從書(shū)展閱讀香港

本刊訊（特約記者 馬琳）由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦的第30屆香港書(shū)展，于2019年7月17日至23日在香港會(huì)展中心舉行。本屆書(shū)展有來(lái)自39個(gè)國(guó)家和地區(qū)、686家參展商參展，打破歷年紀(jì)錄。書(shū)展期間，大會(huì)舉行了作家講座、新書(shū)推介會(huì)等310場(chǎng)文化活動(dòng)，倪匡、閻連科、麥家、劉震云、馮小剛、白巖松、韓松、許知遠(yuǎn)、毛尖、周云鵬、蔣方舟等近50位著名作家駐場(chǎng)。

廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)作為此次香港書(shū)展的參展商之一首次攜書(shū)亮相香港書(shū)展。此次攜帶了桂版六社圖書(shū)338種、2510冊(cè)及部分音像制品參展，還派出了由集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理唐咸秋率領(lǐng)的17人參觀考察團(tuán)，對(duì)香港圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行考察探索。

探索、考察、交流，是廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)此次赴港參展的主題。通過(guò)探索，發(fā)現(xiàn)香港市民對(duì)內(nèi)地圖書(shū)品種的選擇傾向，為今后更廣泛地開(kāi)展廣西和香港之間在版權(quán)貿(mào)易、閱讀體驗(yàn)店建設(shè)、數(shù)字出版、出版物發(fā)行、印刷業(yè)務(wù)合作、藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)、書(shū)展、人才培養(yǎng)、國(guó)際養(yǎng)生文化平臺(tái)建設(shè)等方面的合作打好基礎(chǔ)。

參加此次香港書(shū)展，感動(dòng)于香港市民對(duì)書(shū)的熱愛(ài)與閱讀的熱情。用“人山人?！眮?lái)形容書(shū)展的盛況恰如其分。很多市民是手拉行李箱來(lái)購(gòu)書(shū)。書(shū)展期間的折扣優(yōu)惠，給香港市民創(chuàng)造了大批量購(gòu)書(shū)的最佳時(shí)機(jī)，他們將平時(shí)看好的書(shū)一并在書(shū)展期間購(gòu)買(mǎi)。更引人注目的是，青少年及兒童讀者的數(shù)量很大，他們或單獨(dú)或隨父母到書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)書(shū)，成為書(shū)展一大景觀。

從香港書(shū)展自2016年以來(lái)所設(shè)立的年度主題可以看到香港出版的動(dòng)向和香港市民的閱讀取向。從2016年的“武俠文學(xué)”，2017年的“旅游文學(xué)”，2018年的“愛(ài)情文學(xué)”，再到今年的“科幻及推理文學(xué)”，年度主題無(wú)論如何切換，都可以清晰地看到，流行文學(xué)是近幾年一直受到香港市民追捧的主題板塊。主辦方則以清晰的思路抓住了歷年的文學(xué)熱點(diǎn)對(duì)讀者進(jìn)行有效的閱讀引導(dǎo)，以利于他們?cè)诹宅槤M(mǎn)目的書(shū)籍中，聚焦于某一題材作深度閱讀及認(rèn)識(shí)，有步驟地了解流行品類(lèi)，獲得更有效的閱讀體驗(yàn)。而知名作家進(jìn)駐書(shū)展，舉辦形式多樣豐富多彩的講座也使讀者有了與作者面對(duì)面溝通交流的機(jī)會(huì)，更吸引他們購(gòu)買(mǎi)閱讀。

教輔類(lèi)圖書(shū)是書(shū)展上賣(mài)得比較火爆的品類(lèi)。大量孩子們的身影就是最好的證明。時(shí)值暑假，正是孩子們閱讀課外圖書(shū)和為下學(xué)期的功課作準(zhǔn)備的重要時(shí)期，書(shū)展上大量教輔圖書(shū)的集中展示和折扣為他們提供了選書(shū)購(gòu)書(shū)的平臺(tái)。而書(shū)展選擇在每年的7月份舉辦不能不說(shuō)有專(zhuān)門(mén)選擇暑假向孩子們推薦圖書(shū)的因素，沒(méi)有什么時(shí)間比暑假更合適了。

在內(nèi)地已經(jīng)成為常態(tài)的電子閱讀在香港并不受歡迎，售賣(mài)電子閱讀器的展臺(tái)顯得比較蕭條。據(jù)了解，這根源于香港市民對(duì)保留傳統(tǒng)的執(zhí)著，也有電子書(shū)的價(jià)格并不比紙質(zhì)書(shū)低的因素。

我們發(fā)現(xiàn)香港市民除對(duì)本地流行文學(xué)感興趣，還對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化及書(shū)法圖書(shū)有濃厚的興趣。他們關(guān)心香港的歷史和香港現(xiàn)狀及未來(lái)的發(fā)展，無(wú)論青年和老年，都比較多地駐足于有關(guān)香港歷史文化的展柜前，內(nèi)地與香港有關(guān)的書(shū)籍也受到他們關(guān)注，例如本集團(tuán)漓江出版社出版的有關(guān)港珠澳大橋建設(shè)的圖書(shū)《大橋》就有許多讀者翻閱。

香港市民對(duì)內(nèi)地書(shū)法圖書(shū)關(guān)注度很高。廣西出版集團(tuán)展位上賣(mài)出最多的是廣西美術(shù)出版社的書(shū)法圖書(shū)。據(jù)調(diào)查了解，香港很少有書(shū)法方面的書(shū)籍，而隨著熱衷傳統(tǒng)文化的香港市民對(duì)掌握中國(guó)書(shū)法的要求的增加，書(shū)法教師和學(xué)員都迫切需要書(shū)法類(lèi)圖書(shū)。以往書(shū)法老師都到內(nèi)地展臺(tái)上選購(gòu)書(shū)法書(shū)籍，今年廣西出版集團(tuán)展出的書(shū)法圖書(shū)成為他們關(guān)注較多的目標(biāo)，各種字體的書(shū)法字帖是他們最樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)的。

書(shū)展期間，我們參觀了香港三聯(lián)書(shū)店與商務(wù)印書(shū)館門(mén)店，對(duì)香港零售書(shū)業(yè)的業(yè)務(wù)布局、經(jīng)營(yíng)情況和發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了考察。雖然內(nèi)地圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)也早已走上市場(chǎng)化的道路，但我們覺(jué)得香港圖書(shū)零售業(yè)的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)模式仍然可以成為我們的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式的有效參考。

香港書(shū)展有一句宣傳口號(hào)：從香港閱讀世界！而我們覺(jué)得從書(shū)展閱讀了香港。書(shū)展不僅讓我們看到了香港出版的潮流與趨勢(shì)，更讓我們看到了香港市民的閱讀興趣、品位和需要，為今后與香港的交流與合作找到了方向。