論圖形符號(hào)設(shè)計(jì)在廣告中的視覺傳達(dá)

摘要：由于人類文明不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，最常使用的是圖形與符號(hào)，通過這兩種元素能夠更好地傳達(dá)藝術(shù)效果，并與實(shí)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，達(dá)到產(chǎn)品文化宣傳的高層次目的。本文將對(duì)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)在廣告中的視覺傳達(dá)應(yīng)用進(jìn)行探討，以供相關(guān)從業(yè)人士參考。

關(guān)鍵詞：圖形符號(hào);廣告設(shè)計(jì);視覺傳達(dá)

引言

作為主要的傳播工具，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須借助巧妙設(shè)計(jì)手法向廣大群眾訴說想要表達(dá)的信息。從對(duì)中外圖形符號(hào)發(fā)展歷程重要理論研究中發(fā)現(xiàn)圖像符號(hào)具有形象、生動(dòng)的特點(diǎn)，可以使人們在較短時(shí)間內(nèi)快速記憶信息，區(qū)別其他繁雜的視覺信息。

1圖形符號(hào)設(shè)計(jì)的概念

圖形是符號(hào)的一種，介于圖像和文字之間，超越語言和種族文化，給他人傳遞信息和理念。與圖像和文字一樣，圖形符號(hào)也是一種設(shè)計(jì)語言，在很多方面，圖形符號(hào)比文字更能傳遞想要表達(dá)的內(nèi)容，使信息更加形象化、生動(dòng)化。從一定程度上來說，圖形符號(hào)孕育了文字，正是由于圖形符號(hào)的存在，使得文字得以出現(xiàn)和繁榮發(fā)展。另一方面，與文字和語言相比，圖形符號(hào)更加生動(dòng)形象，也能讓人產(chǎn)生更多的想象空間，這也是二者的主要區(qū)別所在。語言是人與人之間交流互動(dòng)、表達(dá)情感的工具，圖形符號(hào)是一種特殊的語言，能夠在無聲中打破人們的心理門檻，形成其他語言所不能達(dá)到的影響。生活中的一切都可以簡化為各種圖形符號(hào)，帶來更加豐富理想的設(shè)計(jì)形式。圖形符號(hào)由基礎(chǔ)的點(diǎn)、線、面構(gòu)成，配合色彩共同組合搭配形成讓觀者一目了然的效果，表達(dá)想要傳達(dá)的內(nèi)容。另一方面，圖形符號(hào)也是一種抽象基礎(chǔ)的表達(dá)方式，設(shè)計(jì)師需要首先精準(zhǔn)定位設(shè)計(jì)對(duì)象，找到設(shè)計(jì)方向，明確設(shè)計(jì)內(nèi)容，才能夠得到統(tǒng)一明確的設(shè)計(jì)理念和最終效果。

2圖形符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要作用

圖形符號(hào)不僅比信息表達(dá)中的語言文字更直觀、更易于理解，而且相關(guān)設(shè)計(jì)者還可以將自己的設(shè)計(jì)理念包含在圖形符號(hào)中，從而為圖形符號(hào)賦予特定的含義，從而為圖形符號(hào)提供適當(dāng)?shù)臉啡ず蛨D像，從而在接受相關(guān)信息的過程中產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的視覺效果在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形元件的應(yīng)用不僅僅是單向的，而且具有更高的交互性。例如，在公共場所禁煙標(biāo)識(shí)，人們越多，自己對(duì)禁煙標(biāo)識(shí)的認(rèn)識(shí)就越深;對(duì)禁煙標(biāo)識(shí)的了解越快，約束自己行為的速度就越快，從而促進(jìn)視覺溝通設(shè)計(jì)中的信息交互。

3圖形符號(hào)與廣告視覺傳達(dá)的關(guān)系

圖形符號(hào)在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用比比皆是，如標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。而在廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形符號(hào)往往是經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的元素。圖形符號(hào)多種多樣，在廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，需要在圖形符號(hào)的理解上進(jìn)行判斷和分析，采取有效性的實(shí)際行動(dòng)對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行重組轉(zhuǎn)換，形成新的視覺語言，在此過程中，圖形符號(hào)作為基本元素起到了中間傳遞信息的重要作用，也可以說是廣告視覺傳達(dá)的一種表現(xiàn)媒介。視覺效果的好與不好在一定程度上會(huì)影響廣告產(chǎn)品本身，也決定了廣告作品的設(shè)計(jì)質(zhì)量。只有具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的優(yōu)秀作品才能留下美好而深刻印象，視覺傳達(dá)的形式是表現(xiàn)廣告內(nèi)容的一種重要手段，這一點(diǎn)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)是占有一定主導(dǎo)地位的。具有強(qiáng)烈視覺效果的廣告必能贏得觀眾的眼光，并引起大眾對(duì)作品的期待與認(rèn)可，逐漸占據(jù)消費(fèi)者的購求欲。從一定角度來說，圖形符號(hào)本身的設(shè)計(jì)即包含了廣告的主要內(nèi)容，通過圖形符號(hào)的抽象表達(dá)，在不知不覺中傳遞著產(chǎn)品信息。此外，圖形符號(hào)也呈現(xiàn)著最終的視覺享受和視覺審美效果，突出情感變化，進(jìn)而延伸拓寬觀者的想象空間。

4圖形符號(hào)設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用手法

圖形符號(hào)設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用有著多種表現(xiàn)手法，且極具特色。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來說，展現(xiàn)創(chuàng)意是其靈魂。一般來說，廣告設(shè)計(jì)師們都會(huì)遵循某些規(guī)律來進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并且有常用的一套創(chuàng)意方法。比如復(fù)合與替代的表現(xiàn)手法。復(fù)合手法是指用一個(gè)圖形符號(hào)或者多個(gè)圖形符號(hào)進(jìn)行有組織的安排，呈現(xiàn)一種新的形象作品，形成一種具有傳達(dá)意義的視覺形象。而對(duì)于替代的手法來說，可以將一個(gè)圖形符號(hào)與不同的圖形符號(hào)進(jìn)行替代，設(shè)計(jì)者想突出“視覺語言”這一個(gè)概念，就是尋找事物之間的一種被破壞重組的荒誕感覺，讓人出乎意料，達(dá)到震驚的視覺傳達(dá)效果，主要是為了展現(xiàn)對(duì)事物深層意義的理解。

5圖形符號(hào)設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用

5.1藝術(shù)創(chuàng)作中應(yīng)用

圖形符號(hào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用是非常重要的，也是值得探索的。首先，在眾多廣告產(chǎn)品中，對(duì)于圖形符號(hào)的運(yùn)用是非常廣泛的，在眾多的產(chǎn)品中其視覺效果也會(huì)有一定的差距，或者大相徑庭，高質(zhì)量的圖形符號(hào)能夠形象鮮明地突出主題;對(duì)于一些優(yōu)秀的廣告作品我們無需去多加文字注解，有時(shí)候可能只是幾筆簡易的圖形符號(hào)便可以清晰明了地展現(xiàn)作者的意向與創(chuàng)作思路。其次，在創(chuàng)作中充分考慮人們的習(xí)慣和情感，人們對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的第一感受直接影響對(duì)廣告效果的認(rèn)同與否。在眾多廣告設(shè)計(jì)作品中，圖形符號(hào)確實(shí)占有一席之地，圖形符號(hào)的創(chuàng)意運(yùn)用更是起著主導(dǎo)作用。在藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，優(yōu)秀的廣告作品都能夠強(qiáng)有力地運(yùn)用自己獨(dú)特的圖形符號(hào)與圖形語言來準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題觀念，促使廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)能有更好的效益，得到大眾的認(rèn)可與接受。

5.2與文字結(jié)合應(yīng)用

圖形符號(hào)設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用更多是結(jié)合文字的需求，圖形符號(hào)與文字在廣告設(shè)計(jì)上是相輔相成的。圖形符號(hào)是文字的形象表現(xiàn)，就像古代象形文字一樣，通過抽象的結(jié)構(gòu)來表現(xiàn)文字的意思，這樣的象形文字也與圖形符號(hào)相似，都是為了呈現(xiàn)出一種生動(dòng)形象性和直觀性，能在瞬間給人留下深刻的印象，這比具體的文字內(nèi)容更來得全面直觀。圖形符號(hào)還具有一定的包容性，可以說解決了不同國家、不同民族之間語言文字的交流障礙，讓人們都能理解圖形所傳遞的信息內(nèi)容和所想表達(dá)的蘊(yùn)意。另一方面，文字是圖形符號(hào)的具象表達(dá)，把文字作為創(chuàng)意的根本指導(dǎo)思想，把文字的意象化處理帶入廣告設(shè)計(jì)中，使信息準(zhǔn)確完整地傳達(dá)。

5.3標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的

信息交互圖形元件充當(dāng)直觀的表示信息，使您能夠在直觀地傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)用該圖形元件的元素，并利用圖形元件的設(shè)計(jì)材料。一些設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品徽標(biāo)的過程中，為了傳達(dá)視覺信息的目的，為了滿足視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息交互的需求，不需要將具體的日圖形符號(hào)直接應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，而是利用圖形符號(hào)的抽象特征，使用夸張的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（如設(shè)計(jì)作品的顏色對(duì)比度）來設(shè)計(jì)產(chǎn)品顏色，通常以鮮明的對(duì)比度或多種顏色組合的形式來突出產(chǎn)因此，當(dāng)相關(guān)設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)徽標(biāo)視覺溝通時(shí)，他們強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的圖像，使用圖形符號(hào)給產(chǎn)品留下印象，查看這些圖形符號(hào)使他們想起相關(guān)產(chǎn)品，如米奇林輪胎的徽標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)視覺溝通設(shè)計(jì)中的信息交互。

結(jié)束語

圖形符號(hào)滲透進(jìn)了人類生活中的方方面面，社會(huì)的快速發(fā)展、文化藝術(shù)的不斷碰撞交融讓人們的靈感和文化意識(shí)凝聚在一起，給超越語言國界的圖形符號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的孵化條件和基礎(chǔ)，也賦予了廣告設(shè)計(jì)更形象鮮活的生命力。而對(duì)于廣告中的視覺傳達(dá)來說，設(shè)計(jì)師必須要靈活運(yùn)用廣告設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)，妥善處理圖形符號(hào)與文字、圖像以及色彩之間的關(guān)系，不斷開發(fā)創(chuàng)新，讓圖形符號(hào)發(fā)揮其更大的價(jià)值。

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作者簡介：彭智磊，男，湖南工商大學(xué)本科生，研究方向：廣告學(xué)。

（作者單位：湖南工商大學(xué)）