跟著LOGO逛博物館

品牌LOGO（徽標）是品牌形象的重要組成部分，凝聚著一個品牌的核心價值、精神與文化內(nèi)涵。一個充滿創(chuàng)意的品牌LOGO設計，不僅可以快速傳達品牌所承載的服務內(nèi)容與整體形象，更可以助力品牌的有效傳播與記憶。

但是，我們今天介紹的，并不是商業(yè)品牌的LOGO設計，而是一些來自博物館系統(tǒng)的LOGO案例：這些各大博物館的LOGO，不僅個個創(chuàng)意十足，而且每個都特色鮮明。既充分體現(xiàn)歷史文化的厚重與悠長，又彰顯自身的特色與風貌。

最重要的是，每一個LOGO都像是一個濃縮的迷你博物館，凝煉著一個場館、一方土地的文化傳統(tǒng)、風俗特色，甚至是創(chuàng)新與創(chuàng)造精神。

讀懂博物館的LOGO，就是讀懂一整座博物館。

北京故宮博物院

北京故宮博物院，位于北京故宮紫禁城內(nèi)。是在明朝、清朝兩代皇宮及其收藏的基礎上建立起來的中國綜合性博物館，也是中國最大的古代文化藝術博物館，其文物收藏主要來源于清代宮中舊藏。

故宮博物院最珍貴的文物遺產(chǎn)，當然就是其皇家宮殿建筑本身。所以，其LOGO設計也直接取自中國漢字“宮”的字形。

“宮”字形的一點取材于“海水江崖”和“玉璧”的圖形元素；“宮”的兩個“口”，表意紫禁城“前朝后寢”的建筑理念；“宮”字下邊不封口，寓意皇宮過去是封閉的，而今日的故宮博物院是開放的。

標志造型上方的“海水托玉璧”，取其珍如拱璧之意，璧是國之瑰寶，國之尊嚴的象征；造型中的矩形與故宮空間格局相符合，與玉璧構成“天圓地方”。

整個LOGO造型內(nèi)外方正、中軸清晰，非常符合明清建筑格局與制式。

上海博物館

上海博物館是中國最重要的博物館之一，其LOGO則延續(xù)了博物館主體建筑“天圓地方”的概念，將建筑輪廓直接用于LOGO設計。

同時，上海博物館抽象的LOGO設計，也體現(xiàn)了其“大型古代藝術博物館”的定位，中國傳統(tǒng)書法勾勒出的建筑輪廓，同時也是一尊巨大的青銅器造型。

上海博物館素來以大量的青銅器、陶瓷器、書法作品等館藏為特色，尤其是青銅器，藏品之豐富、質量之精湛，在國內(nèi)外享有盛譽，有文物界“半壁江山”之譽。

湖南省博物館

湖南省博物館是湖南省最大的歷史藝術類博物館，首批國家一級博物館，也是中央地方共建的八個國家級重點博物館之一。

湖南省博物館的LOGO非常抽象，關于其設計靈感也有多方面解讀。其實，這個LOGO為湖南省博物館新館的造型剪影，其設計師也是主體建筑的設計師，來自日本的磯崎新。

此外，這個剪影LOGO也是《山海經(jīng)》中神獸強良的造型。這種似羊非羊似虎非虎的神獸，繪制于馬王堆辛追夫人的黑地彩繪棺上。

馬王堆漢墓是西漢初期長沙國丞相利蒼及其家屬的墓葬，被評為世界十大古墓之一，同時也是整個湖南省博物館最為璀璨的文化遺產(chǎn)。

長沙博物館

長沙博物館位于長沙濱江文化園東側，以商周青銅器、楚漢文物、長沙窯瓷器為主要館藏特色。其中商代青銅大鐃、青銅編鐃、錯金銀龍鳳紋銅盒、蜻蜓眼琉璃珠、帶鞘銅劍被譽為稀世之珍。

長沙博物館的LOGO由鎮(zhèn)館之寶商代象紋大銅鐃的形象轉化而來，意指博物館是保存和展示歷史物質文化與記憶的殿堂。

從外觀上看，長沙博物館像一扇敞開的大門，它的地理位置正處于湘江和瀏陽河的交匯之處，兩條湖湘文化的文脈交集于此，象征歷史與當下匯聚于此。同時，整個LOGO的線條為“M”造型，取自“MUSEUM”（英文，博物館之意）的首字母，代表博物館的國際化視野與定位。

陜西歷史博物館

陜西歷史博物館是中國第一座大型現(xiàn)代化國家級博物館，被譽為“古都明珠，華夏寶庫”。博物館的西北側便為西安的地標建筑大雁塔。

陜西歷史博物館的LOGO，采用雙龍環(huán)繞成圓形，象征長安自古為帝王之都，中間則為陜西歷史博物館建筑外觀的形狀。

陜西歷史博物館的主體建筑由中國工程院院士、著名建筑設計師張錦秋操刀設計，古樸中不失文明古都的氣派與軒昂。

甘肅省博物館

甘肅省博物館位于甘肅省蘭州市，是甘肅省規(guī)模較大的綜合性博物館，收藏有歷史文物、近現(xiàn)代文物、民族文物和古生物化石及標本約35萬余件。

甘肅博物館的LOGO來源于中國最知名的文物之一，同時也是甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶：東漢銅奔馬，即我們所熟知的“馬踏飛燕”。

“馬踏飛燕”為東漢時期的青銅器，出土于甘肅省武威市雷臺漢墓。這件國寶級文物，除了是甘博的標志外，也是國家旅游局確立的中國旅游標志，2002年1月更被列入《首批禁止出國（境）展覽文物目錄》。（據(jù)“博物館·看展覽”微信公眾號）