夢想破滅 聊天寶是否能拯救羅永浩

王州婷

當(dāng)春節(jié)已成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)現(xiàn)品牌和市場擴(kuò)展的最佳營銷時(shí)期時(shí)，子彈短信升級(jí)為聊天寶，寄希望于在這一節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。

曇花一現(xiàn)的子彈短信想要卷土重來。

1月15日，羅永浩現(xiàn)身北京水立方正式宣布子彈短信升級(jí)為聊天寶，更名后的子彈短信成為一款可以賺錢的聊天軟件，而羅永浩并不介意用放下身段的方式獲得一次絕地反擊的機(jī)會(huì)。

在業(yè)內(nèi)看來，變化了格調(diào)和打法的子彈短信，試圖復(fù)制趣頭條式的打法快速開拓三四線市場，而子彈短信的反彈更大程度上是垂危的錘子和羅永浩的背水一戰(zhàn)。

最新消息，在第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，聊天寶在上線當(dāng)日位居“?OS 12搜索結(jié)果排行榜”第3位，隨后7天均位于榜首。

聊天寶不僅成為一款可以賺錢的聊天軟件，也可以通過聊天、新聞資訊、購物等多項(xiàng)功能的相互賦能，拓寬成為綜合性的社交平臺(tái)。

然而從切入的領(lǐng)域來看，不同于云歌的馬桶MT和字節(jié)跳動(dòng)的多閃另辟蹊徑，避開國民社交產(chǎn)品微信的鋒芒，“聊天寶”無論是從功能還是切入市場，都避免不了和微信正面搏擊。

事實(shí)上，子彈短信最初受到熱捧，與其對于語音和文字轉(zhuǎn)錄功能的優(yōu)化有很大關(guān)系，而在這次發(fā)布會(huì)上，快如科技首席產(chǎn)品官郝浠杰和資深產(chǎn)品總監(jiān)黃賀一口氣公布了10項(xiàng)優(yōu)化功能，將對標(biāo)微信的性能優(yōu)化方向貫徹到底。

在這10項(xiàng)功能中，“熟朋友生朋友”的設(shè)置正是希望解決微信越來越重的社交關(guān)系重壓，而“無站隊(duì)分享”則針對的是微信對于友商的屏蔽行為，其余的功能則多為辦公領(lǐng)域的設(shè)置。

郝浠杰表示，快如科技要做的就是完成釘釘和微信都沒有觸及到領(lǐng)域，“釘釘在辦公領(lǐng)域做得很完美，但是在溝通上還是不如微信，而微信的功能太廣泛，沒有細(xì)分領(lǐng)域，生活和工作全都混在一起，感覺就像一團(tuán)亂麻”。

可見，子彈短信在進(jìn)攻微信漏洞的同時(shí)，正嘗試成為微信和釘釘?shù)慕Y(jié)合體，并希望通過效率和便捷的產(chǎn)品邏輯，打造出一個(gè)超高效率的時(shí)代通訊工具。有意思的是，1.0版本中即將上線的“附近的緣分”也意味著子彈短信將嘗試的觸角伸進(jìn)了陌生人社交領(lǐng)域。

誕生不足半年的子彈短信正快速擴(kuò)容，然而，從子彈短信到聊天寶截然不同的格調(diào)變化，卻也讓快如科技不得不在兩者所代表的用戶層中作出選擇。

“內(nèi)測的時(shí)候，老用戶抱怨聊天寶的名字和噗噗噗地掉金幣的模式很土、很Low，但是沒關(guān)系，聊天寶不是某個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理很有氣質(zhì)和追求的一個(gè)產(chǎn)品，而是希望嘗試通過數(shù)據(jù)引導(dǎo)盡可能地服務(wù)更多大眾，立志服務(wù)人民的產(chǎn)品，如果你不喜歡我們會(huì)努力讓你喜歡的?！?/p>

羅永浩的這番表態(tài)可以看作是對上述選擇題的回應(yīng)，而在子彈短信背離其“個(gè)性化、文青”標(biāo)簽的同時(shí)，在他看來，子彈短信將奔赴更為廣闊和大有作為的天地，“長久以來大部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是服務(wù)一二線城市為主的，這是普遍存在的客觀事實(shí)，但快如科技的年輕人愿意到更為廣闊的天地里去服務(wù)更多的用戶，用戶在哪里，他們的心就在哪里”。

實(shí)際上，社交閱讀補(bǔ)貼的模式并非子彈短信首創(chuàng)，趣頭條正是通過這一玩法快速打開三四線市場。面對該如何突破子彈短信社交用戶導(dǎo)入的難題時(shí)，羅永浩顯然想效仿這一玩法。

在發(fā)布會(huì)上，羅永浩宣布，為了拉新，聊天寶在春節(jié)期間將開展“2019年迎新春宋煥鐸大行動(dòng)”，希望“用幾千萬的推廣費(fèi)用做出幾億的效果”，截至目前不僅已經(jīng)和中國移動(dòng)“和飛信”進(jìn)行了一鍵邀請好友的戰(zhàn)略合作，還與支付寶及螞蟻金服合作實(shí)現(xiàn)了紅包功能的落地，并且將聯(lián)手大疆無人機(jī)、三只松鼠和攜程等品牌在APP內(nèi)推出大量優(yōu)惠年貨、優(yōu)惠券、機(jī)票等活動(dòng)。

可見，子彈短信寄希望于在這一節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。

在此次發(fā)布會(huì)上，雖然羅永浩表示，聊天寶的發(fā)布其實(shí)與自己和錘子科技并沒有多大關(guān)系，但在業(yè)內(nèi)看來，子彈短信的變身，不僅僅是一款標(biāo)榜個(gè)性化產(chǎn)品的顛覆性變革，更是羅永浩放下身段的背水一戰(zhàn)。作為一款小眾化的手機(jī)品牌，錘子科技自創(chuàng)立以來一路走得極為顛簸，而在過去的2018年，由于新款手機(jī)及多款硬件設(shè)備的市場失利，此前“起死回生”的錘子科技再次遭遇最為艱難的一年——拖欠供應(yīng)商貨款、官網(wǎng)商品大面積斷貨，以至于在羅永浩不再擔(dān)任錘子科技法定代表人消息爆出時(shí)，關(guān)于錘子要倒閉的討論就甚囂塵上，羅永浩也在公眾視野中消失數(shù)月。

“錘子手機(jī)一直以來的出貨量并不大，除了在2017年發(fā)布的堅(jiān)果Pro和Pro2實(shí)現(xiàn)了銷量的爆發(fā)后，其他款手機(jī)及硬件產(chǎn)品都沒有很大的優(yōu)勢，陷入困境的錘子和羅永浩亟須快速找到能夠帶來可觀盈利的新產(chǎn)品，而曾經(jīng)爆紅的子彈短信是一張可用的王牌?！钡谝皇謾C(jī)研究院院長孫燕飚此前就曾對時(shí)代周報(bào)記者分析。

在最新上映的紀(jì)錄片《燃點(diǎn)》中，羅永浩表示，2019年的愿望就是希望前半年能夠用最短的時(shí)間解決錘子科技供應(yīng)商的欠款問題。天眼查企業(yè)工商信息顯示，雖然子彈短信并非錘子科技旗下企業(yè)，但作為錘子科技的孵化項(xiàng)目，羅永浩在子彈短信的運(yùn)營主體北京快如中持有絕對份額的股份。

不過，子彈短信能否為垂危的錘子續(xù)命，外界卻并不那么看好?！白訌椂绦派?jí)為聊天寶，其各項(xiàng)功能更像是時(shí)下熱門功能的大雜燴，然而雜而不精，這種形式的雜燴也沒有真正解決用戶的社交需求，形成有力的競爭力和壁壘。”互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為。

子彈短信能否突破微信的封鎖，自成一派，還有待市場的驗(yàn)證。但關(guān)于錘子，羅永浩在發(fā)布會(huì)一開始也釋放出了一些信息：“其實(shí)我沒有外面?zhèn)鞯哪敲床?，去年的一年是中國?jīng)濟(jì)最差的一年。很多上市公司也倒閉了，我們也走得比較艱難，我們保持沉默不是要隱瞞什么，而是事情瞬息萬變，我們要等過了保密期才對大家公布。”