尋底

2019年已經(jīng)走過一半，目前來看，家電行業(yè)整體依然壓力很大，大多數(shù)企業(yè)雖然都寄望著反彈，但何時(shí)觸底、底在何處目前還未可知。

國家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，從累計(jì)增速看，1-7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長8.3%，增速比1-6月份僅回落0.1個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)品市場總體上仍保持平穩(wěn)較快增長。

分析認(rèn)為，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速回落主要受前期汽車消費(fèi)透支等因素影響。也就在近日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展流通 促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，明確提出了促進(jìn)流通新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展、推動(dòng)傳統(tǒng)流通企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)、加快發(fā)展農(nóng)村流通體系、釋放汽車消費(fèi)潛力、支持綠色智能商品以舊換新、降低流通企業(yè)成本費(fèi)用、鼓勵(lì)流通企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新等共20條指導(dǎo)意見。

從政策上看，依托互聯(lián)網(wǎng)，激發(fā)流通領(lǐng)域的動(dòng)能，推動(dòng)存量市場的更新?lián)Q代，走品質(zhì)升級(jí)、創(chuàng)新升級(jí)的路徑，從空間和時(shí)間兩個(gè)維度促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)，成為目前基本的指導(dǎo)方向。所以，在這樣的背景下，全渠道平臺(tái)、電商平臺(tái)、連鎖平臺(tái)以及在綠色、智能產(chǎn)品上頗有建樹的企業(yè)，將成為這一波助力的受益者。

從企業(yè)的動(dòng)作看，目前一種是在原定的發(fā)展戰(zhàn)略上繼續(xù)進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)和創(chuàng)新研發(fā)，一種是通過研發(fā)新業(yè)態(tài)、新形態(tài)產(chǎn)品，來革自己的命，甚至是產(chǎn)業(yè)的命。比如方太和老板電器，最新推出的吸油煙機(jī)、集成煙機(jī)、中央吸油煙機(jī)、蒸箱等品類上，基本上近似于推翻了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在外形和結(jié)構(gòu)上都出現(xiàn)了很大突破。比如三星、松下、惠而浦，發(fā)揮了自身企業(yè)歷史悠久、技術(shù)積累深厚的底蘊(yùn)，推出了“集技術(shù)和功能大成”的冰箱、洗衣機(jī)；彩電方面，受到華為進(jìn)入彩電領(lǐng)域的影響，海信、創(chuàng)維、康佳也提前推出了最新的產(chǎn)品——大家只是因“華為制造就一定強(qiáng)”這一理念而產(chǎn)生了動(dòng)搖，但其實(shí)從實(shí)際產(chǎn)品上看，華為的彩電并沒有更多的新意。

種種跡象表明，在仍然沒有看到底部的同時(shí)，頭部企業(yè)依然在想方設(shè)法在技術(shù)上、在產(chǎn)品上保持領(lǐng)先水平，期待著在可以預(yù)見的反彈中，殺出重圍。

雖然目前還沒有看到底，但是大家都認(rèn)為，底已經(jīng)不遠(yuǎn)了。2019年的成績可能不會(huì)很樂觀，2020年是否就是反彈年也不敢太自信，但是反彈隨時(shí)會(huì)到，企業(yè)們需要的就是做好準(zhǔn)備，以免在機(jī)會(huì)到來時(shí)，趕不上上升的步伐。