專業(yè)報紙的特色發(fā)展路徑探索

王雪霞

一、深耕內(nèi)容，突出特色，提升內(nèi)容創(chuàng)新力

（一）《藏書報》內(nèi)容特色分析

《藏書報》前身為《舊書信息報》，創(chuàng)刊于2000年5月，其內(nèi)容變革基本經(jīng)歷三個階段。

第一階段，從創(chuàng)刊到2005年，最早是為舊書收藏者交易提供平臺，多關(guān)注古舊書市場交易信息、市場服務、市場態(tài)勢，服務宗旨是“為好書找讀者，為讀者找好書”。市場的交易、指導是內(nèi)容的核心，為相當一部分古舊書收藏愛好者、舊書經(jīng)營者提供了便利。

第二階段，隨著市場環(huán)境的變化，逐步進入網(wǎng)絡時代，通過報上交易的渠道已經(jīng)不能滿足讀者的需求，很多原有讀者改為到網(wǎng)上交易。認識到這一點，2005年12月，報紙正式更名為《藏書報》，注重對藏書界的報道，關(guān)注藏書人物，報道藏書界的動態(tài)，分析介紹古舊書版本等，突出“舊書新知”“古籍鑒藏”“紅色收藏”等版面，從信息交易為核心轉(zhuǎn)變?yōu)閷Σ貢倔w的報道，多挖掘藏書本身的版本價值、內(nèi)容價值。

第三階段，隨著新興技術(shù)的發(fā)展，報紙已經(jīng)不能滿足陜捷化、閱讀碎片化的讀者需求，那么內(nèi)容該如何定位？2010年以后，由對藏書本體的介紹提升到對藏書文化的挖掘與傳承。圍繞這一核心，提供有深度的內(nèi)容，提供有價值的信息，提供專業(yè)性強的內(nèi)容，針對不同讀者的需求提供定制化的專版?？?。從2014年開始，提出“定制化”出版理念，突出內(nèi)容的針對性，根據(jù)讀者的需求進行分眾化的服務，先后推出《紅色收藏?？贰杜馁u?？贰度Ｌ貌貢鴮？贰堕喿x周刊》《古籍保護專刊》等，還有“問津書院”“文津典藏”專版等。特別是從2017年開始，與國家古籍保護中心聯(lián)合主辦的《古籍保護?？烦蔀樘厣怀觥⒎招詮姷膶？诮曛腥A古籍保護事業(yè)大力發(fā)展的重要時期，成為全國性古籍保護事業(yè)專業(yè)宣傳陣地，內(nèi)容針對性強，緊緊圍繞古籍保護，加強了對古籍保護相關(guān)話題的深度報道，先后推出“古籍保護學科建設高端訪談”“古籍修復人物報道”等，邀請業(yè)界權(quán)威專家撰寫有關(guān)古籍保護、版本傳承、古籍保護知識等。

縱觀報紙內(nèi)容的調(diào)整，雖經(jīng)歷了幾個階段，但總體的內(nèi)容核心沒有變：那就是始終圍繞“藏書”界做文章，緊緊圍繞與“藏書文化”相關(guān)的“紙質(zhì)品收藏、經(jīng)典閱讀”，這恰恰成為《藏書報》的內(nèi)容優(yōu)勢。因此，《藏書報》也被稱為藏書界的專業(yè)報紙。這一內(nèi)容特色讓《藏書報》在眾多紙媒中獨樹一幟，也是專業(yè)報紙的內(nèi)容基礎。

（二）內(nèi)容挖掘存在不足

可以說，《藏書報》的內(nèi)容在堅持特色的基礎上不斷調(diào)整創(chuàng)新，但認真分析仍存有不足，在一定程度上制約了發(fā)展的步伐。

主要表現(xiàn)在以下兩方面：

1.引導力和影響力不足?！恫貢鴪蟆肥莻鹘y(tǒng)媒體，是每周一期的周報，但長久以來，作為報紙的新聞屬性有所弱化，專業(yè)的深度報道缺乏，缺乏對行業(yè)熱點的及時捕捉、深度報道，缺乏觀點引導力。新聞板塊雖抓住了業(yè)界關(guān)注的重點，做到了及時報道信息，但缺乏對業(yè)界大事做足、做深，泛泛報道比較多。2019年開始，報紙內(nèi)容進行調(diào)整，在前8個版的內(nèi)容設計上突出了針對性，3-6版強調(diào)一盤棋，突出對專業(yè)內(nèi)專業(yè)選題的整體策劃，但改進較少。另外，缺乏觀點性文章。整體尚缺乏作為專業(yè)媒體的思想性。如今是全媒體時代，輿論主體多元化，傳播平臺多樣化，作為專業(yè)特色突出的行業(yè)媒體，如果缺乏這些，內(nèi)容不好看，也會削弱影響力。

2.?？诰騿我?，內(nèi)容創(chuàng)新不足。目前，《藏書報》僅有《古籍保護?？放c《閱讀專刊》常規(guī)出刊，最為成功的是《古籍保護專刊》，但針對業(yè)界的市場需求，其他有針對性內(nèi)容的?？瘺]有開掘，個別有出現(xiàn)，但沒有持續(xù)，曇花一現(xiàn)，未能形成影響。部分也由于沒有找到合適的合作單位，考慮經(jīng)濟效益因素，沒有挖掘出更多的分眾化?？?。

（三）深耕內(nèi)容，提升內(nèi)容創(chuàng)新力

通過對上述內(nèi)容優(yōu)勢與存在不足的分析，報紙轉(zhuǎn)型升級首要的就是要認清行業(yè)報刊優(yōu)勢，提升內(nèi)容創(chuàng)新力?！恫貢鴪蟆凡皇侨請?，不是大眾媒體，存在時效性較差、報道面單一的局限性。但在碎片化、多樣化的多媒體環(huán)境中，其具有獨特性、專業(yè)性、權(quán)成性等“先天”優(yōu)勢?！恫貢鴪蟆范嗄陙頁碛邢鄬Ψ€(wěn)定的受眾，內(nèi)容均為原創(chuàng)，這一點很珍貴。盡管目前的發(fā)行量沒有大幅增長，但部分內(nèi)容同步到微信公號進行轉(zhuǎn)發(fā)時獲得一定閱讀量，也是讀者的拓展。專業(yè)性的報紙有相對穩(wěn)定的受眾，有行業(yè)獨特的內(nèi)容，在行業(yè)新聞、專業(yè)報道上獨具公信力和穿透力，其優(yōu)勢凸顯，在全媒體時代其價值更待提升。越是專業(yè)性強的媒體，內(nèi)容創(chuàng)新是賴以立身的根本，無論新興技術(shù)如何改變，5G還是6G時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是王道。要繼續(xù)深挖內(nèi)容資源，在專業(yè)性基礎上突出權(quán)威性、貼近性、思想性。行業(yè)報紙的看家本領就體現(xiàn)在權(quán)威性、準確性、專業(yè)性、貼近性上，其在行業(yè)內(nèi)獨享的輿論中心地位是其他媒體無法取代的。

在內(nèi)容和質(zhì)量上深耕精作，揚己所長，實行內(nèi)容的供給側(cè)改革，堅持精準化、分眾化，增強可讀性、實用性、服務性，在報道形式、版面設計上推陳出新，不斷增加讀者對報紙的黏性，就能開創(chuàng)出一片新天地。今后應進一步將內(nèi)容做專做細，?？錾钭鼍谝韵聨追矫嬷Γ杭哟髮I(yè)界熱點、重要事件的捕捉，進行及時、專業(yè)、深度的報道;適當增加評論性文章，對業(yè)界某一現(xiàn)象展開深入分析和評述;突出專業(yè)性的基礎上強調(diào)權(quán)威性，多邀請業(yè)界名家撰寫專文，開辟有質(zhì)量的“名家專欄”;深度挖掘?qū)？?、特刊，進行更為細分的定制化出版。

二、多元發(fā)展，打造平臺，提升延伸服務能力

（一）《藏書報》近年來運營方式探索與成效

1.深挖內(nèi)容優(yōu)勢，定制化專版專刊出效益

近年來，《藏書報》始終強調(diào)內(nèi)容的原創(chuàng)與策劃，并借此開拓出版合作。陸續(xù)推出《三希堂藏書?？贰堕喿x專刊》《古籍保護?？返?。特別是2017年以來，與國家圖書館、國家古籍保護中心合作的《古籍保護》?？@一專業(yè)、特色化的?？?，為古籍保護事業(yè)開辟了一方輿論宣傳陣地，有力推動了古籍保護事業(yè)的開展，連續(xù)三年合作并創(chuàng)造了較好的經(jīng)濟效益。可以說是對內(nèi)容的深度挖掘所產(chǎn)生的效應。

2.紙媒+活動，拓展平臺搭建

《藏書報》經(jīng)過19年的運營，已經(jīng)積累了一定的專家資源和讀者口碑。如何擦亮“藏書報”品牌，需要進一步在內(nèi)容基礎上謀劃活動，搭建凝聚資源的平臺，讓品牌真正出效益。近年來，內(nèi)容+活動的模式取得了一定成效。最早謀劃“公私藏書與經(jīng)典閱讀論壇”2016年與河北省圖書館實現(xiàn)活動落地。緊接著，2017年，再次創(chuàng)新方式，與滄州市發(fā)改委及當?shù)匚幕块T實現(xiàn)合作，論壇長久落戶滄州，成為“公私藏書與經(jīng)典閱讀（滄州）論壇”，實現(xiàn)了與政府部門的合作，并已連續(xù)舉辦三年。論壇中邀請國內(nèi)高端專家學者，同時精心策劃舉辦展覽。最終編輯出版相關(guān)文集，成為延伸成果。

2017年至2018年在京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)設立、中央促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)揚等利好政策的基礎上，聯(lián)合北京、天津、河北三地古籍保護中心，連續(xù)兩年舉辦“京津冀文獻資源的挖掘利用主題論壇”，“京津冀地方文獻資源建設論壇”，用論壇活動凝聚相關(guān)資源。

3.紙媒+項目，讓項目出效益

以專業(yè)內(nèi)容為基礎，拓展服務，開掘項目，為用戶提供更多的服務內(nèi)容，從而創(chuàng)造效益?！恫貢鴪蟆吩凇肮偶Ｗo”內(nèi)容的基礎上，開展了延伸項目的合作，2018年達成與國家古籍保護中心的項目合作。同時基于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，在項目資金的申報方面努力謀劃。

（二）拓展專業(yè)服務，打造藏書文化傳播平臺

過去的傳統(tǒng)媒體，是以“讀者”為中心，在互聯(lián)網(wǎng)時代，則應轉(zhuǎn)變思維，讀者就是“用戶”，要以“用戶”為中心。面對豐富的媒介，用戶獲取信息的渠道是多元的，這就對傳統(tǒng)媒體帶來相當大的影響。作為專業(yè)性強的媒體，要生存發(fā)展必須深深扎根行業(yè)，緊緊瞄準用戶需求，能否找到用戶的需求，為用戶提供多元化需求將成為行業(yè)媒體的發(fā)展路徑。

《藏書報》始終在探索拓展專業(yè)服務，探索多元化發(fā)展的路徑，特別是在“內(nèi)容+活動”“內(nèi)容+圖書銷售”方面做出了成效。但仍需在提升內(nèi)容創(chuàng)新力、提升自身影響力同時，滿足收藏者、讀書人，圖書館界等公共文化服務部門、藏書界、拍賣界等用戶的多元化需求，打造藏書文化平臺，提升服務能力。

今后仍應深入“紙媒+”模式，充分發(fā)揮平臺作用，拓展服務。具體有以下幾點：凝聚業(yè)界的專家形成專家智庫;為不同需求提供不同的專業(yè)指導。如對民間古籍文獻收藏者來說，專業(yè)的藏書、古籍保護、購藏知識及指導就是他們的需求，一方面可以通過活動為藏書者和專家搭建橋梁，另一方面可通過培訓課程提供服務。今年以來，《藏書報》與中國古籍保護協(xié)會合作，已舉辦首期民間古籍收藏保護培訓班，獲得成功。這也是紙媒+培訓的模式，提升了服務能力。如針對經(jīng)典閱讀需求，可提供全民閱讀推廣專家的閱讀推廣專業(yè)輔導服務，可通過一定的視頻課程、語音課程等提供服務。

三、融合發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級，增強傳媒生長力

從多媒體到全媒體，再到融媒體，媒體融合理念不斷精進，各家媒體的探索實踐也推向縱深。《藏書報》既是傳統(tǒng)媒體又是行業(yè)媒體，在多媒體互聯(lián)網(wǎng)時代，乘勢而為，堅持內(nèi)容特色，改進觀念，創(chuàng)新升級發(fā)展路徑，實現(xiàn)跨越發(fā)展大有可為。

（一）充分認識新媒體的新特點，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體編輯思維，強化內(nèi)容建設

以互聯(lián)網(wǎng)思維展開策劃，注重讀者的閱讀體驗和服務需求，充分發(fā)揮新媒體的短小直觀、快速新活、便利互動等優(yōu)勢。新媒體介入使傳統(tǒng)行業(yè)報紙展現(xiàn)了生機與活力。在理念和思路上，要強化媒體融合新思維。傳統(tǒng)行業(yè)報紙，要主動適應當前媒體環(huán)境的改變，積極融入媒體融合發(fā)展的浪潮，樹立和強化互聯(lián)網(wǎng)思維，站在互聯(lián)網(wǎng)時代的高度，重新審視自身媒體定位、社會公眾需求及業(yè)內(nèi)讀者需要，主動適應并全面掌握互聯(lián)網(wǎng)信息傳播特點和方式，增強產(chǎn)品意識、服務意識、市場意識、品牌意識和創(chuàng)新意識，進一步強化融合理念，徹底打破新媒體和傳統(tǒng)媒體“兩張皮”的現(xiàn)象，推進從相“加”到相“融”。

采編人員要改變傳統(tǒng)的編輯思維，由傳統(tǒng)媒體編輯思維向品牌運營化編輯思維轉(zhuǎn)變，從策劃組稿開始就要考慮新媒體的傳播方式，不要單單考慮紙媒。報紙不再只是一張“紙”，而是包含多種媒介形式的“報”，因此，同一內(nèi)容的多渠道、多方式傳播就顯得非常必要。在原有報紙內(nèi)容呈現(xiàn)的情況下，增加短視頻、適當音頻等方式再加以傳播就可獲得意想不到的傳播效果。

（二）加強微信平臺建設

從互聯(lián)網(wǎng)的多媒體到移動互聯(lián)的全媒體，這是前所未有的傳播技術(shù)變革時代，也是媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要歷史關(guān)口。因此，傳統(tǒng)行業(yè)報紙面臨挑戰(zhàn)與機遇并存，只要跟上時代步伐，改革創(chuàng)新，揚長避短，突出優(yōu)勢，就能實現(xiàn)新突破。

目前，報紙在新媒體方面的嘗試主要是微信公眾號的運營，擁有一定的粉絲量。可以說，是其內(nèi)容優(yōu)勢奠定了基礎，也收獲了與紙媒不同的閱讀群體。但這些遠遠不夠，后續(xù)應加強微信平臺建設，首先是除報上精華內(nèi)容同步轉(zhuǎn)發(fā)外，可推送業(yè)界專業(yè)性、服務性、時效性強的資訊，與報紙差異化發(fā)展;其次是增加與讀者的互動，利用微信開展讀者調(diào)查、讀者評選，將微信平臺打造成讀者管理平臺;另外是利用微信平臺大力加強對自身活動、舉措的宣傳推廣。

（三）逐步探索新媒體產(chǎn)品

可逐步探索針對專業(yè)性強的視頻直播、視頻課程，提供線上知識服務等。在報紙轉(zhuǎn)型升級的進程中，對于專業(yè)報紙來說，創(chuàng)新內(nèi)容，增強引導力;打造平臺，提升服務力;融合新媒體，探索增長點，是發(fā)展路徑。