個體化消費商機

宦菁

前段時間，小區(qū)里出現(xiàn)了一個類似小集裝箱的透明玻璃房。當大媽開始在小區(qū)空地跳起節(jié)奏感強烈的廣場舞時，隔壁透明的玻璃房里，有位年輕人在跑步機上健身。

同樣是玻璃房的迷你KTV也遍布城市的商業(yè)區(qū)，炫酷的霓虹燈外表下一兩個身影動情地演繹著各式情歌。

個體化的健身房、KTV，小巧而精致的微型餐廳……人們發(fā)現(xiàn)，越來越小型化的消費形式開始出現(xiàn)在生活之中。

一個新的消費群體正在出現(xiàn)。好奇心日報網(wǎng)站針對“空巢青年”的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們主要集中于一線城市中互聯(lián)網(wǎng)、金融、醫(yī)藥等高收入領(lǐng)域，具有很強的消費能力。今年5月，阿里研究院聯(lián)合BCG中國發(fā)布的《中國消費新趨勢》顯示，單身經(jīng)濟勢頭強勁：單人產(chǎn)品的銷售漲幅巨大。

有需求，就會有市場，個體化商業(yè)形態(tài)正在浮現(xiàn)。年輕人在便利的城市空間里、在品類豐富的線上購物中，輕而易舉地便能獲得各種商品、服務(wù)與娛樂方式?？梢哉f，現(xiàn)代城市與線上商業(yè)的發(fā)展為青年人的消費與娛樂創(chuàng)造了極佳的條件。

大城市人口的個體化趨勢，滋養(yǎng)了諸如小型公寓、迷你KTV、小型家電、微型食肆等產(chǎn)品與服務(wù)的市場，促使個體化的生活日趨便利?！皞€體化”在商業(yè)社會中成為一種機遇，成了新的消費趨勢，隨之而來的是豐厚的利潤與商業(yè)模式的成功。

這樣的情形擺在十年前，幾乎是一種異類的存在;然而十年后，在商業(yè)模式的不斷發(fā)展中，個體化消費成為十分有發(fā)展前景的消費類市場。

譬如，“第二份半價”是我們常見的商家促銷手法，而對于單人消費者來講，這似乎不太“友好”。如今，針對“單人經(jīng)濟”的專屬服務(wù)來了。在浙江紹興市區(qū)某大型商場，一家火鍋店推出一人份鍋底，和傳統(tǒng)火鍋動輒四五十元一份的鍋底不同，一人份鍋底十幾元一份，讓“一個人”吃火鍋變得更為輕松便捷。

以此同時，敏銳的市場總是能以商業(yè)的力量改變?nèi)藗兊南敕?。去年，寶潔旗下化妝品品牌SK-Ⅱ發(fā)布了廣告片《她最后去了相親角》。或許很多人認為這不過是一則廣告罷了，并不能說明什么。但這則廣告和以往展現(xiàn)女性可愛、迷人，最終俘獲男性青睞的廣告不同，開始出現(xiàn)一種新的價值觀。這則廣告不再致力于讓女性依附于男性，從而獲得價值，而是鼓勵她們能夠有更為獨立的自我與人格。個體化消費中，女性消費者顯然是不可或缺的力量。女性消費者的地位隨著女性在不同時代經(jīng)濟社會地位的變化而不同。她們經(jīng)歷了一個從“被動”消費者到“主動”消費者的轉(zhuǎn)變過程。在此過程中，因為個性化消費的無約束、自由、放松的特性，無形之中也促進了女性消費市場的興起。

也就是說，現(xiàn)在的年輕人越來越在意自己作為個體的感受，他們希望自己能夠有一定的個人空間，即便在結(jié)束單身生活之后，他們也需要一個能夠獨處的空間。個體化消費的出現(xiàn)恰恰滿足了這一需求。

很顯然，開啟“獨樂自在”享樂模式的個體化消費，成為一種新的經(jīng)濟力量，拉動著消費市場的繁榮。如社會學家齊美爾所言，現(xiàn)代城市文化解放了城市居民，在村落年代被壓抑的那些自我部分，正在城市化生活中重新被發(fā)展起來。

誰說脫單前只能做一條“單身狗”？每個人都有享受生活的權(quán)利，他們能用有限的時間去體驗生活的每一種可能。個體化商業(yè)的興起與繁榮讓脫單前的年輕人活得越發(fā)精彩。