì)為復(fù)興奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)打下了基礎(chǔ)。1894年，世界各國(guó)體育界領(lǐng)導(dǎo)人在巴黎舉行會(huì)議，并且通過了顧拜旦提出的復(fù)辦奧運(yùn)會(huì)的提議，決定創(chuàng)建國(guó)際奧委會(huì)，奧運(yùn)會(huì)每四年舉行一次，1896年舉行第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)，舉辦地為奧運(yùn)會(huì)發(fā)源地希臘首都雅典。為了使奧運(yùn)會(huì)組織工作順利進(jìn)行，59歲的希臘人比基拉被任命為國(guó)際奧委會(huì)第一任主席，顧拜旦擔(dān)任秘書長(zhǎng)。

2.3現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的復(fù)興

現(xiàn)代奧林匹克的復(fù)興是多種因素作用的結(jié)果。第一是歐洲各國(guó)相繼進(jìn)入文藝復(fù)興、宗教改革和啟蒙運(yùn)動(dòng)三大思想文化運(yùn)動(dòng);第二是18世紀(jì)到19世紀(jì)，西歐各國(guó)的資產(chǎn)階級(jí)工業(yè)革命;第三是19世紀(jì)末20世紀(jì)初工業(yè)革命時(shí)代開始。這些經(jīng)濟(jì)、社會(huì)條件，為現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的誕生掃清了障礙。1883年，法國(guó)人勒巴龍·皮埃爾·顧拜旦提出了定期舉辦類似古代奧運(yùn)會(huì)的主張，并希望推廣到世界范圍。在他的努力下，1889年7月在巴黎召開了國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)代表大會(huì)，1894年1月，顧拜旦草擬了復(fù)興奧會(huì)的具體步驟和需要探討的10個(gè)問題，致函各國(guó)體育組織和團(tuán)體。1894年6月23 日成立了國(guó)際奧林匹克委員會(huì)，標(biāo)志著現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的誕生。1984年，美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的召開，成為現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)蓬勃發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。由于這一屆奧運(yùn)會(huì)由當(dāng)時(shí)的美國(guó)航空公司老板尤伯羅斯對(duì)本次奧運(yùn)會(huì)實(shí)行商業(yè)操作，使得洛杉磯奧運(yùn)會(huì)獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。從此，奧運(yùn)會(huì)得到了前所未有的發(fā)展，世界各國(guó)積極要求奧運(yùn)舉辦權(quán)，奧運(yùn)比賽成為世界人民關(guān)注的焦點(diǎn)。

特別是在 2008年，奧運(yùn)來到中國(guó)北京，使奧運(yùn)成為國(guó)人關(guān)注的焦點(diǎn)。從中國(guó)角度來講，作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、組織日益完善的世界上最大最古老的體育盛會(huì)來到同樣古老的中國(guó)，具有重大的歷史意義。

3 奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化發(fā)展歷程

3.1奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)化

從1984年到2018年，梳理百年奧運(yùn)會(huì)的脈絡(luò)時(shí)我們可以清晰地看到，1984年舉辦的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是奧運(yùn)會(huì)史上的一道分水嶺，此前，舉辦奧運(yùn)會(huì)基本是虧損的。奧運(yùn)會(huì)蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在美國(guó)人尤伯羅斯的運(yùn)作下終于揭開了冰山的一角。1984 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)一改奧運(yùn)會(huì)長(zhǎng)期虧損的歷史。洛杉磯奧運(yùn)會(huì)原計(jì)劃耗資5億美元左右，后來不僅沒有出現(xiàn)虧空，而且盈利達(dá) 2.5億美元，為南加利福尼亞地區(qū)帶來了32.9億美元的收益。此后的歷屆奧運(yùn)會(huì)收入更是逐年猛增。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)為佐治亞州帶來了51億美元的收益;2000 年悉尼奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞和新南威爾士州帶來了 63億美元的收益。這都證明了奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化的成功。

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)能取得如此大的成功，應(yīng)該永遠(yuǎn)銘刻這兩個(gè)人的名字：前國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇和美國(guó)金融家尤伯羅斯。胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇上任后，主張奧運(yùn)會(huì)應(yīng)為一個(gè)國(guó)家和一個(gè)城市的發(fā)展服務(wù)，將體育精神和一個(gè)國(guó)家或城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來，即對(duì)奧運(yùn)會(huì)實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作，按商業(yè)化原則籌備。于是在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，薩翁任用航空公司老板尤伯羅斯，45歲的彼得·尤伯羅斯上任后采取了以下措施：（1）使用招標(biāo)制;（2）減少商業(yè)伙伴的數(shù)量;（3）分類處理。組委會(huì)首次將商業(yè)贊助分為贊助商、供貨商、營(yíng)銷許可證三大類，每一類都授予相應(yīng)范圍的專有經(jīng)營(yíng)權(quán)。具體的營(yíng)銷策略當(dāng)時(shí)主要有出售奧運(yùn)會(huì)電視版權(quán)、奧運(yùn)會(huì)門票、奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷許可證、奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志產(chǎn)品專營(yíng)權(quán)以及奧林匹克廣告，其中收益最多的是出售奧運(yùn)會(huì)電視版權(quán)，根據(jù)《奧林匹克憲章》第四十九條：“經(jīng)國(guó)際奧委會(huì)批準(zhǔn)，該權(quán)力由組委會(huì)出售，并依照國(guó)際奧委會(huì)的指示對(duì)收入進(jìn)行分配”。本屆奧運(yùn)會(huì)，尤伯羅斯借助商業(yè)化運(yùn)作，使23屆奧運(yùn)會(huì)大獲成功，最終贏利 2.15 億美元。尤伯羅斯商業(yè)化運(yùn)作中一個(gè)重要的手段就是大幅提高電視轉(zhuǎn)播費(fèi)，電視轉(zhuǎn)播費(fèi)再一次拯救了奧運(yùn)會(huì)。

3.2現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)價(jià)值與商業(yè)化發(fā)展需要

現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的形象資本是構(gòu)成現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)價(jià)值的一種重要資源，使之成為一個(gè)全球性的、極具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的體育文化品牌。奧林匹克運(yùn)動(dòng)是從現(xiàn)代奧林匹克主義誕生的一種社會(huì)運(yùn)動(dòng)，它的吸引力和凝聚力不僅來自探索人類體能極限的奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)和它所追求的崇高目標(biāo)，而且還來自它在社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化、科學(xué)技術(shù)等方面所表現(xiàn)的不可代替的社會(huì)功能，形成一個(gè)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以其巨大的綜合社會(huì)效益推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，并樹立國(guó)家品牌的助推器?，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，已成為一種形象資本。其形象力便成為構(gòu)成現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)價(jià)值的一種重要資源。特別是在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，形象力被稱為企業(yè)人力、財(cái)力、物力之外的“第四經(jīng)營(yíng)資源”，因此，奧林匹克組織便得以將現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)形象作為一種資本來進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。使現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)成為一個(gè)全球性的、極具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的體育文化品牌，成為一個(gè)最理想的全球性廣告載體。

全球?qū)ΜF(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的注意力以及它在全球的巨大影響和輻射力，是構(gòu)成現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)價(jià)值的一種重要資源，使它蘊(yùn)含了巨大的市場(chǎng)商機(jī)?，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)是全球規(guī)模最大，觀看人數(shù)最多的體育盛會(huì)，在短短的二至三星期之內(nèi)，把全世界的注意力全部集中在它的身上。舉辦現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的巨額資金需求，促使它只能以商業(yè)化機(jī)制來籌集資金。奧運(yùn)會(huì)作為現(xiàn)代競(jìng)技比賽的頂峰，規(guī)模越來越大。據(jù)報(bào)道，悉尼奧運(yùn)會(huì)包括工作人員、各代表團(tuán)成員、國(guó)際奧委會(huì)成員和記者在內(nèi)，每天在奧運(yùn)村、新聞中心活動(dòng)的人員達(dá)到了 13 萬到 17 萬之多。舉辦如此規(guī)模的比賽，需要巨額開支。除用于支付建立與完善比賽物質(zhì)技術(shù)條件與比賽的直接業(yè)務(wù)費(fèi)用以外，還需要用于主辦城市市政基礎(chǔ)設(shè)施的巨額資金。傳統(tǒng)的依靠政府撥款和社會(huì)捐助等非商業(yè)性收入已遠(yuǎn)不能滿足奧運(yùn)會(huì)的需要。

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作者簡(jiǎn)介：

吳雯雯（1994.08.23—），女，漢，研究生在讀，成都體育學(xué)院，體操（健美操）教學(xué)訓(xùn)練與理論方法。