文化消費(fèi)升級(jí)，這些老人真會(huì)玩

2018年“雙十一”天貓成交2135億元，在爆倉(cāng)的快遞中，有一部分裝著廣場(chǎng)舞服裝、攝影器材、書畫用具等，它們最終會(huì)被送到一個(gè)個(gè)追求文化享受的中老年人手中。

一年在數(shù)碼產(chǎn)品上花費(fèi)千元，購(gòu)置4次運(yùn)動(dòng)裝備，愛廣場(chǎng)舞也愛高爾夫……這是阿里巴巴最新發(fā)布的《銀發(fā)族消費(fèi)升級(jí)數(shù)據(jù)》顯示的情況。這份數(shù)據(jù)研究了淘寶天貓、支付寶、阿里健康、口碑、飛豬、優(yōu)酷上50歲以上人群的消費(fèi)行為，數(shù)據(jù)說明，新老年在文化消費(fèi)上升級(jí)明顯。

舞者、作家、健身達(dá)人、攝影發(fā)燒友……很多人在退休以后，把這些名詞變成了自己的新頭銜。

按下快門 他們找到真正的自己

2018年11月9日下午，67歲的經(jīng)桂榮打開電腦，告訴記者：“這是在南極拍的，這是在非洲，這是印度……”電腦連著10多個(gè)硬盤，幾萬(wàn)張高精度照片大多存在里面，不然他的電腦就得癱瘓。

經(jīng)桂榮退休后最大的消費(fèi)是攝影，他花30多萬(wàn)元買過3套器材，每年還留三四十萬(wàn)元的預(yù)算，去世界各地拍攝。

淘寶天貓最新數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族過去一年在相機(jī)上人均消費(fèi)4300元，較上一年增長(zhǎng)42%。在浙江，中老年人已成為專業(yè)相機(jī)的重要客戶群，他們也讓攝影培訓(xùn)班異?；鸨?。

退休后開啟“定制旅拍”

經(jīng)桂榮是杭州人，退休前在某省直機(jī)關(guān)工作，上世紀(jì)80年代，因?yàn)楣ぷ餍枰?，他捧上了相機(jī)?！澳菚r(shí)候，我向報(bào)紙投稿，哪怕發(fā)出來(lái)的照片只有豆腐干那么大，也開心得不得了?！苯?jīng)桂榮說，這讓他感到攝影是一件很有意義的事。50歲那年，按照單位的規(guī)定，經(jīng)桂榮辦理了退休手續(xù)，隨即給自己定了一個(gè)“小目標(biāo)”——背著照相機(jī)，走遍全世界。很快，國(guó)內(nèi)的省份都跑遍了。第一次國(guó)外游，經(jīng)桂榮去的是歐洲，跟別人一樣拍埃菲爾鐵塔、荷蘭風(fēng)車。漸漸地，他覺得這種普通的旅游和拍攝沒什么意思。

2009年，經(jīng)桂榮的一個(gè)攝友打聽到，北京的一家旅行社有南極游的線路，幾個(gè)人馬上報(bào)了名。這一趟，經(jīng)桂榮拍到了特別滿意的照片，也開啟了他的“定制旅拍”生涯。此后，他又去了北極、蘇門答臘、非洲、美國(guó)、印度等地，至今已去過100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

跋山涉水?dāng)z心不老

經(jīng)桂榮說，為了拍到獨(dú)特的東西，往往是在“花錢找罪受”。比如南極之旅，先坐長(zhǎng)途飛機(jī)到阿根廷南端的一個(gè)城市，再轉(zhuǎn)輪船。海上風(fēng)浪很大，吃住都在船上，毫無(wú)舒適性可言。但一踏上那片凈土，這些都被他們拋在了腦后。哪怕登陸后不能吃東西，走路必須排成一線，想要“方便”必須回船上…… “第一次感覺到地球的神圣，第一次感覺到我們生活的世界是值得尊敬的?！被叵氘?dāng)初，經(jīng)桂榮覺得“苛刻要求”是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>

2011年，在蘇門答臘，為了拍到一條瀑布，他們走進(jìn)了原始森林。為防猛獸襲擊，向?qū)е淦?，中途休息必須爬到樹上。里面只有大象踩出的一條“小路”，走兩步就有人摔倒，有人把相機(jī)也摔壞了。到了一個(gè)懸崖下面，60歲的經(jīng)桂榮也跟別人一樣，攀著藤條爬了上去。就這樣走了2個(gè)小時(shí)，終于拍到了那條瀑布。

經(jīng)桂榮現(xiàn)在是中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員、浙江省體育攝影學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，2016年被評(píng)為杭州市第七屆“十佳攝影家”。作品多次在國(guó)際、國(guó)內(nèi)獲獎(jiǎng)。他的攝影理念是，通過鏡頭拍攝時(shí)間，從鏡頭里抓拍到自己，在鏡頭里留下真實(shí)。他說：“我攝心不老，還想再拍20年?！?/p>

銀發(fā)攝影族消費(fèi)驚人

經(jīng)桂榮有一個(gè)比較固定的攝影小圈子，他們先找旅行社出詳細(xì)方案，覺得滿意就動(dòng)身出發(fā)，一次的費(fèi)用一般在10萬(wàn)元上下。經(jīng)桂榮每年會(huì)參加這樣的訂制攝影游2～3次，花掉30萬(wàn)元左右。

這種深入型拍攝，對(duì)器材也有要求。為了拍南極的動(dòng)物，經(jīng)桂榮特意買了一套8萬(wàn)元的相機(jī)。這幾年又陸續(xù)花了28萬(wàn)元，入手兩套器材。2011年起，經(jīng)桂榮把自己的作品編成臺(tái)歷，每年印刷2萬(wàn)份，送給親戚朋友。8年下來(lái)，也花了10多萬(wàn)元。

在浙江，這樣的攝影發(fā)燒友并不是少數(shù)。汪波在杭州經(jīng)營(yíng)著一家攝影器材公司，主要代理尼康相機(jī)。她說，做了13年攝影生意，來(lái)店消費(fèi)的中老年人越來(lái)越多，目前，50歲以上的客戶占到70%以上。他們大多是業(yè)余的，但購(gòu)買力很強(qiáng)。

90后張力是一家戶外旅游公司的攝影部總監(jiān)，公司從2010年起推出攝影旅游業(yè)務(wù)，依托迅速崛起的中老年攝影市場(chǎng)，很快成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者。僅在杭州，張力的部門每年要帶2萬(wàn)人次左右的攝影團(tuán)出游，其中，50歲以上的客戶至少占6成，而且女性漸漸多于男性。

“這幾年，中老年客戶更喜歡出境游，有的線路團(tuán)費(fèi)需要五六萬(wàn)元，但只要他們覺得能拍到東西，都舍得花這個(gè)錢?！睆埩φf，帶團(tuán)這些年，叔叔阿姨們的器材總是讓他羨慕，他們手上出現(xiàn)最新型號(hào)的頂配機(jī)型已不稀奇，還有人帶價(jià)值二三十萬(wàn)元的哈蘇相機(jī)跟團(tuán)拍攝。

中老年人舍得為自己的愛好投資的背后，是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，他們?cè)敢鉃楦邔蛹?jí)的享受和追求買單。

邊走邊寫 旅游達(dá)人出版詩(shī)集

杭州人黃德榮退休近10年，去過近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)旅游，他把旅途中的所見所聞寫成詩(shī)歌，在網(wǎng)上發(fā)表之后，收獲了不少點(diǎn)贊。他把180多篇旅游詩(shī)集結(jié)成冊(cè)，于2018年8月出版。

“心追美景到天外，萬(wàn)里只當(dāng)一腿抬。生命長(zhǎng)度在腳下，人生精彩走出來(lái)。”封面上的這一首心情感悟，打動(dòng)了很多同齡人。

退休后重拾愛好

1978年從杭州大學(xué)中文系畢業(yè)的黃德榮，學(xué)生時(shí)代花了不少功夫研究寫詩(shī)，在《浙江日?qǐng)?bào)》上發(fā)表過詩(shī)歌作品。參加工作后，這個(gè)愛好被擱置了。退休后他成了旅游達(dá)人，由此又萌生了寫詩(shī)的想法?！翱梢藻憻捘X筋，可以自我欣賞。”這是他重拾愛好的初衷。

“出去旅游，上車睡覺，下車拍照，回來(lái)全忘了?！秉S德榮笑著說，現(xiàn)在年紀(jì)大了，不寫幾句，許多去過的地方確實(shí)都記不住了。有一次去瑞士鐵力士雪山游玩，黃德榮靈感如泉涌，一口氣寫下了6首抒懷詩(shī)，其中的《索道》寫道：“霧中索道藤爬坡，日照纜車花朵朵。旅游種下情無(wú)數(shù)，雪山結(jié)出奇異果。”

在西班牙游玩時(shí)，弗拉門戈舞又讓黃德榮寫出：“草書一樣優(yōu)雅流暢，山泉一樣瀟灑歡淌，美酒一樣撩心醉人，寒梅一樣苦斗冰霜，朝霞一樣燦爛多彩，野風(fēng)一樣自然釋放，弗拉門戈舞——吉普賽人的活力抽象?！?/p>

2016年12月，黃德榮試著在中國(guó)詩(shī)歌網(wǎng)上發(fā)表作品，沒想到，吸引了不少詩(shī)歌愛好者，網(wǎng)上評(píng)論踴躍：“非常欣賞你的旅行詩(shī)，感受異域風(fēng)情，分享詩(shī)境美意，領(lǐng)略歷史文化，體味人生價(jià)值?！?“饞得我恨不能即刻飛到那些美景勝地?！薄@給黃德榮很大鼓勵(lì)，不久，他寫就180余首旅游詩(shī)，“心底笑出游中生，眼里光彩景上來(lái)?！痹邳S德榮看來(lái)，退休以后不應(yīng)該做個(gè)孤獨(dú)的老人，而應(yīng)該去感受不同的生活方式。

黃德榮說：“文化是旅游景點(diǎn)的生命?！彼脑?shī)集涉及23個(gè)國(guó)家、100多個(gè)景點(diǎn)，《塞納河》《極光》等都是他自己滿意的作品。

黃德榮現(xiàn)在加入了中國(guó)詩(shī)人協(xié)會(huì)，他認(rèn)為，詩(shī)歌的美感、含蓄、濃縮，適合體現(xiàn)旅游景點(diǎn)的美和內(nèi)涵，也便于游人欣賞、記憶。

在景點(diǎn)，他用心去看、去記。上了車，回顧思考，選取寫詩(shī)角度，再進(jìn)行創(chuàng)作。能觸動(dòng)心靈的，他就寫成寓意、哲理、抒情詩(shī);只是看上去特別出彩的，他就寫成景觀、人物、事件描述詩(shī)。

老人正式出書不容易

黃德榮笑言自己是“無(wú)心插柳柳成蔭”。2017年6月，中國(guó)詩(shī)歌網(wǎng)為紀(jì)念“中國(guó)新詩(shī)誕辰100周年”，決定推薦出版一批新詩(shī)，黃德榮就把詩(shī)稿寄了過去。

同年年底，中國(guó)詩(shī)歌網(wǎng)把黃德榮的詩(shī)稿推薦給出版社，并評(píng)價(jià)道：“讀來(lái)饒有趣味，活潑動(dòng)人，充滿正能量，可以出書?！弊罱K，黃德榮耗時(shí)3年寫成的《美景如鉤》由北京文化發(fā)展出版社出版。

時(shí)下，和黃德榮一樣，不少老人希望把自己的人生經(jīng)歷、生活經(jīng)驗(yàn)、人生感悟等，以書面形式保留下來(lái)，給自己和后人留一些紀(jì)念。一些文化素養(yǎng)比較高的老人，也希望把自己的思想、文采、學(xué)識(shí)出書成冊(cè)。

記者從新聞出版部門了解到，近兩年，出版界提倡打造文化精品，優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，對(duì)出書的質(zhì)量要求不斷提升。相對(duì)而言，非專業(yè)人群獲得書號(hào)的難度不小。有關(guān)部門能否順應(yīng)社會(huì)需求，為老年人出書提供一個(gè)出口？值得調(diào)研和探索。

器械健身? 六旬老人練成肌肉猛男

隨著對(duì)健康狀況的日益重視，老年人的體育熱也在不斷升溫中，越來(lái)越多的老年人加入到健身行列中來(lái)。有的老年人選擇跑步，有的老年人喜歡游泳，無(wú)錫64歲的鄭劍釗卻喜歡上了器械健身。鄭劍釗經(jīng)常說，自從健身后，身體健康了、生病也少了，還開拓了自己晚年生活的朋友圈。

嘗試“洋氣”運(yùn)動(dòng)

“一開始，我也沒想到自己能堅(jiān)持下來(lái)，只覺得健身對(duì)身體好，就想去試試?！贝撕?，現(xiàn)在看上去比實(shí)際年齡年輕十幾歲的鄭劍釗深深地愛上了健身。每天下午1點(diǎn)，他會(huì)在健身房進(jìn)行鍛煉，3點(diǎn)結(jié)束。一周約6次，無(wú)論寒冬還是酷暑都一直堅(jiān)持著。

退休前，鄭劍釗發(fā)現(xiàn)自己的身體每況愈下，他平時(shí)只是在休息時(shí)散散步、壓壓腿，更多的時(shí)間是和朋友打打麻將。退休后，鄭劍釗總覺得自己的身體要垮了，就想著找點(diǎn)事干。于是，鄭劍釗的消費(fèi)觀念、生活方式從“能省則省”向“花錢買快樂、買健康”轉(zhuǎn)變。2011年，他走進(jìn)了健身房，這一練就是8年。

剛開始練習(xí)健身時(shí)鄭劍釗有些不適應(yīng)，隨著自己身體越來(lái)越結(jié)實(shí)，他嘗試的健身項(xiàng)目也越來(lái)越多，向前坐姿推胸、坐姿夾胸、站姿啞鈴彎舉、直桿下壓……雖然已年過六旬，但他健身的動(dòng)作十分標(biāo)準(zhǔn)，力求每一個(gè)動(dòng)作都精準(zhǔn)到位。他體能絲毫不輸身邊的年輕人，訓(xùn)練半個(gè)小時(shí)下來(lái)，竟然氣不喘面不改色。

成為年輕人偶像

“這樣堅(jiān)持健身已近10年，我的血壓也好好的，沒有老年人的‘三高’疾病，飲食睡眠都很好?！爆F(xiàn)在，鄭劍釗每頓能吃半斤左右的飯，每天晚上10點(diǎn)前準(zhǔn)時(shí)休息，中午也睡半小時(shí)?！袄夏耆艘氡３稚眢w健康，保持愉悅的心情很重要?！编崉︶摌酚^、開朗，喜歡開玩笑。這些年來(lái)，鄭劍釗在健身館里小有名氣，也認(rèn)識(shí)了越來(lái)越多的朋友，很多年輕人視他為偶像?！艾F(xiàn)在已經(jīng)是健身房的老會(huì)員了，這幾年每年都辦卡?！?/p>

看到他的健身成果，兒子、兒媳婦都為他的運(yùn)動(dòng)精神點(diǎn)贊，而孩子們的支持也給了他莫大的鼓勵(lì)。