“手工耿”的逆襲，“無(wú)用良品”的價(jià)值

張豐

近日，紅了很久的“手工耿”上了央視，該消息也迅速躥上了微博熱搜。

“手工耿”原名耿帥，來(lái)自河北保定農(nóng)村。從普通焊工到擁有幾百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，其“逆襲”是在公眾矚目下完成的：他在某直播平臺(tái)每發(fā)布一段直播視頻，觀看人數(shù)都能到百萬(wàn)以上，“手工耿”也已成了品牌。

耿帥是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的“紅人”，如果在10年前，他只能老老實(shí)實(shí)像父輩一樣做一輩子焊工。由于社交媒體和直播的興起，他得以擁有第二種人生，而其目的不僅于此。作為網(wǎng)絡(luò)上流傳的不銹鋼“腦瓜崩”“加特林機(jī)槍”“雷神錘包”“菜刀手機(jī)殼”等創(chuàng)意“發(fā)明”的制作者，耿帥被網(wǎng)友們稱為“發(fā)明界的泥石流”。

在這個(gè)功利的社會(huì)，每個(gè)人都在拼命證明自己的“有用性”，只有“有用”，才能在社會(huì)立足。因此，這種一反常態(tài)的對(duì)“無(wú)用性”的追求本就讓人著迷。正如耿帥所說(shuō)，那是一種自由的感覺(jué)。

在直播平臺(tái)上，我們可以看到各種各樣的展示。過(guò)去，每個(gè)人的日常生活都只屬于他自己，活著就是活著;如今，自己的生活可以被展示出來(lái)，人們的“日常社會(huì)”在觀賞價(jià)值上似乎也就有了高下之分，能夠吸引更多人關(guān)注的，也就是更有價(jià)值的。

基于此，那些開直播的人會(huì)使出渾身解數(shù)來(lái)展現(xiàn)自己的與眾不同，直播平臺(tái)成為一個(gè)超級(jí)劇場(chǎng)，乃至于成為一個(gè)光怪陸離的新世界。耿帥的成功，就在于他的直播具備更好的表演性和戲劇性。隨著社會(huì)分工的深化，大多數(shù)人都不具備“制作一件東西”的動(dòng)手能力，人們可以從觀看手工制作中獲得滿足。在網(wǎng)上，展示制作（比如非遺）過(guò)程的視頻，大多都有不錯(cuò)的關(guān)注度。而其厲害還在于顛覆性，他專注于“創(chuàng)造”沒(méi)有實(shí)際用處的東西。在這個(gè)功利的社會(huì)，每個(gè)人都在拼命證明自己的“有用性”，只有“有用”，才能在社會(huì)立足。因此，這種一反常態(tài)的對(duì)“無(wú)用性”的追求本就讓人著迷。正如耿帥所說(shuō)，那是一種自由的感覺(jué)。

而要維持“手工耿”這個(gè)品牌，耿帥必須源源不斷地提供創(chuàng)意;發(fā)明的東西，還要符合以往的風(fēng)格?！盁o(wú)用良品”，首先要沒(méi)有“實(shí)際的用處”，然后又要好玩，能夠讓網(wǎng)友看著開心，這并不容易。因?yàn)閯?chuàng)意本身就是稀有的，不能批量生產(chǎn)。可以說(shuō)，用戶的需求，既造就了耿帥的成功，也成為他的“牢籠”。

專做無(wú)用良品的“手工耿”大獲成功，某種程度上，這也代表了主流價(jià)值觀對(duì)他的認(rèn)可。其成功雖難復(fù)制，如何讓“手工耿”品牌發(fā)揮更大效應(yīng)，也是一條未知路，但從采訪中，不難看出他仍保有一顆熱愛(ài)做手工的初心，在社會(huì)對(duì)流量狂熱追求的語(yǔ)境之下，這顯得尤為珍貴。

來(lái)源|新京報(bào)